摘要：“谷子”一词，源于二次元文化，是英文Goods（商品）的谐音，特指基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP衍生出的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达

潮新闻客户端 实习生 沈嘉忆 记者 李心怡

2024年，“谷子经济”在市场走红。

“谷子”一词，源于二次元文化，是英文Goods（商品）的谐音，特指基于漫画、动画、游戏、偶像等内容IP衍生出的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。

背靠年轻人，“谷子”市场现如今正处于快速爆发期。

昨天下午，记者来到杭州工联CC，发现这里聚集着许多年轻人，正在寻找他们心仪的“谷子”。“工作日客流不算多，到周末的时候，会有很多cosplay活动，常常是人挤人，店里的销量也迎来高峰。”商场内一家二次元品牌漫库的店员告诉记者，“在互联网的影响下，现在有越来越多的小学生、初中生接触到热门的动漫和游戏，他们甚至成为了‘谷子’消费的主力军。”

商场内，为“谷子经济”买单的年轻人们。实习生 沈嘉忆 摄

工联CC是杭州最老牌的商场之一，在商场三楼，这里原本主打餐饮，随着“谷子经济”的爆火，该楼层近半区域已变身“谷子”的天地，商场还推出了诸如“谷子+餐饮”、“谷子+漫展”、“谷子+留言墙”等多元融合的新玩法。

与此同时，隔壁湖滨88商场二楼的大片区域也撤下了围挡，解锁了一片全新的“次元结界”。“现在的‘谷子’店就像前两年的咖啡店，投资者很多，商场也在大力引进。”90后郝先生是万谷商铺的老板，今年他在其他商场陆续开了几家新店，还有义乌的商场也抛来橄榄枝。

不仅杭州，眼下全国各地都有大批商场积极“拥抱”二次元。上海和北京的“谷子”店都超过了200多家，广州和深圳两市合计300多家，新一线城市例如成都的“谷子”店也超过了170家。

年轻人为何热衷于“吃谷”？

“谷民”佳佳是2015年出生的，她从去年开始入坑“谷子圈”，在她看来，那些徽章、挂件、手办不是简简单单的商品，而是自己情感的投射。

“我喜欢的二次元人物有很多，比如国产游戏《原神》里的钟离，日本漫画《排球少年》中的西谷夕，只要买了相关的周边，这些人物就像真的走到了现实世界，成为了自己的亲人，陪着自己。”佳佳说。

值得注意的是，记者还观察到一些原本不涉足“谷子”领域、甚至对二次元文化不甚了解的人群，出于在现实生活中寻求归属感，也开始涉足“谷圈”，尤其是未成年人群体，他们想通过这种方式找到属于自己的社交舞台，购买和分享谷子产品已成为年轻人一种独特的社交方式。

工联CC商场相关负责人分析，在当今消费中，情绪价值与惊喜体验日益凸显，而二次元文化中丰富的周边产品正好满足了年轻人的情感寄托与新鲜感；再者，随着Z世代逐渐成为消费主力军，二次元文化的受众基础不断扩大，这也使得“谷子经济”这一新兴领域更加引人瞩目，获得了更多的市场关注。

早在十多年前，二次元市场也有许多的周边商品，类似贴纸、钥匙扣等小商品，也曾经在80后和90后中流行，但工艺没有如今精美。更重要的是，这些小商品的经营缺乏一个重要的基础——IP。

IP是“谷子”的核心卖点和需求来源。拿国内一些连锁“谷子”店品牌来说，他们背靠影视动漫和IP代理公司，在很短的时间内就能上新产品，吸引了大量受众。

业内人士指出，就当前二次元消费发展态势而言，市场既需要上游IP制作方深耕优质内容，也需要下游渠道开发新的体验玩法、丰富IP衍生品，深挖IP的商业化价值并再创造，才能吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体。当下，“谷子经济”市场刚起步，存在产业链不完善、源头有价值IP不多的问题。未来如果要发展，还需大量设计和制造人才，还需要挖掘更多潜力。

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来源：钱江晚报