摘要：近年来，微短剧市场呈现出爆发式增长，成为大众娱乐的新宠。据统计，截至2024年6月，微短剧的用户规模突破了5.76亿，占整体网民的超过半数 。然而，在快速发展的背后，微短剧也暴露出诸多问题，如内容同质化、低俗化、制作粗糙等，引发了社会的广泛关注。

前言

近年来，微短剧市场呈现出爆发式增长，成为大众娱乐的新宠。据统计，截至2024年6月，微短剧的用户规模突破了5.76亿，占整体网民的超过半数 。然而，在快速发展的背后，微短剧也暴露出诸多问题，如内容同质化、低俗化、制作粗糙等，引发了社会的广泛关注。

在此背景下，政策的引导成为推动微短剧行业变革的关键力量。国家广播电视总局加强了对微短剧的监管，出台了一系列政策措施，如加强片名审核，要求从导向、体例和艺术性三方面进行规范，杜绝哗众取宠与低俗内容；开展网络微短剧专项整治，下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧等，为行业发展指明了方向，促使微短剧从流量狂欢向品质深耕转型。

流量狂欢：微短剧的野蛮生长

回顾微短剧的发展历程，流量曾是其最核心的驱动力。在短视频平台的推动下，大量微短剧以猎奇、搞笑、悬疑等题材为卖点，迅速吸引了大量观众的关注。据相关数据显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。中国视听大数据显示，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%，微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛，这一庞大的用户基础为微短剧的快速发展提供了坚实的基础。

然而，流量狂欢的背后也隐藏着诸多问题。部分微短剧为了追求点击量和关注度，不惜牺牲内容质量，导致市场上充斥着大量低俗、同质化的作品。这种以流量为导向的发展模式，不仅损害了观众的观看体验，也制约了微短剧行业的长远发展。

政策东风：引导行业健康发展

面对微短剧行业的乱象，国家广播电视总局等相关部门及时出台了相关政策，加强对微短剧的监管和引导。例如，今年正式实施的《关于微短剧备案最新工作提示》等文件，对微短剧的题材、内容、制作等方面提出了明确要求，旨在推动行业向更加健康、有序的方向发展。

政策的出台为微短剧的精品化转型提供了有力保障。一方面，通过加强对内容的审核和监管，有效遏制了低俗、同质化作品的泛滥；另一方面，通过鼓励创新、扶持优秀作品等方式，为微短剧的创作提供了更加广阔的空间和机遇。

品质深耕：微短剧的转型之路

在政策的引导下，微短剧创作正逐步从“高流量”走向“高质量”，从“套路化”转向“精品化” 。一方面，监管力度的加强促使创作门槛提高，创作者不得不摒弃以往的低俗、粗糙等不良创作方式，转而追求更有深度和质量的作品。另一方面，从创作转型来看，微短剧的题材将更加丰富多元，以往微短剧多以霸总甜宠、重生、穿越等题材为主，而是更加贴近现实主义创作，聚焦社会问题、文化非遗、生态保护等时代话题的作品，更加注重挖掘作品的文化内涵和社会价值。例如，曾刷屏的微短剧《逃出大英博物馆》将流失海外的文物拟人化，以独特视角展现国家底蕴深厚的传统文化，发布当天点赞破500万，全网总播放量超10亿；春节档微短剧《大过年的》由传统影视行业从业者制作，制作标准对标长剧，播放量也超10亿。《我在长征路上开超市》以近代革命为背景，从当代大学毕业生的视角出发，讲述其穿越到长征途中开超市，为红军送物资的故事，完结当日收获了1.1亿播放量，凭借独特叙事视角、深刻主题思想和精良制作水准，赢得了广大观众的喜爱与好评。《大妈的世界》则采用碎片化叙事，每一集都是围绕两位大妈退休生活的相对独立小故事，涵盖各种老年生活场景，符合观众碎片化时间安排，贴近生活，引发了广泛讨论。聚焦非遗传承的《锦衣巷》和关注古籍修复与文物保护的《重回永乐大典》，不仅展现了传统文化的艺术魅力，也体现了微短剧在文化传播方面的独特价值。《追捕者》、《师傅》等作品通过小切口展现深刻的历史和现实意涵，以小见大、言近旨远。同时，微短剧内容的多元化与垂类化成为趋势，通过细分题材和受众，提供丰富多彩的观影体验。

同时，“微短剧+”的模式也不断涌现出新的可能性，如国家广电总局筹划的“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成了一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，为地方文旅消费注入新活力。例如：《一梦枕星河》以“非遗焕新”和“古城保护”为主题，讲述苏扇非遗传承人朱依然与海归古城保护工程师沈枫的爱情故事，并融入苏绣、昆曲等非遗文化元素，展现苏州平江历史文化街区、盘门风景名胜区等景点。

总之，微短剧精品化的创作转型，不仅体现在内容质量的提升上，还体现在市场细分与观众分流、行业竞争格局变化、商业模式创新等多个方面。随着观众对短剧需求的多样化，创作者开始尝试不同类型的题材和叙事手法，以满足不同观众群体的个性化需求。同时，头部内容厂商因顺应精品化趋势而受益，市场份额进一步向制作能力强、内容创新突出的企业集中，加剧了行业内的优胜劣汰。

云耕九州文旅科技集团拥有微短剧全产业链服务能力，致力于为品牌方提供精品商业短剧的定制化服务，以专业团队助力品牌实现品效销多重增长，以优质内容助力品牌突破流量圈层，生意节节攀升。

技术赋能：AI与新媒体的融合

科技的进步为微短剧的创作提供了新的可能性。AI技术的应用，如AIGC的运用，提升了微短剧创意实现的效率和质量。例如，《中国神话》的美术、分镜、视频、配音、配乐等均由人工智能完成，展现了AI技术与艺术多维度多层面的结合应用。国内首部虚拟制片微短剧《柒两人生》的成功，就是将真人实拍与虚拟现实相结合的典范。通过应用虚拟制片技术、屏幕光片、虚拟天气仿真系统等多项先进技术，有效提升了创作效率和视觉效果，为微短剧的制作树立了新的标杆。

平台扶持，加大构建短剧精品化

另外，平台方的扶持政策也为精品微短剧的创作提供了有力支持。抖音今年1月发布了精品短剧“辰星计划”，推出联合出品、联合运营两大模式，并于7月启动抖音微短剧经营扶持计划，通过广告金返还、平台分成减免等举措，补贴优质内容。快手全新升级“星芒短剧”合作计划，对精品短剧持续扶持，加大投入，从分账规则到商业赋能全维度提供更大力度的支持，构建起短剧精品化支持体系。

未来展望：微短剧的无限可能

随着政策的不断完善和行业的持续发展，微短剧的未来充满了无限可能。一方面，随着观众审美水平的提升和消费需求的多样化，微短剧需要不断创新和升级以满足观众的期待；另一方面，随着技术的不断进步和产业链的延伸拓展，微短剧也将迎来更加广阔的发展空间和商业机遇。

在未来的发展中，微短剧应继续坚持内容为王的原则，注重挖掘社会热点和人性深度等题材；同时加强制作水平和技术含量的提升；并积极探索多元化的商业模式和产业链延伸路径。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出成为数字娱乐领域的重要力量。

综上所述，微短剧之变是政策东风下从流量狂欢到品质深耕的转型征程。在政策的引导和行业的共同努力下，微短剧将迎来更加广阔的发展前景和无限可能。让我们共同期待这一新兴网络视听内容形式的华丽蜕变和精彩绽放！

来源：云耕九州数字文旅