摘要：12月21日，B站2024-2025国创动画作品发布会虽迟但到，通过43部新作展示了B站对国创动画的未来规划。尽管43部的数量看起来并不多，但《凡人修仙传》《凸变英雄X》《时光代理人英都篇》《中国奇谭2》等备受期待的作品悉数面世，从PV表现来看质量还是让人期

“有付出才有回报。”

12月21日，B站2024-2025国创动画作品发布会虽迟但到，通过43部新作展示了B站对国创动画的未来规划。尽管43部的数量看起来并不多，但《凡人修仙传》《凸变英雄X》《时光代理人英都篇》《中国奇谭2》等备受期待的作品悉数面世，从PV表现来看质量还是让人期待。

前几年百番大战的势头已经过去，各个视频平台在动漫内容的未来方向上都有着自己的考量。不过，中国动画近些年面临着一系列产业问题，使不少公司选择离场。而留在舞台上的动画团队，想保持内容的顶尖，在当下一定离不开平台的稳定支持，而平台也在面临着不小的盈利压力。想要让好看的动画持续更新，走得更远，商业化就显得举足轻重。

动画的内在困境

国产动画行业首要问题是资本投入不稳定、回报周期长。动画制作耗时久成本高，就算是热门的网文改编动画从改编到上线也需两年左右时间，且上线后的影响力和口碑难转化为经济收益。

因此，当前流行的网文改编动画，从上线到一季完结，IP方往往需要根据动画作品的综合表现，来判断是否继续制作下一季。判断和评估的过程一旦错过了IP的黄金期，即便成绩良好的动画番剧也可能面临“后续无望”的尴尬局面。受制于成本和市场信心，业内像《凡人修仙传》这样能够持续更新，通过持续更新的动画实现IP爆发的网文改编动画并不多见。

和热门的网文改编动画相比，原创动画面临更大竞争和盈利压力。视频平台支持国产动画近十年，但动画市场用户规模小、付费习惯未养成，难以覆盖高成本，衍生品付费认知低，盈利模式单一。虽每年播出众多国产动画，但衍生品领域知名的国漫IP依旧不多，只有像《时光代理人》《天官赐福》等在开发阶段就规划衍生品的作品较受关注。

行业环境的局限性也是影响动画发展的关键因素。无论是负责原创动画制作的公司，还是负责播放与传播的视频平台，许多都缺乏完善的IP开发链条。这种局限导致中国动画的变现模式主要依赖于平台的资金支持，但平台在获得原创动画IP各类权益的情况下，难以将这些权益转化为价值收益，导致动画的盈利模式单一，限制了行业的发展。

在许多优秀国产动画收获良好口碑的同时，业内从业者们依旧年复一年地表达着期望：“希望动画行业能越来越好。” 这一现象表明人们对于动画“好”的定义已不再局限于内容本身。

动画作为非必需品，和文学、影视剧等内容形式相比，受众相对小众。要让动画真正走进大众视野，成为大多数文娱观众的主流选择和常见媒介形式，才是推动动画行业突破困境、迈向健康发展的关键一步。

国产动画商业化如何破局？

为了实现这一目标，动画创作者和产业从业者需要探索符合中国国情的发展路径，同时借鉴国际成功经验。但中国动画产业的发展不能直接照搬日本和欧美的模式，因为与这些地区相比，中国动画起步较晚，产业基础相对薄弱，尤其是在IP开发、衍生品市场和用户付费习惯等方面存在较大差距。

作为公认的世界第一动漫大国，日本动漫IP的繁荣很大程度依赖于观众们成熟的阅读习惯，成熟的阅读习惯为动漫提供了广阔的市场，强大的出版和发行能力则确保了漫画作品能够高效传播，进而为动画化及后续的商业化运作奠定基础。而以漫威为代表的美国动漫模式，IP的成名和发展时间更久，让人印象深刻的米老鼠、唐老鸭，或是复仇者联盟，都是数十年耕耘的成果。这数十年里，迪士尼和漫威这样的大厂完成了内容上的全自制，以及线下联动的全覆盖。

国创动画是B站内容生态重要部分，在中国动画彰显 “文化自信” 之际，吸引多元观众，增强用户粘性，提升平台竞争力。虽行业盈利模式未成熟，但B站在长期投入下，成果显著。根据《2024年「国产动画番剧」趋势报告》的数据显示，2023年B站独播作品数量蝉联首位，作品质量获得观众的认可。值得注意的是，今年的国创动画作品发布会片单中原动画创占比超1/4，作为国内唯一一家坚持长期扶持原创动画人的平台，B站发起的“哔哩哔哩寻光计划”让不同阶段的创作者得到针对性帮助，孵化出《胶囊计划》《记忆管理局》等动画剧集。

2018年从“MADE BY BILIBILI”概念起，B站便从动画内容引进与播放平台，逐步升级为IP内容的生产者，围绕动画核心，构建了打造IP和授权的生态体系，并通过多元化运营变现。《凡人修仙传》动画实现了和线下文旅的联动，《时光代理人》走向国际且衍生品销售出色。B站独特的二次元文化社区提供了创作互动生态，并通过线下结合，形成商业闭环，提升动画品牌价值与国际影响力。

另外，B站独特的二次元文化社区，为内容创作和粉丝互动提供了完整的生态系统。B站国创区已播出642部作品，用户观看时长近6.6亿小时，互动总数超过2.5亿，用户规模达到约3.2亿，全站用户涵盖了200万个文化标签和7000个核心圈层，这些基于兴趣的用户在社区内形成了分享、二创、社交、消费的高度活跃氛围。例如，B站通过线下场域打造主题活动场景，进一步整合IP内容、用户参与和品牌传播，成功实现线上线下联动，形成了内容到商业化的多维度闭环。

根据BILIBILI IP LINK 2024授权生态大会上B站分享的数据来看，过去一年B站与合作伙伴创造了超20亿的市场曝光和1.4亿的投放价值，并通过联动品牌和IP跨界创新取得了多项行业荣誉。这表明B站在构建完整的国创动画IP生态体系方面取得显著成效，成功实现了从内容生产到商业化多维度闭环的模式，进一步提升了国产动画的品牌价值和国际市场影响力。

B站通过IP授权生态建设打造商业化链条，跨界合作、电商运营等创新模式为IP提供多元变现路径。如《时光代理人》与多个乐园合作打造线下IP体验。结合了文旅、商圈内容，与相关企业合作打造文化消费场景，推动二次元线下产业发展。另外，B站与产业链合作伙伴进行深度协作，共同推动行业发展，例如和合作伙伴共同开发衍生品，拓展IP商业场景的边界。

这种共创模式不仅提升了IP的商业价值，还为创作者提供了更多的创作自由和资源支持，形成了从商业化促进创作的良性循环。

面对不断变化的政策和市场环境，B站积极寻找国内外市场的平衡点，通过联合制作和国际化推广等方式，推动国产动画IP出海进入国际市场，让国产动画IP逐渐赢得国际用户的认可。例如，《凸变英雄X》与索尼旗下动画企划公司Aniplex联合出品，并将在日本富士电视台同步播出，标志着中国动画番剧从成品出口到联合开发迈出了关键一步。