摘要:在2024年的尾声,备受瞩目的剧集《大奉打更人》正式宣布定档12月28日,并于12月20日举办了盛大的定档盛典。这部被誉为鹅剧年度压轴之作的作品,再次点燃了观众对优质内容的期待。
在2024年的尾声,备受瞩目的剧集《大奉打更人》正式宣布定档12月28日,并于12月20日举办了盛大的定档盛典。这部被誉为鹅剧年度压轴之作的作品,再次点燃了观众对优质内容的期待。
回顾过去一年,爆款剧集的涌现与宣发策略的精准实施密不可分。随着社交媒体的蓬勃发展和Web3.0时代的到来,剧集宣发的渠道和形式日益多样化,如何精准触达潜在受众,成为决定剧集播出效果和转化率的关键因素。
今年,前置宣发再度成为各大剧集的重头戏。从年初的《繁花》到年末的《大奉打更人》,多部作品通过播前发布会等形式,为剧集预热造势。特别是《与凤行》,不仅进行了长达十余天的播前宣发,还通过拼播形式引发了平台间的良性竞争,最终实现了多方共赢。该剧在腾讯视频和芒果TV的预约人数均创下新高,成为前置宣发成功的典范。
长视频平台也在不断创新运营玩法,以助推剧集宣推效果。腾讯视频在《庆余年2》播出期间,推出了跃龙门和金榜题名弹幕效果,以及庆学家专属追剧勋章等趣味玩法,同时整合全渠道生态资源,与多个平台互动合作,为剧集带来了广泛的曝光。爱奇艺则在《唐诡2》中创新性地应用了瀑布特效弹幕,为用户提供了全新的观剧体验。
短视频平台在剧集宣发中扮演着越来越重要的角色。抖音作为短视频营销的主阵地,为多部剧集带来了广泛的热度发酵和传播。从《南来北往》到《玫瑰的故事》,这些剧集在抖音上的话题讨论度和播放量均遥遥领先,成功吸引了大量观众的关注。特别是《玫瑰的故事》,其经典的吵架台词“北京到底有谁在啊”更是成为了网友们的热门转场素材,实现了破圈传播。
除了前置宣发和短视频营销,热剧的售后也成为延长剧集热度的重要手段。各大平台纷纷推出精选花絮、点映礼、衍生内容等售后服务,以增强订阅会员的身份认同感。例如,《与凤行》的衍生综艺《推市营业中》和《永夜星河》的团综《闪耀的恒星》都取得了不错的热度和招商成绩,为剧集的热度延续提供了有力支持。
一些剧集还尝试了创新的售后形式。如优酷在《墨雨云间》播出后,迅速捕捉到观众对男女主CP的热情,并在短时间内完成了男女主婚后番外MV的策划、拍摄和上线,满足了观众对角色后续故事的期待。
2024年的剧集宣发大战呈现出多样化、精准化和创新化的特点。无论是平台端主导的创新玩法,还是社交媒体上用户自发形成的“自来水效应”,都为更多精品剧集的出现提供了有力支持。在这个竞争激烈的市场中,只有不断创新和精准施策,才能让好酒飘得更远。
来源:ITBear科技资讯