摘要：王兴说！跟程维在外面“战争”呢。美团和滴滴在巴西抢市场。姚劲波说让王莆中来。王莆中是美团核心本地商业的头。

他约过王兴。

王兴说！跟程维在外面“战争”呢。美团和滴滴在巴西抢市场。姚劲波说让王莆中来。王莆中是美团核心本地商业的头。

王莆中说“我们老板不去，我也不敢去。”。刘强东觉得竞争对手不该这样。他认为民营企业，应该实在点，见面聊聊。

企业该竞争就竞争！靠战略，靠商业模式，靠价值创造，靠信誉。这样才能赢得消费者。企业家不应该变成仇人。

商业竞争不要变成个人恩怨，没有必要。他说尊重王兴，也赞赏王莆中。他希望企业能多点开放，多点简单，多得单纯。

想太多，企业成本会很高。

这些话就把事情说开了。之前的外卖大战，生意是生意，个人是个人。这格局确实不一样。

这个人什么样子？

前段时间，他回了老家宿迁。去看苏超宿迁对淮安的比赛。手里拿着扎啤，跟大伙一起为进球欢呼。

晚上又去吃宿迁的大排档。端着一个塑料碗喝酒。有人认出他，找他碰杯，他都碰。一点架子都没有。

有人说他这是在走群众路线。其实他一直都这样，不是装的。最早的时候自己去送快递。后来做外卖，他也亲自取餐送餐。

还跟外卖骑手一起吃火锅，喝啤酒。他自己就是一个大IP，不需要像周鸿祎那样刻意去做。

最近他又直播了。在京东自己的App里搞的。刚开播就上万人，他一露面，人就更多了。

24分钟， 直播间观看人数突破250万。

直播干嘛呢？做菜。

他围着个围裙，现场炒菜。做的菜叫“黄狗猪头肉”，是宿迁的名菜。这名字跟狗没关系，就像老婆饼里没老婆。

直播的时候他说自己紧张。说像贾国龙第一次炒菜一样紧张。又说像罗永浩第一次说脱口秀一样紧张。这热点蹭的。

开始做菜，煤气灶没打着。他嘀咕了一句，“这煤气灶不会从马云那买的吧？”。这话挺有意思。

他说自己对做菜有兴趣。京东上市第二天，他就给员工做过大餐。10年前的双11，他就在京东直播过下厨。

他说只要回家，基本天天都给家人做菜。所以直播炒菜不是作秀，他是真的会做。现场气氛也挺好。

这直播到底为了啥？

直播的门头写着“京东旅行”。他围裙上印着“七鲜小厨”。这都是京东的新业务。他用个人IP给新业务帮忙。

七鲜小厨是京东的餐饮牌子。主打现炒现做的外卖，是自营的。厨房透明，供应链做得深。7月在北京开了第一家店。

计划3年内，在全国开上1万家门店。他直播做的那个“黄狗猪头肉”。9月底就会在“七鲜小厨”上卖。

京东旅行是酒店旅游业务。这个才是重头戏。6月就推出了。但是没有京东外卖那么火，知道的人不多。

过了3个月还是不温不火。刘强东的个人IP就是破局的东西。京东上次搞品酒会还是2005年。20多年后又搞用户见面会。

这次请了60个幸运用户。还有茅台这些企业的代表，和京东的合作方。他一开直播，直播间就来了几百万人。

京东酒旅一下就冲进了这个市场。

可这个市场不好进。

酒店旅游市场早就被携程和美团分完了。你订机票订酒店，基本就是用这两个平台。携程占了6成多。

还有个抖音。这几年硬是靠流量拿走了一块。酒旅跟点外卖不一样，它是低频消费，用户很固定。

用户的黏性还高。让用户换个平台用，这事最难。比做外卖遇到的困难要大得多。

就看刘强东这个超级IP。会不会一直给京东酒旅站台。毕竟偶像的力量很大。董宇辉就是例子，一个人带火一个平台。

如果刘强东持续用个人IP给京东酒旅帮忙。那美团和携程可能就得紧张了。

企业竞争很正常，企业家之间不应该有仇。刘强东希望企业间能更开放、简单些。他通过直播做菜，不仅展示了个人亲和力，也为京东的新业务“七鲜小厨”和“京东旅行”带来了关注度。

来源：是佩杉吖