以时尚之名打透综艺营销，真果粒让年轻人心服「口」服

摘要：无论是对品牌还是用户来说，综艺营销早已不陌生。品牌若仅靠一套程式化的植入打法，即使IP本身火爆出圈，也难避免综艺口碑与品牌“不同甘”的窘境——当话题和流量的潮水退去，品牌转化依旧艰难站在原地。

无论是对品牌还是用户来说，综艺营销早已不陌生。品牌若仅靠一套程式化的植入打法，即使IP本身火爆出圈，也难避免综艺口碑与品牌“不同甘”的窘境——当话题和流量的潮水退去，品牌转化依旧艰难站在原地。

到底怎样的综艺营销才能与品牌增长互相成就？

最近，由爱奇艺出品、真果粒独家冠名的时尚生活方式主题展演真人秀《以时尚之名》，就将品牌营销做到有名有实，既借优质平台为目标客群差异化提供饱满的情绪价值，也借优质内容将消费场景可视化，成为深植年轻人心智的人气零食。

如此令用户心服“口”服、令品牌品销双收的综艺营销，实在值得我们好好展开聊聊。

当一个牛奶饮品品牌冠名一档时尚真人秀，会迸发出怎样不寻常的火花？真果粒此次综艺营销，就构建在独到而缜密的方法论之上。在《以时尚之名》开篇，“老佛爷”卡尔·拉格斐的名言就是揭示品牌营销背后思考的钥匙：

如果说品牌营销既不能脱离现实需求，又要营造对美好生活的向往，那么，还有什么是比“时尚”更好的话题？

作为一个包罗万象的概念，时尚不仅关乎衣着装扮，也不只意味着橱窗单品，更是社会文化、思潮、风尚的产物——它既能引发大众广泛的兴趣，也能链接商业、艺术与日常。这种多元化与丰富性，就在《以时尚之名》的主题与阵容上生动体现。

《以时尚之名》召集11位不同职业的Promoter们齐聚时尚之家，以社群文化为基础，以生活为秀场，拆解五大生活方式议题，打造时尚大事件。这些议题中涵盖了环保、宠物、社交、街拍、国风等多元主题，集合年轻人喜爱的时尚元素，聚焦年轻人关注的热点议题，打开延长普通人时尚生活半径、激发时尚生活灵感的窗口。

除了综艺内容新意，选手、嘉宾的多样性也有效增加了节目看点和话题度。一方面，常驻Promoter们无一不是才华与个性兼备的斜杠青年，从广告人、模特到艺术家、设计师，迥然的成长背景和职业经历不仅展现出当代青年真实、果敢、独立的时尚面貌，也为真人秀的戏剧化推进赋予天然养料；

另一方面，孟佳、吴建豪、米卡、ICE等时尚助力官的加盟，成为选手们的时尚范儿搭子，在各自擅长的时尚领域为选手提供支持，由此借助嘉宾影响力带动流量关注，增加节目话题度。

可以说，相比借势大热喜综，真果粒选择在时尚这一垂直细分赛道精耕细作，正是品牌诚意与远见的体现：

首先是新鲜感。国内时尚综艺至今鲜有出圈之作，真果粒深耕时尚赛道成功抢占用户心智，将综艺调性与自身年轻、时尚的品牌形象深度绑定。特别是素人真人秀的设定，为年轻人提供借时尚表达自我的舞台，用创意吸引眼球，用才华收割认可，刷新了以往的综艺观感。

其次是契合度。《以时尚之名》聚焦年轻人关注的时尚话题，探讨年轻人关心的生活议题，让真果粒成功实现与目标用户的同频交互，深刻共鸣。同时，经过一次次围绕时尚的价值输出，真果粒展现出企业的责任感与温度，有效拉近用户距离，增加品牌好感度。

除了在用户沟通上避免了品牌营销自说自话的低效，真果粒在综艺内容植入上也充分利用长视频优势，突出品牌优势表达，多维度展开用户心智沟通。

「真」时尚 · 品牌形象塑造

在短视频当道的时代，长视频综艺依旧拥有稳定、庞大的受众基础，而从品牌建设的角度来说，其对品牌形象的塑造是深入且长期的。近年来，真果粒持续打造年轻时尚的品牌形象，致力于与年轻客群建立深厚的情感联系，此次透过《以时尚之名》，品牌的传播影响力将拓展到更深更广的时尚圈层。

在“爆改旧物山”主题中，选手们以天马行空的想象力与扎实的时尚包装能力，将一件件旧物最终改造成一个个承载珍贵记忆的艺术装置，曲折的制作过程、新奇的视觉呈现、新颖的时尚表达以及对时间、环保等议题的探讨，触动观众最真实的情感，制造共鸣。

「真」好喝·消费场景拓展

长视频的另一大优势则在于丰富的场景建构。在《以时尚之名》中，真果粒的身影就无处不在。

但值得注意的是，除了常规的植入形式之外，真果粒更多的是以支持、见证、参与的立场，让产品本身成为综艺内容推动的重要一环。

同时也将产品饮用场景可视化：在投身工作时，真果粒是案头补充能量的补给；

在社交休整时，真果粒是手中健康解馋的零食；

在外景奔忙后，真果粒又是清凉解暑的饮品……如此，真果粒将产品自然植入年轻人的各种日常消费情境中，实现精准种草，有力推动消费决策。

「真」共鸣 · 情绪价值赋能

除了在多元消费场景中巧妙占位，真果粒还借综艺内容进一步展开价值沟通，通过对年轻人消费趋势的洞察，进一步完成品牌心智占位。

如今，年轻人的养宠需求持续旺盛，宠物消费趋势上行。在《以时尚之名》中，真果粒就借爱宠纳新仪式挑战，以时尚创造力和公益共情力，与宠物人群成功“接头”，为观众带来惊喜、感动和快乐——这与真果粒拉近用户距离、建立“同好”品牌认知的目标不谋而合。

除了“懂我”的情绪价值，“演我”也成了《以时尚之名》的共鸣点。性格迥异的Promoter们面对一次次脑力挑战和分工协作，真实呈现经历困难与成长的过程，反映出时下年轻人的精神状态和价值观。无论是对不合理的工作安排保持警惕，

还是在努力过后收获认可时产生的满足感，

当代青年拧巴、率真又可爱的形象跃然屏幕，获得年轻观众“你在演我”的深刻共鸣，从而巩固了真果粒年轻人“嘴替”的特殊定位。

通过在时尚语境下输出品牌理念和产品优势，真果粒再度俘获年轻用户的喜爱，而《以时尚之名》的选题还不止于此，从时尚垂圈延伸到社区生活、传统文化等层面，力图在大众传播中制造涟漪。

社会价值共鸣：社区时尚快闪，拥抱真实生活

在社区快闪这一期，选手们大展身手，唤起人们对线下真实社区生活的向往和重视。在日趋原子化的社会里，随处可见人们埋头于手机，这些空降在街头巷尾的趣味装置为真实生活注入活力，带来邻里间相亲相爱的治愈感受。结尾处，居民们自发聚集在快闪区社交、休憩、玩耍，美好的画面背后是品牌借综艺输出的社会公益价值，真果粒再一次以时尚传递温暖、带来美好。

坚持长期主义：国风时尚体验，增强文化自信

而在最近一期节目中，选手们更是近距离感受到中国传统文化的魅力，用年轻人喜爱的时尚元素焕新文化表达，致敬技艺的传承与创新。值得注意的是，真果粒在去年就携手时尚芭莎拍摄国风时尚大片、冠名国风综艺及古风剧集，正是由于在国风赛道持续深耕，真果粒的长期主义品牌文化输出才带来了差异化的破圈传播效果。

可见，不同于其他综艺营销，真果粒在价值输出和赛道深耕上，体现出一以贯之的品牌调性与传播内核。也因此能够得到年轻客群在时尚生活主张和品牌价值观上的认同，真正让品牌冠名呈现“爱屋及乌”的营销效果，最终激发用户购买行为，以示对品牌的支持和喜爱。

小结

最后，黑马还想谈谈平台价值对真果粒此次综艺营销的助力。借助爱奇艺在综艺市场上的领先优势，《以时尚之名》实现了综艺内容与品牌理念的高度契合，从而让目标用户触达、市场口碑及传播效果事半功倍：

在用户价值层面，爱奇艺在核心圈层积累了可观的口碑与销量。根据QuestMobile发布的《2024春季中国移动互联网实力价值榜》数据显示，爱奇艺平均月活跃用户数达4.2亿，居在线视频平台首位。用户基数大、品牌目标受众重叠度高，使得“爱奇艺出品”成为帮助品牌提高年轻客群渗透率的保障。

而从内容优势层面，提升节目价值及内容丰富度，仍是当前爱奇艺作为长视频平台的重中之重。推出过《种地吧2》、《喜剧之王单口季》等多个爆款的爱奇艺，深谙时下年轻人的需求，正如爱奇艺高级副总裁吴刚在2024爱奇艺秋季悦享会上所说：“爱奇艺真正交付的产品是用户的情绪价值。” 通过了解用户情绪出口，再进行营销创意设计，爱奇艺综艺真正帮助品牌实现了与用户有效沟通和热度出圈预定。