商业项目如何为消费者提供独特而又个性化的场景体验？

摘要：那些原本不属于商业的地方，现在似乎反而更吸引商业的进入了。不难发现，现在的商业场景越来越趋向于自在、公共空间和街边化，那些看起来不像是“正经”商业的空间，正在悄悄霸占消费者的欢心，多元化、无边界的消费体验，也开始慢慢生根壮大。

新消费环境下一些新型商业勃然兴起，迎来了时代赋予的高光时刻，为大量传统商业的更新和升级指明了可参照的方向与路径。

不按套路出牌

非标商业打破传统商业模式屏障

那些原本不属于商业的地方，现在似乎反而更吸引商业的进入了。不难发现，现在的商业场景越来越趋向于自在、公共空间和街边化，那些看起来不像是“正经”商业的空间，正在悄悄霸占消费者的欢心，多元化、无边界的消费体验，也开始慢慢生根壮大。

北京THE BOX朝外年轻力中心以策展型零售为理念，结合文化、社群、生活方式等核心竞争力，构建了中国年轻力文化网络。打造户外场景、社交空间、夜间经济场景，为年轻人提供了独特的购物体验，也为他们提供了与时俱进的社交和娱乐方式。

从典型的公园非标商业成都Regular源野，到TX淮海、成都COSMO这些聚集大批潮人潮到“风湿”的盒子非标商业体，再到深挖在地文化、新旧共存的福州烟台山街区等等，可以看出非标商业从来都是不受限的，没有规定，没有要求，只有不断突破和不断前行，正因如此才能频频从他们身上看到惊喜。

打造颜值高、格调新、

趣味性强的社交场景

免费≠无价值

北京王府井喜悦Y3K沉浸式新国潮美学空间以中国经典传统元素为灵感，融合了日晷、榫卯、乾坤、八卦等中国文化元素与机甲、赛博朋克、元宇宙等新潮元素，艺术、文化和科技成为主线。引入多个知名IP联展，举办现场签售和二次元音乐人演唱会等活动，呈现出充满张力的“次元专场”。

龙湖重庆U城天街携手“内心小孩”IP，共同打造重庆首个MBTI主题展——“E来I去就熟了”，以“内心小孩”为核心表达元素，结合“MBTI人格话题”，活泼的明黄色搭配有梗的魔性表情包形象，打造“i人e人自动检测站”、“i人e人词典”、“交个朋友bar”等有趣场景，带领年轻人进入一场社交狂欢。

超现实科技未来感，带来多一些可能

通过打破现实与虚拟的界限，购物中心带来了更多令人眼前一亮的场景。人们可以通过超现实科技未来感，感受到不同的视觉冲击力、沉浸感、互动性和社交性，以及新的需求和价值。

北京大钟寺抖音心动街区1733设计了一系列抖音特色的艺术装饰品，运用多种数字化技术，与抖音线上内容形成联动效果。

深圳中洲湾C Future City打造了三处永久性艺术装置，展示了数字艺术的魅力，为消费者带来了视觉和感官上的震撼体验。

上海前滩太古里推出了国内首个商场AI智能跑道Sky Loop，利用AI技术与运动休闲相结合，创造了独特的跑步体验，给顾客带来全新的感受和乐趣。

北京BOM嘻番里将整个商场打造成一个大型的元宇宙，顾客可以在购物的同时，参与到虚拟和现实结合的故事中。

主题式超级场景，逛起来更带感

主题式商业旨在通过独特的主题来营造情感共鸣，进而提升品牌忠诚度。

香港K11 MUSEA的独特之处在于用艺术元素贯穿了整个空间，将自然、艺术与购物相融合，营造出自然雅致的氛围。

上海百联ZX是国内首家综合类二次元主题商场，以内容经营为核心，以动漫粉丝、泛二次元周边生活爱好者、追求潮流生活方式的90-00后年轻一代为目标客群，聚集海外头部ACGN（动画、漫画、游戏、小说）二次元零售、社交文化体验业态，是一个从品牌、场景到活动运营，以高浓度的二次元氛围，全方位去展现二次元文化的商业项目。

结语：商业场景的创新不是简单地追求美观与实用，而是更加注重通过独特的创意和设定，吸引消费者主动打卡传播和互动体验，进而产生巨大的引流效应。用创新的思维，打开流量场景营造新格局，才能让商业场景获得最大的引流。新型场景营造为商业的不断升级提供了有章可循的明晰路径。未来，我们将会看到更多元、更具创意的商业打法，以应对消费者对商业空间不断升级的需求。