vivo S20新机上市X百度热榜｜既要开局漂亮，也要热度不减搜索造浪

摘要：vivo新一代美学旗舰，vivo S20系列于11月28日重磅登场。作为主打年轻Z世代的美学新机，vivo S20如何通过热榜内容聚焦TA，在新机营销白热化的当下寻求突破口踏浪造势：不仅在发布当日开场漂亮，赚足声量，也要在首销月新机热度维稳漂亮，心智种草，带来

vivo新一代美学旗舰，vivo S20系列于11月28日重磅登场。作为主打年轻Z世代的美学新机，vivo S20如何通过热榜内容聚焦TA，在新机营销白热化的当下寻求突破口踏浪造势：不仅在发布当日开场漂亮，赚足声量，也要在首销月新机热度维稳漂亮，心智种草，带来整体品牌搜索规模提升，成为了此次营销课题。

在此背景下，vivo携手百度营销，打造行业内容最多元、霸榜最持久、呈现最高频的超级热榜，引领消费者沉浸感受品牌美学与影像，做到开局声量漂亮，也能热度不减，持续搜索造浪。

作为科技领域竞争最为激烈的赛道之一，智能手机市场一直经历着激烈竞争与格局重塑。随着2024年手机市场复苏，各大品牌营销竞争日益激烈，纷纷亮出底牌争夺消费者青睐。在眼花缭乱的营销场景里，热榜场景一直是各大手机厂商新机营销必争之地，作为独特的大曝光资讯场域和话题舆论广场，热榜能迅速打开事件热度和知名度。但常规热榜合作司空见惯，且缺乏转化链路难以衡量投放效果。对于关注用户搜索规模的vivo来说，如何突破常规玩法，玩转热榜提升新机搜索，是这次vivo S20X百度营销合作亟需攻克的难题。

针对市场和品牌现状，vivo和百度营销打响vivo S20新机上市宣传战役，围绕年轻Z世代消费群体，聚焦『榜单+』模式，打造百度手机全行业最长周期、最多元内容、高频热榜营销，助力新机搜索规模显著提升。

亮点一:『榜单+』迭代产品组合新模式,热度持久内容多元

有效的营销不是抢夺注意力的一次性生意。数据表明高频长期的信息触达和内容深度沟通能有效激发消费者对品牌的长期关注。而这需要品牌营销不仅做到高频长期，持续唤醒消费者注意力，也要做好内容承接，用多元丰富内容持续激发用户兴趣。

因此，vivo作为热榜场景的创新先行者，在发布会及开售周期跨度15天内进行全周期榜单覆盖，连结新品发布核心周期。以新机发布会事件、产品亮点即外观及影像作为内容抓手，利用差异化媒体布局及百度内容强势资源（百+，话题，官媒、达人）进行『榜单+』玩法周期和内容上的双重突破：

◆发布日事件热榜：热榜+直播品专组合，实现全行业首个新机机型词单词上榜，点击跳转直播品专样式，一键直达，实现发布会直播强势引流；

◆ 发布后外观热榜：热榜+权威官媒组合，合作核心官方资讯媒体，围绕vivo S20外观解读制作工艺，站台背书新机东方美学设计及机身技艺，进行消费者心智教育。

◆ 发布后影像热榜：热榜+垂类达人组合，合作时尚/美妆/生活类达人，花式呈现vivo S20人像摄影卖点，实现产品功能深度种草，激发购买。

以此聚焦热榜场景，以榜单为核心，结合多元承接方式，多方位多事件解读S20新机，激发用户了解兴趣。

亮点二：借势热点到创造热点，多元媒体矩阵全方位诠释产品亮点

经过大数据深度剖析，百度营销精准描摹vivo S系列的主力消费人群——Z世代画像，他们普遍为95后，年轻鲜活，有独特生活态度，乐于用影像记录美好生活，对于手机既要外观好看，颜值能打，也要拍照出色，人像出挑。因而此次热榜合作，突破了以往追随热点，仅合作发布日资讯热榜的单次合作模式，进阶到创造热点，围绕S20两大亮点即新机外观和人像摄影，深度定制热榜内容的新合作模式。

外观出发，vivo S20以官媒背书新机技术力。百度营销大数据挖掘年轻人关注最多的官媒账号，从设计美学、技术突破、文化传承、社会反响等角度，合作官媒蓝v对vivo S20『凤羽金』设计进行多角度剖析产品技术和事件诠释，背书技术激发用户信赖。

影像着手，vivo S20以达人见证新机产品力。对于vivo S20的强大人像功能，vivo合作时尚/生活类达人进行故事式沉浸化影像能力诠释，从胶片记录日常、拍摄人生高光、最佳旅游搭子、livehouse舞台拍摄等多角度多场景人像主题演绎S20影像功能，用S20记录人生鲜活瞬间，正向种草深度打动消费者。