摘要：临近圣诞、元旦和春节等节日，“送礼物”功能正式在微信小店灰度上线。借助这项功能，用户可以在微信小店选购商品并以礼物形式发送给好友。这一功能更新，被视为微信电商生态的重要一步，也引发了业界的广泛关注。

临近圣诞、元旦和春节等节日，“送礼物”功能正式在微信小店灰度上线。借助这项功能，用户可以在微信小店选购商品并以礼物形式发送给好友。这一功能更新，被视为微信电商生态的重要一步，也引发了业界的广泛关注。

有业内人士将其与微信红包的横空出世相提并论，认为“十年前红包带飞了微信支付，十年后礼物或将带飞微信电商”。

“送礼物”功能让用户在微信小店选购商品后，可直接将礼物发送给好友。收礼人收到消息后，可以自行填写收货地址或更换等值商品。这项功能简化了送礼的繁琐流程，特别是无需提前索要地址，为用户带来更多便利。

然而，这一功能也有局限。赠礼人无法在24小时内取消订单，礼物价格透明化也可能引发送礼尴尬。此外，目前送礼功能仅限部分品类，单品价格不得超过1万元。这些限制或许会影响其成为一个强需求场景。

尽管如此，业内对“送礼物”功能寄予厚望。特别是在“节日季”这样的消费高峰节点，这项功能能够依托微信的社交关系链，进一步挖掘熟人场景下的送礼需求。

功能测试消息发布后，资本市场迅速做出反应。微信生态相关概念股如微盟集团、东方甄选纷纷大涨。这表明市场对“送礼物”功能的认可，也期待它能为微信电商生态注入新的增长动力。

不过，业内人士指出，与红包不同，礼物功能的链路更长，涉及商家审核、发货和物流等环节，需要更多配套支持。这也给微信提出了更高要求。

此次“送礼物”功能的推出，也可以看作腾讯在微信电商上的一次新尝试。今年以来，微信小店频繁升级，从开放更多电商类目到推出针对商家的节日促销计划，再到将视频号小店升级为微信小店，微信电商生态逐步完善。

尤其是在视频号直播和短视频领域，微信正通过打通公域和私域流量，构建一个区别于传统电商的平台。例如，视频号生态内的商品可以直接与微信小店联动，进一步提升交易效率。

腾讯总裁刘炽平曾多次强调，腾讯正在构建一个不同于单一直播电商的生态系统，目标是打造更加可信赖、全面的交易体验。送礼功能的推出，正是对这一目标的又一次探索。

2014年春节，微信红包迅速爆发，彻底改变了国内移动支付市场的格局。而送礼物能否复制这样的成功，还需观察。

与红包相比，礼物功能面临更多挑战，包括如何满足多样化的商品需求、提升物流与售后体验，以及进一步丰富场景化应用。此外，在竞争激烈的电商领域，微信如何平衡好社交与电商之间的关系，避免成为另一个“淘抖快”的对手，也是关键。

“送礼物”功能的上线，是微信电商生态的重要一步。在社交与消费需求日益融合的当下，这项功能有可能挖掘更多熟人关系中的送礼场景，激活微信小店和视频号电商的潜力。

接下来，随着春节等消费高峰的到来，微信能否借助“送礼物”功能迎来爆发式增长，值得期待。这一功能或许无法完全复刻红包的奇迹，但它很可能为微信电商的未来打下一个良好的基础。

来源：博学多才的蛋糕一点号