摘要：2024年上半年，乖宝宠物实现营业收入为24.27亿元，近期更是建立了宠物营养研究院，加快了高端化的步伐。旗下定位高端肉食猫粮的品牌弗列加特仅在整个双十一全周期就以280%实现领跑；而另一品牌麦富迪陆续推出BARF天然粮、羊奶肉等中高端创新产品，并增建高端主粮
01 宠物经济蓬勃发展，新趋势重塑市场✦
随着中国养宠家庭数量的增加、养宠观念的升级，消费者对宠物品牌的需求愈发专业而细分，宠物经济正以前所未有的速度蓬勃发展。
02 育儿式养宠，品质追求成主流✦
如今，不管是单身男女，已婚夫妇，还是银发族，越来越多的人把宠物视为孩子。对宠物的关爱已然超越了基本的饮食与居住范畴，精细化养宠正成为主流趋势。
1 宠物食品迈向高端化、细分化
2024年上半年，乖宝宠物实现营业收入为24.27亿元，近期更是建立了宠物营养研究院，加快了高端化的步伐。旗下定位高端肉食猫粮的品牌弗列加特仅在整个双十一全周期就以280%实现领跑；而另一品牌麦富迪陆续推出BARF天然粮、羊奶肉等中高端创新产品，并增建高端主粮、高端零食及保健品生产线。从一方面也显示了消费者对高端宠物食品的高度接纳。
此外，各种细分功能粮也开始受到追捧。根据京东“双11”全周期数据，泌尿功能猫粮成交额同比增长137%、体重控制低脂猫粮成交额同比增长326%、功能猫零食成交额同比增长287%。消费者对宠物的健康关注度日益提升。
2蛋糕、保健品等日趋丰富
今年，宠物烘焙蛋糕吸引了大量消费者的青睐。好利来推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet宠物蛋糕，高品质、可爱设计和独特的仪式感，在官方小程序及天猫商城线上开卖，上线即被抢购一空。
不仅仅是宠物食品，宠物保健品市场同样迎来了蓬勃发展。宠物保健品品牌卫仕，推出了涵盖补钙、美毛、驱虫、增强免疫力等系列的保健品，众多宠物主会定期为自己的爱宠购置。
3越发注重日常护理
在日常护理方面，宠物主们也越发注重细节。他们会定期为宠物洗澡、梳毛、修剪指甲等，并且倾向于选择天然成分的护理产品，以避免对宠物的皮肤和毛发造成伤害。
一些宠物美容店也会强调他们挑选温和无刺激的沐浴露为宠物进行清洁。此外，很多美容店除了提供宠物日常清洁护理外，还提供基础检查、足部按摩、口腔清洁等精细化服务。
03 智能养宠设备走俏，科技引领新时尚✦
科技的持续进步推动着智能养宠设备在宠物消费市场中迅速崛起，成为备受瞩目的新宠。
在宠物电器方面，各大电器厂家也纷纷发力，将 IoT（物联）引入宠物用品领域。2023年，松下推出了全新的宠物产品矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品。以自动猫砂盆为例，自动铲屎、除臭，为宠物主极大地减轻了清洁负担。再比如，多家家电品牌纷纷推出宠物空气净化器，让养宠生活变得更加轻松洁净。智能喂食机同样广受欢迎，可通过手机 APP 进行远程控制，宠物主能够依据宠物的饮食习惯和食量，定时定量地为宠物投放食物。如此一来，即使主人不在家，也能确保宠物按时进食。
2024年双十一期间，宠物智能窝成交同比增长近15200%，宠物智能除味器成交同比增长1120%，宠物智能碗成交同比增长超950%，智能猫砂盆成交同比翻倍。实现语音、app、ai控制等功能的“小米智能鱼缸”成交同比翻倍。
这些智能设备不仅切实满足了宠物主的实际需求，还借助物联网、WiFi 集成等先进技术，实现了手机远程控制和数据传输，使宠物主能够随时随地关注宠物的状态。对于年轻的上班族而言，智能养宠设备无疑是他们的首选。有了这些设备，他们既能满足养宠的愿望，又不会因工作繁忙而无法照顾好宠物。
04 个性化定制服务兴起，满足情感需求✦
宠物主们对宠物的情感投入不断增加，使得个性化定制服务在宠物消费市场中逐渐兴起。
例如，宠物用品设计品牌Pidan，推出了个性化定制宠物项圈和牵引绳的服务。宠物主可以根据自己的喜好和宠物的特点，选择不同的颜色、材质和图案，为宠物打造独一无二的饰品。
在宠物服装方面，一些定制品牌会根据宠物的体型和主人的需求，为宠物量身定制服装。比如，在冬季，宠物主可以为自己的宠物定制一件保暖的羽绒服，既时尚又实用。
除了用品的定制，宠物训练、宠物托运、宠物美容等服务也在不断向个性化、专业化方向发展。例如，一些专业的宠物训练机构会根据不同宠物的性格和行为特点，制定个性化的训练方案，帮助宠物养成良好的行为习惯。
宠物消费市场正呈现精细化、智能化、个性化的新趋势，要抓住这一波新机遇，需要通过专业的消费者研究和数据洞察。众言科技，凭借深入精准的客群调研、全面系统的客户心声管理、智能科学的数据分析，可以帮你洞察和分析消费者的需求、偏好、态度、行为、习惯等，更好掘金宠物经济。
来源：包包科技论