摘要：从传媒专业的高材生到市场媒体的公关总监，再到行走山野的生态摄影师，徐可意老师完成了一次不寻常的“跨界”。她将传播学的敏锐洞察融入镜头，不仅仅是捕捉野性生灵的瞬间之美，更致力于用影像来推动自然保护。而面对“入行”的现实挑战、平台传播的规律，乃至环保理念的微妙平衡
从传媒专业的高材生到市场媒体的公关总监，再到行走山野的生态摄影师，徐可意老师完成了一次不寻常的“跨界”。她将传播学的敏锐洞察融入镜头，不仅仅是捕捉野性生灵的瞬间之美，更致力于用影像来推动自然保护。而面对“入行”的现实挑战、平台传播的规律，乃至环保理念的微妙平衡，她都有着自己的认知与解法。本次对话，徐可意老师坦诚分享了她如何用专业背景赋能摄影，在绿水青山时代找到属于自己的独特路径，以及她对生态摄影领域现状和未来的深刻思考。
Q：请徐老师先自我介绍一下！
大家好，我是徐可意，曾经是媒体行业从业者，现在是一名生态摄影师。
Q：听说徐老师是在中国香港上的学，可以介绍一下您的学习背景吗？
我毕业于香港中文大学新闻传播学院，主修新闻、广告、公关这些内容，期间也辅修德国文学。
之后我继续读了传播学硕士，主要研究方向是“网络谣言的传播”。我是最早一批微博用户，研究的主题就是“微博里的谣言如何发酵和传播”以及“怎么样的辟谣机制才有效”。
这些学习和研究经历对于我后来作为媒体人的工作非常有帮助，比如社交平台上的信息是如何运作的，我很早就能看出其中的逻辑：核心就是信息的重要性乘以信息的模糊性。
举个例子：假如说某个厂商要发布一款超规格的产品，这个信息很重要，但它的信息也必须是模糊的，如果细节非常清楚，则就很难作为“rumors”传播。
左：作为媒体人的徐老师；右：作为摄影师的徐老师
Q：您曾经是学媒体的，为什么又转型做了生态摄影师呢？
我当时毕业后去了中国最大的市场化媒体，做公关总监，我父母当时也觉得这是一个很好的职业，穿漂漂亮亮的见各国的政要。
但到我30岁的时候，我就开始思考，我真的要一直穿着漂亮裙子和高跟鞋出入各种接待场所、见各国政要吗？我能不能做一点自己真正喜欢的事情？这时我就觉得，我真正喜欢的事情就是接触大自然，我小时候还会在日记里记录家里的小花几月几号开的；我外公养蜜蜂、种兰花，带我上山观察等等，所以我从小就有这种接触大自然的习惯。
明确了喜欢的事物之后，我就思考：能不能把我做了这么多年的传媒和爱好结合在一起？然后我就发现我可以做一名生态摄影师、再同时做野生动物的科普，此时又恰逢国家搞“绿水青山”政策，新建立了很多国家公园，所以借此契机，我就成立了一个工作室。
Q：那徐老师现在做摄影师的同时还要维护自媒体平台，平时花多少精力在这上面？
我有家庭和孩子需要照顾，我每个月大约有7-10天在外拍摄，其余时间就都用来做自媒体平台，一定要持续发内容才能维持粉丝的流量，这样客户才会来进行投放。
整体来说，可以说除了拍摄时间，我都在维护平台，有时候我的助理会帮忙，但主要平台内容发放、维护都是我自己做，会花很多精力。作为自媒体博主，几乎没有什么固定的“上下班”的时间。
Q：那您有研究过现在各个平台的特性吗？比如小红书这类比较火的平台？
现在微博仍然是国内唯一能掀起舆论的社交平台，甚至小红书的消息也要转发到微博才能被放大传播，这主要也是依赖于微博的转发机制，小红书的转发机制没有那么强。
但小红书的优势在于：第一，小红书很适合成为信息搜索的渠道，比如查某地的美食攻略，很多人会看小红书而非大众点评，包括摄影师也可以用小红书来查具体机位、拍摄时间等等信息。第二，小红书很鼓励利他行为，比如说我写一个植物园观鸟攻略，详细记录了时间、鸟种等等，发在微博上就没什么人看，但在小红书上这类帖子的数据表现很好，而且还不会沉下去，有持续性。
图文平台主要就是微博和小红书了，视频就是抖音和B站，B站的话比较侧重于长视频。另外我个人认为今后微信视频号会很有流量：原因很简单——人们肯定不会卸载微信。视频号可理解为公众号的视频化版本，使用习惯和圈子文化仍在，它的传播能触达很多行业内的专业用户或者年龄偏大的用户，这是小红书或者其它平台都不具备的特点。此外，它还主打熟人圈层社交，就像看到微信朋友点赞了视频号的视频，你就也会感兴趣点进去看一看。
徐可意老师作品：
Q：您对于生态摄影领域是怎么看的？
我认为摄影不仅仅是拍好照片，尤其是像我这样拍野生动物的话，我会加入一些科普内容，希望唤起观众对于野生动物的认知，最终实现对自然环境的保护。小时候老师教我们“要做对社会有用的人”，对我来说，就是落实到生物多样性的保护上。
Q： 说到生态环保这个话题，其实这个话题还蛮有争议性的，比如有的人会很极端，又会有一些人觉得完全无所谓。对于生态环保，您是怎么看的？
主席说过，要团结一切可以团结的力量。之前看到拍鸟时年轻人和年长者发生冲突，这时就不要把他们对立开来：一个是拍鸟派，一个是观鸟派，应该尽可能让大家在共同话语体系下，比如说：你觉得鸟在这里好还是不好？如果大家都觉得好，就设法不剪树枝、不做伤害它的事等等，去保护它们就可以了，减少争执，这样大家都可以有共同的好环境。
比如以前我遇到过有人非要把面包虫钉在树上说给鸟吃，结果鸟连着钉子一起吃了，鸟就死了，明天大家就拍不到、看不到了。现今虽然还有一些生态伦理方面的问题，但你要想着，在原则之下，尽量团结且减少人为对立，是有帮助的。
当然，这也要结合现实情况，尤其是经济情况来谈，比如我刚从印度尼西亚的西巴布亚回来，当地有很多野生鹦鹉，而当地的人就是能抓就抓，就是因为经济发展太差了，在这样一个小孩都会捡掉在地上的东西来吃的经济状况下，再要谈保护鹦鹉就有点天方夜谭了。
我这里还有个例子，比如我以前去青海保护区，当地的牧民以前打猎，现在就变成了自然区的向导。他们说，野生动物在生态里可以吸引很多人来游览参观（从而带来经济效应）；而打猎卖成钱，可能一个月就花完了，他们就经历了这样的转变。我觉得这确实需要一个过程，需要给他们找到新出路，否则会觉得伤害野生动物是生财之道，而找到新出路，达成自然转变，就需要尽量在共同的话语体系下沟通。
国内对于野生动物的保护也是在改革开放后经济迅速发展。例如现在国内吃“野味”比我小时候（80年代）那会少得多。在国内经济发展后，中国野生动物保护法的推出和名录更新，整体的保护工作进步很大，相信未来能更好。
徐可意老师工作花絮：
Q：您觉得走这条路难吗？
我去一些高校演讲，有一些学生觉得做生态摄影师“可以到处看、到处拍，还能挣钱，这也太爽了”，问我怎样才能走上这条路。
我觉得这是很难的，我在老东家工作时，做编辑、做公关总监时积累了一些客户资源和媒体关系，之后才能成立工作室，这个条件对应届毕业生是不太可能的。
另外一位做生态摄影的肖老师也曾说过，做生态摄影的“生意”非常难，因为做生态摄影耗资会很巨大，比如去国外的拍摄行程就会非常花钱，还有生态摄影对于设备的要求也比较高，设备会比一般的摄影题材要昂贵很多，一支镜头可能都要花十几万。很多人只看到光鲜的一面，认为可以到处旅行很自由，但其实背后非常辛苦。
Q：那您从媒体转做摄影师，作为新手时，是怎么提高自己的拍摄水平的？
我特别喜欢看摄影画册、摄影书，可能因为快40岁了，还是喜欢纸质书。我在图书馆借了很多，也买了很多画册来看。我可以看到，以前的摄影师们用的器材并没有现在的好，照片的噪点都很多，但噪点并不决定照片的好坏，我发现他们的用光都很精致，画面有情绪和故事，我就学习。
我小时候，父亲是经济技术开发区的主任，他就出国给我买相机回来，所以我从胶片时代就开始拍摄了，现在用数码相机感觉像“作弊”一样了。
总的来说，我虽然相对年轻，但一开始也学了很多“老摄影师”的东西：测光、构图、叙事等等，这些东西对于我的生态摄影之路很有帮助。现在网络时代，信息非常碎片化冗余化，注意力很容易被分散，所以我也建议大家要沉下心，持续地学习一些真正的好作品。
徐可意老师作品：
Q：在设备的性能、便利程度提高之后，您觉得设备进步的哪方面对于生态摄影来说是比较重要的？
我“走走拍拍”这种形式比较多，比较少蹲点拍。所以设备的轻量化对我来说还是比较重要的。
另外对焦和连拍也很重要，比如绿色为主的背景下出现了黄绿色的鸟，这个时候对焦准不准就很关键了；连拍同理，很多时候鸟类的动态，精彩的就那么一瞬间。
因为拍动物多，高像素的机身对我来说也比较重要，有时候在远距离下可以裁切。
关于噪点我觉得倒还好，一是可以想办法降低快门速度的方式来控制，二是也可以用后期降噪。
Q：那您会比较多地用到APS-C画幅相机吗？
我认为画幅有区分，但并无优劣。很多人会觉得全画幅才是王道，但很多题材其实APS-C画幅、甚至4/3画幅都有它的优势。
APS-C画幅整套系统会比较轻便，我有时候用全画幅相机时也会开APS-C画幅模式，因为拍摄野生动物都距离比较远，APS-C画幅有1.5倍等效焦距，省得后期裁切，对存储的压力也更小。虽然可能更小的画幅在噪点、宽容度方面会略弱一些，但对于许多时机来说，优先保证“能拍到”更重要，整体来说我对设备的画幅并没有那么敏感。
Q：对于一些刚加入行业的新人来说，您觉得有哪些需要特别注意的，尤其是在和客户的合作上？
对于我来说，我自己总结出来就是：从客户的角度考虑问题。
对于合作的内容来说，要学会“自我艺术“和“客户需求”的平衡。比如说我拍鸟，有时候被质疑：“你这‘菜鸟’有啥好拍的？”但从客户的角度来说，客户在评测性能时第一在乎的不是你拍的这个鸟有多罕见，而是你有没有突出他产品特性、连拍、对焦等等，要抓住客户的需求点。
对我来说，如果要去拍罕见鸟类，我会用我赚来的钱去拍，来作为个人的创作。而合作的稿子是客户要求的测评或者体验，必须是以展现功能优先。
Q：您觉得目前国内生态摄影领域的行业环境、发展前途如何？有什么好的建议吗？
目前来说，国内生态摄影领域的关注度、流量、客户的投放意愿都处在上升期，整体还是比较好的，国家、政府层面也有很多支持。
我觉得人们应该多出去拍，还有就是希望人们少带一点戾气，尤其是不同年龄层、不同拍摄方向的人们应该保持友好关系。
现在中国人，尤其是年轻人都比较有钱，比如我看一些国外的摄影师，他们用的器材还没我们先进呢。我们有最好的器材，最快的发展，甚至相机厂商在国内定价都要比国外便宜一些，赞助量也更大。我觉得既然现在时代这么好，大家就应该抓住时代机遇，多多进步。
●徐可意老师部分作品
来源：影像狗一点号
