摘要：家住上海宝山区的王女士，不久前看了一场私域直播后，购买了 10 盒宣称对肠胃有益的益生菌产品。没想到，因为这 10 盒益生菌，王女士遭到了家人的埋怨。

IT之家 9 月 21 日消息，据央视新闻报道，家住上海宝山区的王女士，不久前看了一场私域直播后，购买了 10 盒宣称对肠胃有益的益生菌产品。没想到，因为这 10 盒益生菌，王女士遭到了家人的埋怨。

王女士找到了上海市宝山区市场监管局进行咨询。随后，当地市场监管部门调查发现，在王女士观看的私域直播里，主播大力宣传一种益生菌具有立竿见影的疗效。

在私域直播中，销售人员强调益生菌对幽门螺杆菌的抑制作用，然而直播过程中并未展示具体的产品，也不能像公域直播间那样直接购买商品，而是在直播结束后，通过微信群里的链接购买产品。微信群里的链接还附带着很大的优惠，吸引老年人下单。

IT之家从报道获悉，上海市宝山区市场监管局最终认定，王女士购买的益生菌产品，仅是普通食品，并非药品或保健食品。直播中宣称其有抑制幽门螺杆菌作用，属于虚假宣传。同时，执法人员还发现，这家门店组织收看了涉及虚假宣传的直播共 18 场，销售金额为 6720 元。目前执法部门已对当事人作出责令停止违法行为，并处罚款人民币贰万元整的行政处罚。

总台记者调查发现，有企业通过门店定向拉拢老年人入群，以封闭式直播实施精准营销。私域直播平台用“免费送鸡蛋”“领红包”等方式，在社区周边快速搭建微信群；进群必须通过身份验证，答题才能获得奖励；群内每天发出直播链接和观看密码，直播结束后无法回看。

上海王女士所观看的私域直播间名为“国科优选”。记者调查发现，国科优选在其官网上宣称，已在全国 600 多个市级行政区域开展业务，且有超过 5000 个经销商。

一开始，记者尝试加群，被工作人员以“要求 55 岁以上”为由拒绝，只得派出年龄稍大的记者继续调查。直播中，商家将益生菌、羊奶等普通食品、保健品包装成“神药”。群里发的销售链接显示，所售产品与因宣传能抑制幽门螺杆菌而使上海王女士上当受骗的产品名称完全一致。

报道称，私域直播针对的是特定人群，平台相对私密，经营者可以自主决定直播内容，缺乏必要的监督与制约。针对私域直播出现的乱象，相关部门应加强执法力度，加快健全法律法规，避免不法商家利用私域直播继续侵害老年群体的合法权益。

来源：IT之家