摘要：早在21世纪初，Swatch（斯沃琪）就开始布局我国，经过数十年的努力，终于扎下了根，打出了名堂。其旗下有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等多个知名品牌。

一个人，吃住在你家里，却看不起你，时不时地嘲讽和歧视你，你会怎么办？

不用多想，任何一个人都必定会愤怒不平，立马将这个人赶出去，有多远，让他滚多远！

现实中，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪），就是这样一个“吃饭砸锅”的东西！

瑞士手表，驰名世界。瑞士品牌Swatch（斯沃琪）在咱们中国，更是家喻户晓。

早在21世纪初，Swatch（斯沃琪）就开始布局我国，经过数十年的努力，终于扎下了根，打出了名堂。其旗下有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等多个知名品牌。

几十年来，我们中国市场是斯沃琪集团的核心增长引擎之一，成为了斯沃琪集团规模最大的区域性市场。例如，2020年斯沃琪集团出现近40年来首次业绩亏损时，中国市场是集团下半年及全年实现两位数增长的唯一地区市场。2023年，中国市场为其创造了26.3亿瑞士法郎的净销售额，占集团总收入的33.3%，并实现10.9%的同比增长，领跑全集团增长。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但占比依然达到27%。接近1/3的全球收入。

这些鲜明、确凿的铁证，无不强有力地证明了我国市场对斯沃琪集团的不可或缺性、无可替代性和举足轻重性。

一句话吧，若没有我国市场的支撑，斯沃琪集团要么日薄西山，气息奄奄；要么早就关门歇业了。

打个比方说，我国市场就是斯沃琪集团的衣食父母、再生爹娘。按理说，斯沃琪集团应该对我国感恩戴德、没齿难忘才对，可实际上呢，恰恰相反！

有时候，无须说什么，单单一张图片，就足以说明了一切！

不信的话，就先看看下面的图片。

这是斯沃琪于近日发布的宣传图。

依我的话，我首先看到的是这个青年的“眯眯眼”，且是他在有意推挤而出的。这吊梢眼里溢满鄙夷和歧视，散射高傲和自大，整个人看上去就是一副目空一切、唯我独尊的嚣张狂妄样！

然后呢，我才看到他手腕上的表。

不知你们有什么样的态度和看法？

若知道了这是宣传手表的广告，那么，我才会先去关注那手表。但是，相对比而言，我最关注的还是这家伙的状态——“眯眯眼”，强拉硬推出的有意动作。

按理说，宣传手表，模特应该面带微笑，和蔼可亲，有意把腕表推到观众眼前，可上图的模特呢，分明是在挤眉弄眼、向观众传递一种态度。

这张宣传图，在我国境内发布，身为国人，无须动脑筋，也能轻而易举地知道，这“眯眯眼”的动作，针对的是谁！

看看吧，斯沃琪的宣传图，是在凸显手表，还是在有意传递表情，一目了然！

这“眯眯眼”的表情，不管谁看了，谁都会极不自然，心有反感，萌生气愤的。

很显然，这张宣传图一下子激起了我们中国人的怒火和抗议。心知肚明的Swatch官方客服连忙回应称，“这个问题我们非常重视，将记录并转交给相关部门。”

很快，它又赶紧悄无声息地删除了相关照片。这无异于“此地无银三百两”，更加夯实了其对我国的种族歧视意味。

不久，斯沃琪在微博发布了一份中英文道歉声明。

“对于因此造成的冒犯和困扰，我们深表歉意”，这话，斯沃琪，还真能说得出口？说话的时候，它的脸难道不会变色？它的良心难道也会安宁平静？

事实上，斯沃琪早就预料到这宣传图一定会招致中国人的强烈抗议和坚决反对的，可它“明知山有虎，偏向虎山行”！这不仅彰显了斯沃琪的自高自大、傲慢狂妄，而且也根本没把我们中国这个“衣食父母”放在心上，尊重爱护！

斯沃琪不傻，难道我们国人，就愣吗？

只能说，斯沃琪太卑鄙邪恶，太自以为是，太鄙夷歧视我们了！

言为心声。

心里怎么想，就会怎么说出来，传情达意。

其实，有时候，无需说话，只用一个动作，即可把这个人的内心想法、观点态度给淋漓尽致、清清楚楚得表现出来。

如若对一个人深恶痛绝，非常看不起，有人会竖中指。

谁看了这样的手势，谁能不立马火冒三丈、怒发冲冠呢？

所以呀，当看到上图那模特的“眯眯眼”时，身为每一个中国人，能不怒火中烧、义愤填膺吗？

有人或为之辩解，这样的表情不很自然吗，不也符合大众潮流，尤其是西方的潮流吗？

确实，这也是有“前车”的！

2021年，清华美院毕设作品、摄影师陈漫的迪奥照片。

里面的女角色，那眼睛，有意眯缝着，似乎对世界充满了无比的仇恨和怒火，看上去，特吓人。

她双手托着个包，像极了托着一个炸药包，作出一副同归于尽的骇人样！

若在伸手不见五指的夜晚，我猜想，敢看这张图片的人，还真不多！

这样的画面，也能拍，也能被展览吗？

难不成，拍摄者的脑子坏了，或者眼睛瞎了？

还有三只松鼠的海报。

这是在推销宣传产品吗，分明在凸显一个对世界满是鄙视歧视、冷漠无情的女子！

我感觉，这不仅不能起到极好的宣传推广效果，反而会自打招牌，自损形象！

好好的一个人，偏偏被扭曲了形象，被故意挤眉弄眼，只能说明了制作方是有意为之，是“醉翁之意不在酒”！

是，我知道，这些模特的表情形象，都是为了迎合欧美需要，只想让自己的产品跻身世界，提高品牌声誉。

想法是很好的，但做法，非常非常不好！这分明是在用贬低自己、丑化自己和自损自黑来换得进入欧美的通行证。这和用咒骂自己、抹黑自己、贬低自己来讨得别人的欢喜有什么不同？

君子爱财，取之有道！

要让自己的产品出名，走向世界，“道”路千万条，为什么非得走这一条呢？

再者，殊不知，向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式的表情已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。

这是欧美人对我们华人地歧视动作，那我们为什么还要迎合和讨好它们呢？

它们本身就看不起我们，而我们呢，却还在主动和有意顺着它们，这不是在故意让欧美人越发地歧视和矮化我们吗？

人，都是有地位和尊严的，国家也是如此。

像摄影师陈漫和三只松鼠的行为，这还是有地位和尊严的中国人吗？

他俩代表着我们的国家，一荣俱荣，一损俱损，难道他俩不知道！

欧美居心何为，难道这俩人不知道？

这俩人为了出名盈利，居然不知廉耻，抛弃家国，矮化自己，抹黑自我，有意迎合，真行呀！

他俩，丢的可不仅仅是自己的脸，更还有我们每一个人，以及我们的国家和民族！

再回头看斯沃琪的宣传图，我们就不难看清认透其险恶用心、卑鄙意图和自大气焰。

事实上呢，我们这样做，本身也觉得非常别扭和难堪。若再一味迎合，这就会中了欧美的圈套和陷阱。这真的应了一句话：被卖了，还得帮别人数钱！

是非黑白、丑俊高矮，我们不是分不清、辨不明，而是清楚明白得不得了。一味地迎合，讨好地顺承，这是我国自降地位、矮化自己和丑恶自己的表现，是我们审美趣味不健康和审美自信缺失的表现，是有意抬高西方和吹捧西方的表现。

人，不可有傲气，但必须得有傲骨！

而健康的审美趣味和强大的审美自信，便是有“傲骨”的最强有证明。

我们有我们的审美趣味，有我们的世界观、价值观和人生观，有我们的一套为人处世法则，为什么非得要迎合和讨好西方呢？

任何行业都有一套法则规章不错，为什么非得遵循和依照西方，为什么必须得迎合和讨好西方呢？为什么就不能让西方主动俯下身子来看看东方，来倾听中国的声音呢？

这样的话，才能树立起我们自己的审美趣味，才能坚定我们自己的审美自信，也才能让我们中国的审美风格日渐登上世界之巅，继而引领潮流。

但这还有一个基本前提，那就是先不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击和抵制，让其尝尝歧视我们中国人的后果，让其“一朝被蛇咬，十年怕井绳”！

像斯沃琪之流，吃着中国饭，却歧视着中国人，这样毫无人性、良心泯灭、不知羞耻、居心不良的东西，我们就要像对待过街老鼠一样，人人喊打！

最好的是，让这样的东西，赶紧滚出我们中国！

否则的话，一粒老鼠屎，会败坏一锅汤的！

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来源：手艺达人