摘要：今年至日是今朝，日影方长路更遥。都说“冬至大如年”！进入冬至之后，所有家电企业和商家的市场经营重心，都已经从2024年的消费争夺，加速开启2025年市场布局和商业占位。不出意外，新年度的市场经营、消费趋势和竞争格局，到底会呈现怎样的走势，仍然充满变数？目前来看
今年至日是今朝，日影方长路更遥。都说“冬至大如年”！进入冬至之后，所有家电企业和商家的市场经营重心，都已经从2024年的消费争夺，加速开启2025年市场布局和商业占位。不出意外，新年度的市场经营、消费趋势和竞争格局，到底会呈现怎样的走势，仍然充满变数？目前来看，行业整体发展并不能轻言乐观，主要企业的人员优化甚至是薪酬激励方式变化，控制费用，都将是常态。唯一不变的是。大家必须要在一线市场“真刀真枪”抢夺过程中拼实力和拼底气了。
冬至的到来，并不只是意味着家电市场会变得更为寒冷，还有家电产业的春天也将很快到来！来自国家层面对于家电等消费品的持续支持，并要加快扩内需、提振消费的力度和动作，可以说2025年的中国家电市场注定是一轮“消费引爆年”。一方面，海尔、美的、方太、长虹、海信等头部企业继续聚焦高端、创新等维度持续发力，寻找行业和市场价值发展的新动力；另一方面，TCL、格力、小米，以及索尼、三星、松下等中外企业的动作不断，或聚焦产品、或聚焦技术，或聚焦市场，提前开启瞄准用户需求的变革与探索。
国美、苏宁，这对曾经的家电连锁巨头和双雄，如今都掉进了企业发展和转型的泥潭之中。曾经巨资收购的家乐福，成为苏宁易购扭亏增盈道路上的一个包袱，而国美则被一轮又一轮讨债包围，试图想在汽车领域展开自救，两家商业零售企业走到今天，并遭遇各自不同的压力与挑衅，原因很多。最关键的一点，就是距离市场和用户太远，过度沉迷于曾经的成功经验与辉煌成绩之中。
市场的变化一直存在，市场的机会一直存在！对于2025年的家电市场，众多企业和商家完全可以大胆畅想一下，努力冲刺一把：持续扎根一线市场、深耕村镇和社区用户，通过贴近用户，才能找到新的增量和存量等各种商业蛋糕。
2025年两新政策加力提振消费
2024年超长期特别国债支持“两新”资金共3000亿元，截至12月12日，“两新”政策带动家电换新4900多万台、销售额2100多亿元。临近年尾，行业关注的2025年家电“国补”走向明确：到2025年提振消费为首要任务，明确加大财政对终端消费直接投入，优化以旧换新补贴流程，扩大支持范围。
2025年明确加力扩围实施政策后，支持“两新”超长期国债资金，补贴力度超过2024年，消费品种也将扩大，带动家电消费持续释放需求。此外，商务部等七部门发布的《零售业创新提升工程实施方案》，鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。
海尔长虹上榜世界品牌500强
世界品牌实验室发布2024年度《世界品牌500强》。去年排名第二的苹果击败微软位列第一；微软退居第二；亚马逊名列第三。美国占据500强中的187席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（50个）超越日本（42个），稳居全球第三。
本届“世界品牌500强”共覆盖49个行业，中国电子家电行业中海尔、长虹登上榜单。其中海尔全球品牌影响力持续提升，位列全球第34位，同比提升1位。这也是海尔连续21年入选世界品牌实验室“世界品牌500强”。长虹也再次上榜，位列第283位。中国品牌在世界范围内扩大影响力，不过受困于全球经济的疲弱与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。
高端与创新成为家电新动力
高端家电依然迸发着最强音。《2024中国高端家电市场趋势报告》显示：2024年1—9月，国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4%。但在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油烟机，洗消一体、可存储嵌入式大容量洗碗机，高端品质全自动咖啡机等，不断满足消费者因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。
《中国家电研发创新白皮书》披露：最近5年来，中国家电研发创新步伐明显加快，主要企业的研发投入及占比逐年提高。同时研发创新体系构架层次更加分明，家电企业内部研发创新的逻辑更加清晰，头部企业均已构建起职能清晰的层级式或分段式研发创新体系架构。《白皮书》从体系构建、全球化布局、核心技术布局、研发流程数字化、创新方法应用等方面勾勒出中国家电行业研发体系的发展现状。
彩电市场量跌额增进入调整期
过去几年，中国彩电市场经历从“量额齐跌”到逐步企稳的过程。据奥维云网最新推总数据显示，2024年1-11月，中国彩电市场零售量达到2776万台，同比下降2.0%，而零售额则实现1136亿元，同比增长15.3%。这一数据背后，既折射出市场调整期的复杂态势，也预示着新一年市场发展的新机遇。
在2024年下半年，尤其是9月至11月期间，彩电市场呈现出“量额双增”的积极态势，零售量同比增长10.0%，零售额更是同比增长33.1%。这一显著增长，很大程度上得益于国家推出的消费品以旧换新政策的强力拉动。展望2025年，中国彩电市场两大基本需求预计将维持稳定，有望迎来一轮小幅回升，这一预测也显示出市场发展的积极信号。
家电企业造芯谋求产业链破局
近日，多家家电头部企业宣布在“造芯”上取得实质性进展：格力电器董明珠对外表示，格力（电器）芯片成功了，从自主研发、自主设计、自主制造到整个全产业链已经完成。海信集团宣布，新一代AI画质芯片正式通过硬件平台验证测试，将于明年应用于整机产品中。TCL也宣称，公司对Mini LED底层技术进行升级，实现包括发光芯片、控光算法等在内的从背光到成像的完整链路系统级的技术突破。
随着家电高端化及人工智能技术的应用，近年来家电企业纷纷加码芯片研发，从传统制造向“硬科技”领域加速迈进，围绕家电的芯片展开垂直一体化布局。并根据企业发展战略和市场需求，选择了不同的芯片研发方向和技术路线，“造芯”呈现多元化发展态势。家电企业还在围绕芯片、算法、算力等技术“底座”形成协同布局。
日日顺回归卡萨帝洗碗机推联名
海尔智家董事长李华刚主持临时股东大会，审议通过“并表”议案，即日日顺的收入、利润等，将并入海尔智家上市报表。至此，“单打独斗”的日日顺，正式融入海尔智家大家庭。合并后，双方将形成同一个公司、同一个团队、同一个目标，基于长期战略，推进物流能力的提升。预计日日顺能给海尔智家带来约200亿元营收增长，让其营收全面冲击3000亿。
海尔智家旗下高端品牌卡萨帝，则开启一波新联名营销。卡萨帝洗碗机携手崂山白花蛇草水秉持着传递“健康生活”的理念跨界碰撞，以“这波精洗狠对胃”为主题打造一系列创意十足的迎新年活动，和大家一起积极拥抱新的一年。联名新高度狠狠拿捏住了脆皮年轻人“朋克养生”需求，与年轻人一同探索精致生活新潮流。
美的参与制定首部ESG国际标准
近年来，美的集团始终坚定不移地推动绿色发展，以卓越的ESG（环境、社会和治理）实践，向外界展示企业在全球可持续发展领域的持续探索。加拿大蒙特利尔召开的《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会（COP29）上，全球首部ESG国际标准——IWA48:2024《实施环境、社会和治理（ESG）原则框架》会上正式发布，美的集团旗下美的家用空调事业部参与标准的制定工作。
大会期间，美的集团旗下美的楼宇科技作为行业领军企业代表，受邀在蒙特利尔协定秘书会组织的“增强制冷系统效率”专题论坛上，独家分享在2011年联合国开发计划署R22 淘汰改造项目的成果，以及美的楼宇科技应对气候变化自主开发的R290热泵主要技术和产品方案。显然，美的集团ESG探索与实践正在加速实现全球化突破并引领。
海信集团绿色引领与公益并进
海信空调自成立以来，始终秉持“技术立企、稳健经营”的发展理念，凭借其卓越的技术实力和市场洞察力，成为行业内的佼佼者。日前，海信空调与青岛恒星科技学院举行战略合作协议签署及揭牌仪式，不仅搭建了资源共享、优势互补的合作平台，也为产教融合持续发展注入了新的活力。海信空调也书写了校企合作的新模式。
海信冰箱·雨辰助学与长乐小学联合建立的首座“海信劳动技能实训室”在重庆市綦江区长乐小学启动。海信冰箱·雨辰助学打造的第十五座“海信学堂”正式落户该校，为孩子们的学习和生活提供更多资源与支持。海信冰箱一直致力于公益事业，海信冰箱·雨辰助学自成立以来，通过多样化的助学方式向偏远地区学校和孩子提供援助，传递爱心。
在我国“双碳”目标下，作为耗能大户的暖通空调，如何推进绿色低碳转型成了必修课。日前，《海信日立碳中和白皮书》发布。海信日立将绿色低碳纳入公司长期发展战略，从“绿色管理运营”、“绿色生产智造”、“绿色供应链条”、“绿色产品及解决方案”四大领域全面布局，深入推动整个产业价值链的低碳绿色转型。此次白皮书的发布，充分彰显了公司积极践行社会责任的担当精神，也为行业提供了示范与引用价值。
长虹跨界美菱开启年货节大促
长虹集团与中国信保再“牵手”，签署《全面战略合作协议》。这是双方合作20年来再一次续签《全面战略合作协议》。与我国唯一的政策性保险公司签约，将支持长虹集团各类贸易、项目、投资和租赁业务稳健发展。长虹美菱旗下中科美菱走进上海复旦大学，设立全新的科研奖学金项目，总计将投入50万元。长虹美菱正通过创新形式的捐赠方式，履行企业社会责任，推动企业ESG事业的全面发展。
随着消费品以旧换新政策地加码与深入实施，长虹美菱正全面落实政企双补，用“真金白银”的优惠直达消费者，加速释放消费市场潜能。契合当下消费需求，长虹美菱推出“衣锦归年货节”活动，覆盖全国终端门店，用户在享受20%的国家补贴之外，还可享受美菱的10%补贴，真正实现政企双补。同时，购买美菱家电的用户，还可享受车票补贴，“旧”要衣锦归，焕“新”过大年，美菱通过切实的钜惠政策，让更多用户体验到真正的好产品。
TCL新风空调智慧健康双进化
新风空调市场再迎新动作！以“智慧健康再进化”为主题，TCL发布企业史上最强新风空调——小蓝翼C7新风空调，围绕AI睡眠新风、AI净化新风，以卧室睡眠场景、客厅净化场景为核心，以小蓝翼智慧科技为引擎，从单品到场景，再到生态，发布会上联合中国家用电器研究院启动“SHE智慧健康绿色评价标准”，为消费者创造最适配智慧健康标准的空气解决方案。
AI带来了全球第四次生产力革命，TCL空调作为AI省电空调的发明者，已在小蓝翼P7产品上应用AI大模型算法，进行用户体验升级。TCL小蓝翼新风空调的每一次发布和迭代升级，都引领了行业的技术创新和高质量发展。2024冷年，TCL空调产销量突破2000万套，加上日前TCL空调广州智能制造产业园在广州南沙开工建设，至此TCL空调在国内外已拥有11个生产基地。
方太山东三联共筑高端家电赛道
随着消费升级趋势的不断推进，消费者对高品质生活的需求日益增长，高端家电市场迎来新的发展机遇。基于此市场洞察，方太与山东三联家电决定深化战略合作，通过资源共享和优势互补，共同推动高端家电市场的创新发展。双方正式签订2025年战略合作协议。
2024年得益于国家补贴政策与山东三联家电团队的支持，方太在山东三联渠道实现了近50%的销售增长。此次签约也折射出方太品牌在高端家电领域持续深耕的决心与信心。继续坚持以用户为中心，加强上门设计与场景化营销，为更多的用户提供幸福厨房解决方案，让方太的美善产品和至诚服务走进亿万家庭。在签约仪式后的新品发布环节中，双方还共同揭幕方太全球新一代高端全嵌冰箱。
董明珠称小米侵权赔50万遭否认
日前在一档访谈节目中，格力电器董事长兼总裁董明珠提到“小米因专利侵权赔偿了格力50万元”。对此，小米公关部总经理王化于12月16日上午在微博回应称：“今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一，小米空调没有专利侵权行为；第二，小米没有因为专利侵权赔偿50万元的情况。”
随后此事持续发酵，并继续在社交媒体平台引发热议。格力电器证券部工作人员在接受媒体咨询时表示，证券部无法对该事件作出判断，需以相关职能部门的官方口径为准。格力与小米之间的专利侵权纠纷可追溯到今年7月，当时格力文传官方微博发布消息称，收到法律文书要求涉及侵权的米家小米电风扇立即停止制造和销售，侵权方需向格力电器支付赔偿金185万元。此后遭遇小米否认。
小米武汉再竞得地块空调发力
小米智能电器（武汉）有限公司以6506万元成功竞得一地块。此前，该公司以约2亿元购得相邻的一工业用地，面积达36.7万平方米。此次地块的获取，标志着小米智能家电创新生产基地项目在武汉的进一步扩展。根据土批公告，小米计划在该基地实现年产空调约600万套，峰值生产时将启用19条生产线，预计年产值约110亿元。上个月，小米首座智能家电工厂已在武汉奠基动工，计划于2026年实现大规模量产。
小米集团合伙人兼总裁卢伟冰发布动态指出，今年前11个月，小米空调的销售业绩呈现出强劲的增长态势，其销量较去年同期提升幅度高达 53%。紧接着，小米集团公关部总经理王化透露：“如今众人皆知我们的大家电工厂已启动建设进程，待到来年，小米空调便能实现自主研发与生产。”相关数据显示，小米空调在线上市场份额已达到11.82%，排名中国第三，仅次于美的和格力，但线下市场份额仅为0.08%。
松下索尼三星新动作频频
松下中国成立30周年庆典活动在北京举行。松下方面重申承诺，将带着永不改变的热情和决心，与所有中日员工及相关人员一起，基于相互尊重和跨越国界的合作，共同创造新的价值，开启新的时代。面向下一个30年，松下中国将继续秉承“企业是社会的公器”的经营理念，以创新的产品、技术和优质的服务满足消费者多样化的需求，并加强与中国市场的深度融合，书写外企在华发展新范本。
日本两大“谷子经济”巨头签订联盟协议，日本角川集团（Kadokawa）、索尼发布公告，宣布达成股权收购和商业联盟协议。两家公司将在明年1月7日进行第三方配售，交易完成后，索尼整体的持股比例将达到10%，成为角川最大单一股东。双方同时宣布，将在全球范围内挖掘、收购和运营各类IP产品。三星最终于与美国政府签署芯片法案拨款协议，获得高达47.45亿美元。三星修建得州工厂的尝试获得支持。
国美探索汽车流通新模式为自救
国美汽车战略发布会暨合作伙伴签约活动将于12月28日举行，官方表示，将探索汽车流通新模式。这并非国美首次布局汽车新零售领域。2016年底，国美电器线下门店改为“汽车+家用电器”的综合卖场模式，将国美原先的汽车中心扩充为汽车事业部。今年5月，国美表示将打造线下汽车体验馆。但具体模式如何，静待揭晓。
国美电器公告，公司在2024年11月新增多起重大被执行案件，所有被执行案件执行标的总金额为201,941,755.80元。同时，公司还新增9笔失信被执行人记录。回溯10月，国美电器新增13起重大被执行案件及10笔被列为失信被执行人记录。曾经的中国家电连锁老大，如今似乎已经很难找到新的突破口。
家乐福经营困难苏宁易购进社区
企业预警通平台发布信息，家乐福供应链公司被纳入失信被执行人名单。这并非家乐福供应链公司首次被纳入失信被执行人名单。天眼查数据显示，家乐福中国旗下的四家主体公司近期均深陷多起诉讼之中。在苏宁易购完成对家乐福中国股权收购时，曾提出“争取实现对沃尔玛赶超”目标，但从收购时的233家门店到如今仅剩4家自营店，且频频登上失信名单，家乐福的经营状况不容乐观。
苏宁易购社区行活动持续进行，走进全国142个城市353个小区设立“暖冬服务站”，落地超千场线下体验活动，为居民送去免费家电清洗、家电检测等多项暖心服务，把门店搬到消费者身边，让居民在家门口完成以旧换新。同时，苏宁易购还将携手红十字会共同开启社区公益行，走进高龄、独居、失独老人和困难居民家中，为他们送去免费清洗和慰问礼品，保障温暖过冬。
声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载
来源：家电圈