摘要：近年来，泉州坚持“保护第一、传承优先”原则，通过加强保护、活化利用、创新营销等方式，大力推动世界遗产保护传承与活化利用，全力打造世界遗产保护利用典范城市，不断提升“宋元中国·海丝泉州”的知名度和影响力。
“这次在泉州的文化之旅丰富和多元，出乎意料。”在近日举办的海外博主泉州行活动上，来自法国的博主米莲娜对泉州文化的多元融合体验难以忘怀。
近年来，泉州坚持“保护第一、传承优先”原则，通过加强保护、活化利用、创新营销等方式，大力推动世界遗产保护传承与活化利用，全力打造世界遗产保护利用典范城市，不断提升“宋元中国·海丝泉州”的知名度和影响力。
古城无价之宝 护起来
2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。走进开元寺、九日山祈风石刻、草庵摩尼光佛造像、德化窑址等遗产点，一街一巷、一砖一瓦仿佛在诉说着当年“苍官影里三洲路，涨海声中万国商”的繁盛景象。
为了留住城市的“根”与“魂”，泉州近年来先后出台《泉州市海上丝绸之路史迹保护条例》《关于进一步加强泉州世界遗产保护管理的实施意见》《泉州市历史文化名城保护条例》《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”系列遗产管理规划（2021—2030年）》等，强化古城保护。泉州还成立文化遗产法律保护展馆，建立古城保护公益诉讼检察理论研究基地，牢牢守护文化遗产“宝藏”。今年正式施行的《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》成为泉州世界遗产保护利用制度化、法治化的又一成果。
“多年来，泉州文化遗产相关立法占总立法数的一半以上，从点、线到面，为泉州世界遗产保护提供有力的法治保障。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，今年8月，《福建省泉州市建立市区联动机制打造世界文化遗产保护利用典范》入选2022—2023年度文化和旅游领域改革创新优秀案例。
如今，漫步在鲤城区金鱼巷里，脚踩的是从拆迁工地回收的旧石板，下水道孔设计成金鱼的图案，重现出砖入石、蚝壳堆砌、石雕砖雕等闽南古建筑传统工艺，巷子里的店铺改造成为文创店……经过“微改造”的金鱼巷成为网红打卡地，前来打卡体验的游客络绎不绝。
“世遗之城的殊荣带给泉州空前的热度和巨大的变化。”泉州市委书记张毅恭说，要坚持守正创新，传承千年文脉，留住光辉绚丽的“无价之宝”，做强文旅经济，筑牢海内外泉州人的“根、魂、梦”。
玩法融合上新 嗨起来
别样的“今生簪花·世世漂亮”簪花体验秀、色彩斑斓的德化瓷彩绘、好吃好玩的非遗市集……前不久，泉州非遗市集暨民俗展演活动在真武庙广场举办。现场，非遗技艺体验、民俗表演、非遗文创等引得众多市民游客驻足。
泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家说：“近年来，泉州以世界遗产为核心，强化创意创新，实施‘世遗+演艺、民俗、美食’等模式，不断深化文旅融合，积极培育新供给、新场景、新业态、新消费，强化‘宋元中国·海丝泉州’城市品牌及‘宋元中国看泉州，半城烟火半城仙’标签，推动泉州文旅经济行稳致远。”
“海风千万里，不如花开四季簪。”在丰泽区蟳埔村，蟳埔女头上的“簪花围”被誉为“行走的花园”。“近年来，蟳埔村不断丰富旅拍等业态，游客络绎不绝，2023年共接待游客350余万人次。”蟳埔村相关负责人介绍，如今，蟳埔村经营簪花围业务的商铺超200家，从事花艺、旅拍、美妆的人员超千人，带动村民人均年收入增长1.5倍以上。
为了让更多游客感受泉州世遗的独特魅力，近年来，泉州还推出“世遗泉州·山海相逢”四大主题12条旅游线路，探索发布“世遗文物游”“活态文物游”“宗教文物游”等3条文物主题游径，推出“AI游古城”24小时旅游智能讲解助理，吸引国内外游客漫游世遗古城。
如今，越来越多的游客为了一道菜奔赴一座城。今年以来，泉州还以申创“世界美食之都”为契机，发布“新闽菜最泉州美食指南100+”，众多泉州美食“成团出道”“食”力出圈，让市民游客的味蕾需求在多姿多彩的旅途中得到释放。
品牌不断擦拭 亮起来
申遗成功3年多来，泉州积极撬动世遗之城的资源富矿，通过抓流量爆点、创新营销推介，不断唱响“宋元中国·海丝泉州”品牌。
去年以来，泉州积极“走出去”，组织文旅推介小分队分赴30多个国家和地区、百个城市文旅宣推，用簪花围、提线木偶、惠安女服饰等传递文旅温度，宣传推广“宋元中国·海丝泉州”品牌，推动超千个精品旅行团到泉州旅游，不断扩大泉州国际“朋友圈”。
与此同时，泉州还以世遗和古城为重点，开展“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌营销，成立全省首个地市级国际传播中心——“泉州海丝国际传播中心”，发布“宋元中国·海丝泉州”城市品牌标识，打造“宋元中国看泉州”“簪花围”“蟳埔女”等20多个网红IP，向全世界传递了古老而年轻的泉州文旅形象。
提线木偶、茶道等非遗项目轮番上演，蟳埔女、惠安女等传统服饰展示惊艳亮相……前段时间，在巴黎的埃菲尔铁塔和意大利米兰大教堂前，由泉州市文化广电和旅游局组织的一场场以“海丝泉州，‘闪’亮双城”为主题的文旅推介活动精彩上演，通过沉浸式、互动式的快闪等形式，向世界展示泉州的文化魅力和世遗风采。
“希望通过我们热情洋溢的推介，让更多国际友人深入了解泉州这座充满魅力的城市。”作为泉州文旅推介小分队的一员，“簪花达人”黄丽泳说。
随着世遗IP逐步形成，泉州城市品牌精彩“出圈”，泉州也成为一座充满烟火气的旅游城市，吸引了众多国内外游客走进泉州沉浸式体验。2024年前三季度，泉州市接待游客总量同比增长18.0%；游客总花费同比增长21.7%。
吕秀家介绍，下一步，泉州将致力“树品牌、强龙头、提能级”，持续做强世界遗产IP，培育多元文旅业态，深化“十百千万海丝游”品牌营销推广工程，加强对外文化交流合作，持续讲好泉州故事，把文化旅游业打造成全市重要的支柱产业，让泉州这座“世遗之城”被更多游客知晓，让他们“来了还想再来”。（纪妤姗 本报记者 李金枝）
来源：光明网