老凤祥：一个175年的传奇故事

摘要：可能很少有人会想到，作为贵而不奢的黄金品牌，会和动画片联名跨界做营销。是的，这个1公斤重的黄金“自由高达”，就是黄金珠宝品牌老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

可能很少有人会想到，作为贵而不奢的黄金品牌，会和动画片联名跨界做营销。是的，这个1公斤重的黄金“自由高达”，就是黄金珠宝品牌老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

火花就这么碰撞出来了。高达是很多人的青春回忆，在小红书上，限量10个的黄金高达刷屏了，更为亲民的高达元素挂坠、腕饰等八款新品，均为此前市面所未见，吸引了大批高达粉丝及潮玩和黄金爱好者。“太精致了，是真正的‘黄金’高达。”更让不少人惊叹于，老凤祥的如此巧夺天工，能用黄金做出如此栩栩如生的形象，话题度热闹的同时，甚至带火了一波老凤祥打卡的热潮。

对黄金珠宝不太感冒的95后、00后们，对老凤祥也产生了巨大的兴趣。要知道，在中国如果说历史最悠久、堪称经典的黄金珠宝品牌就是跨越三个世纪的“老凤祥”。

跨越三个世纪，是因为老凤祥创立于1848年，一个拥有175年历史的经典珠宝品牌，更是中国珠宝首饰行业的百年金字招牌。175年来，经过多次发展和变革，最终发展成为上海老凤祥有限公司，如今不仅是中国内地黄金珠宝首饰业的领军品牌，还入选了“2023全球高档和奢侈品价值50强”，是亚洲地区唯一入选的珠宝首饰品牌。

凤祥，是中华民族传统文化中象征吉祥、美好和富贵的象征之一。老凤祥品牌的创始人，深受中国传统文化的影响，将凤祥之名赋予了这个品牌。旗下的珠宝首饰以凤凰图案为设计主题，传统文化与现代时尚完美融合。

老凤祥一直以来，就将设计与工艺精神代代相传，海派文化的优雅品味造就了设计师们开明睿智、追求卓越的创作精神。国家级工艺美术大师10人、市级工艺美术大师12人，老凤祥可谓是拥有业内最多工艺美术大师，堪称黄金珠宝设计的黄埔军校。

梦圆中国，凤祥天下！老凤祥自创立初始，就写下了自己的品牌主张：致力于打造民族特色和国际时尚的产品，把中国民族品牌的故事讲给世界听！其主打款式“龙凤呈祥”系列，不仅体现了东方美学的魅力，更是将吉祥如意的文化寓意融入其中

总部

带着这样的使命，近年来，老凤祥在国内外市场都取得了显著的发展。在国内，老凤祥拥有近6000家销售网点，遍布全国各地。同时，老凤祥也开始布局海外市场，自2012年起在海外和中国香港地区开设了多家银楼专卖店，为其国际化发展奠定了基础。

龙凤呈祥系列

在最新的品牌价值排名中，老凤祥的品牌价值在2022年达到了454亿元，排名前三；在它之前的分别是周大福和周生生，分别是925.16亿元和759亿元。可以说，作为中国黄金珠宝的领头羊，三家各领风骚，人民币老凤祥以其深厚的文化底蕴和民族特色著称，周大福则以其国际化视野和高端品牌形象受到青睐，而周生生则以其创新设计和品质保证赢得市场认可。

门店

然而，跨越三个世纪的经典与时尚的老凤祥，在这两年却迎来了不小的挑战。

2024年前三季度，老凤祥发布的业绩报告震动了投资者的神经：公司净利润约为17.76亿元，同比减少9.6%；而营收525.82亿元更是同比下降15.28%。大家不仅要问，老凤祥怎么了？是真的老了吗？

实际上，不难发现，老凤祥的业绩下滑主要来自三个方面：

全球经济复苏乏力，世界经济的震荡以及对未来的预期始终不高；消费者信心的波动，在国内如今的内卷情况下，消费者的购买力受到很大的影响，特别是在奢侈品上的支出明显减少，这对于像老凤祥一样依靠奢侈品销售为主要盈利模式的企业来说，无疑是当头一棒。当然，今年本来也是奢侈品的寒冬之年，放眼全球除了爱马仕、普拉达集团逆势增长，其余的奢侈品集团在今年的成绩几乎“全军覆没”：（Burberry）收入同比下降20%、亏损4100万英镑，卡地亚的母公司瑞士历峰集团下跌1%至100.77亿欧元、利润下滑17%；在国内就连领头羊周大福也出现了半年关店242家、内地直营店销售下跌25.4%的局面。