二次元经济崛起：商场谷子店成年轻人新聚点

摘要：风风，一个普通的上班族，最近频繁光顾位于海淀区五道口的嘻番里商场。她不仅是来购物，更是为了与自己喜欢的乙女游戏角色夏彦“亲密接触”。在这个商场里，她可以cos成夏彦，打卡拍照，享受那份独特的快乐。12月5日，夏彦的生日，商场更是被粉丝们装点得满是庆生氛围，海报

在北京的繁华商圈中，一股新的消费热潮正悄然兴起。这股热潮源自一个看似小众，实则潜力无限的领域——二次元谷子经济。

风风，一个普通的上班族，最近频繁光顾位于海淀区五道口的嘻番里商场。她不仅是来购物，更是为了与自己喜欢的乙女游戏角色夏彦“亲密接触”。在这个商场里，她可以cos成夏彦，打卡拍照，享受那份独特的快乐。12月5日，夏彦的生日，商场更是被粉丝们装点得满是庆生氛围，海报、易拉宝随处可见。

嘻番里商场的变迁，是这股热潮的一个缩影。从有着30年历史的五道口服装市场，到如今充满二次元气息的热门商圈，商场的客流量和收藏量都大幅提升。据数据显示，截至今年7月，嘻番里周末的日均客流量已达到1.1万人次。

不仅如此，北京朝阳大悦城等商圈也加入了这一行列。B1层二次元浓度显著提高，新开了许多个体谷子店，潮玩品牌也专门开辟了谷子销售区。据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费地标。

这股热潮的背后，是二次元群体的迅速扩张。他们不仅在线上活跃，更渴望线下的交流与互动。风风表示，她通过社交媒体了解到夏彦这个角色，并被其深深打动。她愿意为这个角色购买谷子，为生活增添乐趣。而阿莹，虽然有些社恐，但也观察到了身边很多线下活动，如交换物料、与coser合影等。

谷子经济的火爆，也催生了一批创业者。嘻番里食谷便利店的店主DEVIL，就是其中之一。他原本是互联网行业从业者，因为热爱和看到了商机，选择开店创业。他表示，开店不仅是为了赚钱，更是为了让自己开心。然而，经营一家谷子店并非易事。房租、货品成本高昂，市场竞争激烈。DEVIL的店虽然月收入在12-13万之间，但毛利只有30%-40%，回本周期长达一年。

尽管如此，仍有不少创业者涌入这个赛道。觅谷品牌的创始人马一民和金野，都是95后的二次元爱好者。他们去年在天津开了第一家店，短短四个月内，月流水就达到了30万元左右。随后，他们开始向北京扩张，目前已有七家店。金野表示，他们了解二次元用户的需求，因此在选品上更加灵活多变。