摘要：人生有多少个二十年？不论任何事，没有足够的信心和魄力是很难做出长达二十年的承诺的，而《凡人修仙传》年番至少已经稳扎稳打地走过了五年，口碑不但没有下滑，甚至还在水涨船高。

“此前跟各位道友做的《凡人》的二十年之约已经进入到第五年了，非常感谢大家一如既往地支持建议和鞭策。”此刻弹幕纷纷划过的是“泪目”。

人生有多少个二十年？不论任何事，没有足够的信心和魄力是很难做出长达二十年的承诺的，而《凡人修仙传》年番至少已经稳扎稳打地走过了五年，口碑不但没有下滑，甚至还在水涨船高。

这是昨天B站2024国创发布会中发布的第一个作品，发布会上一共公布了43部作品。既有《凡人修仙传》《中国奇谭2》这样的IP续作，也有新启动的《牧神记》《难哄》等IP改编，让人欣慰的是，《凸变英雄X》《记忆管理局》等原创动画达到了12部。

这是B站的第七届国创发布会，并不是B站片单最精彩的一届，但是观察这份片单，会发现它似乎跟整个行业趋势有某种暗合。

实际上，国产动画行业在过去几年中，观众的审美取向在快速变化，行业已经不能坐在头部IP的功劳簿上享受红利，若不提高品质、求新求变，市场的冷感会更加刺骨。

从今年的一些探索中，也能看出来整个行业的新气象。无论是最近热映的《雄狮少年2》对现实主义题材动画的拓新，暑期与《黑神话：悟空》一同出圈的游戏内转场动画，甚至是此前成为互联网吐槽热梗的《美人鱼的夏天》，这些引起关注的作品，无论是优质，还是抽象，都在某一方面提供了新鲜的内容体验。

B站的这场国创发布会，也像是动画行业试图找点新内容的具象化现显现。作品在题材、制作技术等方面，在摸索新的路径。平台们似乎都意识到，未来成功的方向或许还不能有定论，但不率先迈开脚步就只能等着被观众落下。

IP开花结果，原创恣意生长

从B站的片单而言，大概可以看出动画“产能”与“原创”的并重。

对于行业而言，动画内容的稳定产出，是最紧要的事情。年番动画不稀奇，但年番代表着一种制作稳定的承诺。《凡人修仙传》作为B站第一部年番国创，此次公布了新一季年番外海风云篇，将在2025年1月18日上线，让一直翘首以盼的观众们吃下了一颗定心丸。导演王裕仁还同时宣布，在新一季年番之后，还会启动一个特别企划。

年番不止于此，目前正在热播中的暗黑国风动画《牧神记》，也宣布了将启动年番制作。导演沈乐平还在发布会上透露，与B站合作了另一部重量级新作，只不过暂时处于保密阶段。

除了年番，B站代表性的IP续作也公布了上线时间。《灵笼2》预计将在2025年的上半年与观众见面。

《中国奇谭2》也宣布，将于2025年下半年与大家见面，值得注意的是，《中国奇谭2》首次曝光了九支风格预告。预告中以“手”作为主要意象串联起9个故事，分别凝练出对应的关键词——“控制、诱惑、疼痛、温暖、放手、蜕变、归属、抉择、生命”。当中既有以《聊斋志异》《山海经》等志怪、神话故事为背景的《耳中人》《刑天》，也有灵感来源于客家文化和北京胡同文化的《拜山》《大贵人》。艺术风格多样且迥异，但主题上都更加侧重对人的自我身份、家庭关系与社会关系的思考和探讨。

除了大热IP续作之外，B站也公布了新一批国创动画内容。如改编自同名漫画IP的《长歌行》，宣布将在明年2月23日上线，B站还宣布将进行晋江言情IP《难哄》的动画化制作。

最值得关注的部分还是原创动画剧集。如果关注了今年每家视频平台发布的新片单，其实不难发现，IP动画是最常见的身影，而原创动画的数量稀少。

B站是很多年以来市场中原创动画最核心的供给平台。2018年至今，B站累计出品原创动画达78部。而今年B站发布的片单中，共43部作品里有12部原创动画，占比超过了1/4，超出行业平均水平。

B站口碑原创动画《时光代理人》，新的番外篇章英都篇于12月27播出，该作品两季观看量便达到了6.1亿，成为了国创的代表性IP，品牌联名与谷子周边充斥国内各大商超。这在原创动画的序列中是非常难得一见的案例。去年就引起公众关注的《凸变英雄X》，宣布明年4月上线，并将实现全球同步播出的国创作品。

实际上，原创动画与IP改编，对于动画行业而言，就像“月亮与六便士”，行业有更多的商业化成功作品，才能支撑发展，但发展的同时，不能忘记追逐原创内容。除了保证头部原创作品的产能，B站也在一直扶持原创动画创作者，2021年推出的扶持计划“寻光计划”，旗下包含“原石计划”“胶囊计划”“小宇宙计划”三个子计划，针对动画爱好者、专业动画制作团队、高校学生等进入扶持，而这些计划已经有优质的成果落地。

B站孵化自同名计划的原创动画短片集《胶囊计划》已经制作了三季，因为其风格化、先锋性的动画内容，该系列被粉丝成为“中国版爱死机”，新一季《胶囊计划 英雄》正在播出。发布会上公布的长篇动画《记忆管理局》，来自于B站的“小宇宙奖”，制作5年，从短片到长篇动画，作品将在2025年下半年上线。

“老登”当道，求新如逆水行舟

整场发布会下来，不论是原创作品还是IP改编，一条不变的暗线是，所有创作者都在积极求新求变。

这种创作上的取向实则来自对市场的不安全感。年末文娱市场最热的概念是“老登电影”“老登文学”。热词的传播反映出了当下观众由衷的心声，按旧的评判体系做的产品，即便在既有评价体系内部还不错，也未必能再继续让观众买单了。

从动画行业的角度来看，虽“老登”还没有大面积转移到对动画作品的讨论上，但水下的危机依然存在。

这愈发要求作品从各个层面上有所突破才能留住观众，创新曾经只是一个选项，而如今则如逆水行舟一般，成了必选项。

然而，创新并非标新立异，而是结合项目的具体情况，从技术、题材、表达方式等多个维度上进行不同程度的探索。

比如在技术方面，一些大IP项目，不断尝试在制作层面上升维，力求每一季都能带给观众不一样的感官体验。

最典型如最近正在热映中的《雄狮少年2》，影片主创为了再现自然的动态肌肉感，花了一年时间自主研发升级肌肉特效系统，成片渲染时间是第一部的3-4倍。

而在B站的新番《牧神记》中，率先将UE5引擎引入动画制作，开行业之先河；而更早几年开播的《凡人修仙传》，则是国内首个使用CG真人捕捉技术的动画，有专门的“表情演员”负责角色的动作捕捉和表情捕捉，令动画质感几乎与真人表演无异。

同样出现在片单中的，还有《鲲吞天下之掌门归来》。其制作公司大火鸟，此前制作了令不少玩家印象深刻的《黑神话悟空》转场动画，当时运用在其中的一些技术手段，比如水墨、二维作画、三维与二维互相结合等，此次也被运用于去刻画鲲吞宏大的世界观。

这都是行业中全新的尝试，技术当然永远有进步空间，但服务于观看体验革新的技术方案更加值得尊重，至少能给观众端上一盘没有吃过的菜。

在题材类型上，整个动画行业题材陷入窠臼的情况持续已久。目前动画市场中的玄幻类型几乎饱和，虽创作者已有主动向其它类型开拓的意识，但脚步还是相对迟滞。

B站今年的片单里，主流的玄幻IP改编依旧很多，但是也出现了部分“新套路”。比如根据辰东同名原著小说改编的《深空彼岸》，将科技与修仙相结合，二者碰撞对打，展现新的世界观。

《长歌行》和《难哄》的出现，也不难感受到，动画市场开始更加注重女性用户。据发布会公布的数据显示，过去一年，B站国创的女性用户占比从30%增加至40%。

《难哄》的导演董易在发布会上提到，“《难哄》最特别的地方，就是从女主的视角去展开了一个恋爱的故事，也展开了她原生家庭的苦难，她与男主的恋爱也算是一个互相拯救、彼此成长的过程。”

《长歌行》则是国内少有的，以女性为绝对主角的动画作品，是一部女性在朝堂权力更迭下，自强不息的成长史诗。

更不提《中国奇谭2》《胶囊计划 英雄》这类本身以风格化动画内容完成出圈的原创作品，在表达形式上，更加自由多样，充分发挥动画的想象力。《中国奇谭2》九支预告，在风格上除了创新性的手绘，还有定格毛毡动画。《胶囊计划 英雄》开篇的《无名师》另辟蹊径地选择奖道士抓妖这类电影题材翻新，讲述一个现代都市道士，化身外卖小哥，降妖伏魔、保卫家园的故事。

总得来说，不论是技术、题材还是表达方式，最终都是为了更新更好的内容所服务的。现阶段的动画内容制作，不能再沉溺于老一套的爽文套路，只有充分挖掘属于人的多样化情感内核，才能始终与观众同频，不被时代的审美所抛下。

来源：毒眸