摘要：过去一年，除了吸引人眼球的各类文旅爆款，突破区域限制、突破季节限制、突破时空限制的“跨界融合”典型，文旅市场上更出现了一批领跑市场新趋势、新场景、新业态和新消费的“尖子生”。它们是全行业在挑战与机遇中拥抱市场加速变革的缩影。
潮新闻客户端 记者 杨希林
过去一年，除了吸引人眼球的各类文旅爆款，突破区域限制、突破季节限制、突破时空限制的“跨界融合”典型，文旅市场上更出现了一批领跑市场新趋势、新场景、新业态和新消费的“尖子生”。它们是全行业在挑战与机遇中拥抱市场加速变革的缩影。
12月27日，由国内主流媒体联盟CUMTA主办的“2024年度文旅盛典”即将在杭州举行。作为拥有庞大用户群体的主流媒体联合体和传播文旅发展的传媒先锋，CUMTA将为大众推出年度文旅“领跑”者。“谜底”揭晓前，先跟着潮新闻记者回顾2024年全国文旅“领跑”人的先锋姿态。他们“秀”的文旅玩法，也会为你的新年行程单提供一个“业内指南”。
插上互联网翅膀
“非遗+文旅”正在被世界看见
在专业讲解员带领下，亲子家庭在博物馆内寻找与冬至节气相关的展品“解谜”，或跟着手工艺人制作日晷，理解古代人民如何利用太阳的影子来计时…………12月21日（上周日），浙江自然博物院携手位于百丈的杭州农历博物馆，开展了“二十四节气”冬至研学活动。
百丈溪口村聚集了“一村八馆”，今年浙报集团·潮新闻携手百丈镇，打造“人文乡村研究站”，以溪口村为目标，打造“乡村博物馆第一村”IP。目前，“人文乡村研究站”助力百丈的全网传播量已达到3.5亿次。随着村博IP影响力不断深化，百丈也正在探索非遗文化赋能乡村振兴新路径。今年来，该镇的乡村博物馆吸引研学人数约1万人，实现营收超千万元。
非遗多生根于古镇、古村落。插上互联网翅膀的非遗，进一步推动在地文化创造性转化、创新性发展的同时，也进一步推动“非遗+文旅”被世界看见。江苏盐城滨海县，当地的“江苏老字号”五醍浆酒厂成为县里新晋的网红打卡点；云南怒江州近年来打造“阔时文化节”“怒族仙女节”“独龙族卡雀哇节”等民俗节活动，有效推动了非遗和旅游的融合发展；陕西昆明池景区，连续七年举办新春嘉年华非遗系列活动，让春节这一古老的文化遗产焕发出国潮新颜值……文旅主动拥抱民艺，既是为了更好的表达在地文化，也能进一步增强旅游目的地的吸引力与亲和力。
探索文旅产业转型升级“天花板”
看“弄潮儿”们的披荆斩棘之路
2024年，卷了一年的文旅行业涌现出更多敢开历史之先河、敢当行业之先驱、敢做时代之先锋的“弄潮儿”。
西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任汪建明，深入挖掘西塘古镇文化基因。今年来，西塘古镇联合浙江小百花越剧院举办2024法国巡演暨西塘古镇旅游法国推介会，将古镇业态进一步升级为“古镇+非遗”“古镇+戏剧”“古镇+汉服”的多元化场景。如今，该景区全年游客接待量已突破千万人次，12月还入选第五批浙江省国际人文交流基地榜单。
浙江祥源文旅股份有限公司董事长王衡，聚焦文旅赛道，带领团队积极践行“文化IP+旅游+科技”为核心的特色产业模式，近年来致力于打造智慧景区生态系统及升级游客数智体验。
云南文产香格里拉市巴拉格宗旅游开发有限公司总经理斯那定珠，13岁走出大山，此后花费了十多年的时间，在巴拉格宗的雪山峭壁开辟了一条“天路”，最终把与世隔绝的家乡打造成一个网红旅游景区……
盘点这批文旅行业的领军人物，他们永远在探索文旅产业转型升级的“天花板”，换新升级文旅业态，不断找到流量密码。
讲好文旅转型升级故事
这批传播范本值得我们关注
CUMTA是传播文旅行业发展好声音的传媒先锋。在这波文旅融合与传播创新的浪潮中，我们见证了无数出圈之作的闪耀，感受了跨界融合的无限可能，更看到了众多文旅从业者修炼“内功”、完善体系的领跑姿态。在信息爆炸的时代，如何传播好文旅转型升级故事？
2023年10月，浙江文化和旅游援疆“双珠”计划正式启动。“双珠”计划助力阿克苏集中打造托木尔世界自然遗产明珠带和龟兹世界文化遗产明珠带，将阿克苏建设成为国内著名、国际知名的重要旅游目的地。一年多以来，专业团队协助库车这座历史文化名城进行“微改造”，助推文旅融合发展；天山托木尔景区大峡谷、塔村、博孜墩以及温宿县故城文化旅游区等被串珠成线，打造精品旅游环线，在长假期间迎来了客流高峰；浙江省援疆指挥部支持受援地先后赴深圳、厦门、杭州、北京、上海等地开展宣传推介和文旅招商，同时开通援疆包机、“引客入阿”专列……浙阿“双向奔赴”，让“丝路古龟兹·神奇阿克苏”成为令人向往的耀眼明珠。
江苏盐城，是淮剧的发源地。今年来当地淮剧前往日韩、港澳、荷兰、克罗地亚等国家和地区连续巡演，线下吸引两万余名观众来追剧，线上播放量更是达到了百万次。在传递中国声音同时，该地也在创新打造“戏与远方”深度融合的淮剧小镇，为世界“淮剧迷”们打造全新的沉浸式体验打卡点。
【延伸阅读】
CUMTA由国内近20个省市主流媒体组成。今年参与的媒体包括：潮新闻·钱江晚报、山西晚报·山河视频、新民晚报·新民旅游工作室、扬子晚报·紫牛新闻、齐鲁晚报·齐鲁壹点、大河报·豫视频、极目新闻、潇湘晨报·晨视频、广州日报·广州日报新花城、成都商报·红星新闻、文旅头条·云报传媒集团、华商报·大风新闻、宁夏观察·新宁夏·新消息报。支持单位：浙江省旅游协会、山西省旅游协会、上海市旅游协会、江苏省旅游协会、云南省旅游业协会、宁夏旅游协会、西安旅游协会
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来源：钱江晚报