直播切片，香不香？

摘要：近期，前主持人大冰在短视频平台上实现口碑逆转，其直播切片被广为传播，很多人可能没看过他的直播，但会看过他的直播切片，直播切片这种传播形式再次引发关注。

文｜胡炜（新京报传媒研究院）

又被刷屏了。

近期，前主持人大冰在短视频平台上实现口碑逆转，其直播切片被广为传播，很多人可能没看过他的直播，但会看过他的直播切片，直播切片这种传播形式再次引发关注。

直播切片是将直播内容进行剪辑，制作成短视频，进行多平台分发，以获取更多的流量和曝光。

因其“简单粗暴、直接有效”，切片已成为一种重要的内容生产方式，越来越多的人乐此不疲。

直播切片的魅力所在

提升用户体验

随着移动互联网的发展，用户的阅读习惯和消费习惯也发生了变化，越来越倾向于通过短视频的方式获取信息和进行消费。直播切片模式刚好满足了用户的这一需求，为用户带来极大便利。用户可以不受直播时间等因素的限制，自由选择观看直播切片的时间，无论是在忙碌的工作间隙，还是在闲暇的周末时光，用户都能随时随地观看自己感兴趣的内容，大大提升了用户体验。

增加主播曝光度

直播切片可以通过多渠道传播，扩大了传播范围，有助于吸引更多的潜在用户。除了在短视频平台上发布，直播切片还可以在社交媒体平台、电商平台等渠道进行推广，为主播带来更多的曝光和流量，实现全渠道引流。尤其通过众多授权账号分发的直播切片，主播在多个账号的传播下得以持续保持热度，进一步巩固了主播的影响力和商业价值。

增加带货经济收益

直播切片可以使主播的视频内容被大量生产、海量分发，形成垂直矩阵，产生规模效应。这种模式充分发挥了优质直播片段的长尾效应，实现了直播价值的复用，可以为带货主播或机构带来可观的销售收益。

对创作者友好

直播切片的魅力在于不仅可以提升主播的热度和影响力，也可以为制作、上传切片的创作者带来新的机遇和发展空间。对于创作者来说，直播切片的准入门槛较低。只需要达到一定的粉丝量，具备基础的剪辑能力，通过相对简单的操作，创作者就能进行内容生产，并有机会通过佣金等方式获得收益。

直播切片暗藏的风险

直播切片火爆出圈背后也暗藏风险，面临着诸多挑战。

内容同质化严重，公众产生审美疲劳

随着越来越多的人涌入直播切片这条赛道，市场竞争激烈，资源争夺和流量问题也日益突出。一场直播的精彩亮点有限，众多切片账号都围绕某些亮点进行剪辑，导致消费者在不同账号看到的内容可能大同小异，内容同质化严重，使公众产生审美疲劳。

对主播IP过度消费，引发粉丝不满

大量直播切片的涌现，尤其是带有带货属性的，稍不留意就可能遭遇反噬，让主播积累的良好声誉面临巨大挑战。

如在董宇辉爆火后，网上冒出了大量带有董宇辉头像和名字的带货账号，且均为官方授权账号，此举引发网友不满。东方甄选创始人俞敏洪还特别就此事给网友造成严重困扰进行道歉，承认直播切片带货模式作为一种商业尝试在推进过程中有着严重问题。