摘要：在广州的一家咖啡馆里，莉莉对着手机犯了难。好友小美的生日碰巧卡在了圣诞前夕，可她工作忙得不可开交，线下选礼物的时间压根没有。她脑袋一拍，突然想到微信小店新上线的“送礼物”功能。

在广州的一家咖啡馆里，莉莉对着手机犯了难。好友小美的生日碰巧卡在了圣诞前夕，可她工作忙得不可开交，线下选礼物的时间压根没有。她脑袋一拍，突然想到微信小店新上线的“送礼物”功能。

“直接微信上选个礼物送给她，不就解决了吗？”莉莉笑着打开了微信小店。五分钟后，小美在朋友圈发了条状态：“朋友送的圣诞惊喜，超喜欢！感谢莉莉~”还配上了礼物的照片——一套高颜值的茶具。

就这么轻轻松松，一份礼物让两人的友情变得更深厚。可是，这个新功能真的有那么完美吗？

红包到礼盒，微信电商这一步走对了吗？

回顾微信的历史，每一次“新功能”都引起了不小的震动。2014年微信红包的横空出世，彻底改变了过年的“讨红包”方式，让无数年轻人抛下传统压岁钱模式。如今，送礼功能的出现，有人欢呼，也有人冷笑。

资深媒体人“潘乱”率先在朋友圈抛出观点：“红包拉动微信支付，送礼拉动微信电商？”他的言论直击要害：微信正在用这套送礼功能尝试激活沉睡的电商市场。

更有意思的是，另一位媒体人“和菜头”写了一篇文章，标题直接叫《微信今天启动社交电商》。他点明了中小商家的痛点：想做好电商太难了，流量成本高，获客不易。微信的送礼功能让中小商家看到了新机会，毕竟，这种看似简单的操作，可能会为商家们带来巨大的增长。

但争议也随之而来。有人直言：“这不就是换了个包装的红包吗？还没支付宝好用！”另一部分人则认为，“送礼功能解决了很多‘人情尴尬’，至少看起来更体面。”

一场关于“体面感”的社交实验

微信的送礼功能为何在朋友圈迅速走红？答案或许藏在两个字里——“体面”。

如果说红包是纯粹的金钱往来，那送礼物则多了一层“用心”。这套功能不仅提升了赠礼的仪式感，还在隐私保护上做了细致处理——收货地址只有收礼人可见，价格信息更是完全隐藏。这样一来，送礼人省事，收礼人也不会觉得尴尬。

“比起直接发红包，这种方式让我觉得更温暖。”用户小王这样评价。她在功能灰测当天给大学老师送了一盒精美的水果礼盒，既表达了心意，又显得得体。

但问题也随之而来：在熟人之间，比如家人或伴侣互相赠礼，这种“体面”反而变成了疏远。一位用户抱怨道：“和老婆互送礼物，用微信搞得跟商务往来似的，完全没有温度！”

电商商家的狂欢，消费者的冷思考

不管用户如何评价，商家们无疑是“送礼功能”的最大受益者。以三只松鼠为例，这家坚果品牌凭借高频率的礼赠场景，在微信送礼功能上线首日，单日成交额和新增用户数直接翻了五倍。视频号负责人鼠洁儿甚至表示：“这个功能跟我们的春节营销完全契合。”

不仅如此，许多以滋补养生、水果、茶叶为主的品牌，也在新功能推出的当天迎来了爆发性增长。

然而，对于普通消费者来说，这种“增长”是否真的对自己有利？有用户发现，微信送礼的商品种类有限，且大多是单价较高的礼品类商品，普通日常用品几乎不支持送礼功能。

此外，微信小店的用户体验也引发了一些不满。有人表示：“我根本找不到送礼入口，整个操作流程特别隐蔽，而且路径太长。”对于那些本身不常用微信购物的用户来说，这种不友好的设计显然不利于推广。

社交电商的新起点，还是又一次鸡肋？

微信推出送礼功能的背后，是其庞大的社交关系链带来的无限可能性。相比于传统的中心化电商平台，微信的优势在于去中心化——商家直接与消费者互动，用户之间通过社交链传播，这种模式让交易更高效。

但这种优势能否真正落地，还需要时间的检验。一些业内人士指出，微信送礼功能目前的体验更像是一款“实验性产品”，在使用场景、操作逻辑上还需要进一步优化。

此外，微信作为一个社交平台，能否真正承担起“电商基建”的责任？在商家期待与消费者体验之间，微信需要找到平衡点。

未来的“微信礼物”：社交货币还是消费工具？

无论争议如何，微信送礼功能的推出无疑是一次大胆的尝试。它不仅为用户提供了一种更体面的送礼方式，也为商家们打开了新的增长通道。

但它是否能够成为下一个“微信红包”，还是像朋友圈广告一样渐渐被人遗忘？这还需要时间的检验。

也许，对于用户来说，这不过是又一场“社交货币”的游戏；但对于微信来说，它是深入电商生态的一次豪赌。未来，谁会赢得这场博弈，仍然是一个悬念。

你的观点是什么？

你对微信送礼功能怎么看？是会改变送礼方式的神器，还是又一个“伪创新”？欢迎留言讨论！

来源：科技大鹅童