了解短剧出海，推荐你看《2024中国短剧出海商业生态观察报告》

摘要：从“小试牛刀”到“千帆出海”，2024年的短剧出海可谓是扶摇直上。出海应用仅4个月便增长到100款；市场范围从美国扩大至全球；出海业态从单打独斗发展出完整的产业生态联动，短剧出海已经展现出了“狂飙”的架势。

从“小试牛刀”到“千帆出海”，2024年的短剧出海可谓是扶摇直上。出海应用仅4个月便增长到100款；市场范围从美国扩大至全球；出海业态从单打独斗发展出完整的产业生态联动，短剧出海已经展现出了“狂飙”的架势。

这一年来，出海者不断迎来喜报，未入局者则蠢蠢欲动，刚好接近年关，剧风营联合广大大推出《2024中国短剧出海商业生态观察报告》，结合剧风营长期对短剧行业报道的积累，从媒体视角观察行业风向，加上广大大专业的数据处理和分析技术，提供科学准确的市场信息，从而全方位描摹出这一年短剧出海生态的市场状况、竞争格局和发展趋势。

出海APP总流水预计达5亿美元

东南亚新增下载量已超过北美

放眼全球市场，短剧不仅在商业上狂飙猛进，在娱乐业态上也夺下一席之地，已经与网络文学、游戏并称为“出海新三样”，有调查数据显示，95.11%的受访者曾观看或接触过中国出海短剧。

如此高的用户覆盖率，最先映射到出海短剧APP的下载和流水上，形成正相关数据表现可以一窥短剧出海市场状况。

数据显示，2024年海外短剧应用下载量快速攀升，实现了从百万量级到千万量级的突破，未来或将形成百亿量级的市场。与此同时，收入迎来指数级增长，截至2024年10月，出海短剧APP总流水已突破4.3亿美元，预计全年将达到5亿美元以上。

从收入来看，北美仍然是主要市场，更是出海短剧收入的主要贡献国，占比甚至超50%。2024年Q1数据显示，目前海外几大头部平台在美国地区的收入占比甚至超过60%，如ReelShort达65%、GoodShort达64%、FlexTV达66%。

不过从下载角度看，东南亚短剧应用新增下载量已超过北美。毕竟在文化背景相对接近的东南亚和日韩，观众对短剧内容更亲近。在这些地区的短剧应用中，翻译剧占了较大比重，提高上新频率，同时将国内经过市场验证的爆款短剧上线海外，也大大提高短剧平台的成功率。如今已经有不少APP数据显示，日韩市场对其的收入贡献额已接近 20%。

短剧出海仍在倍速前行，中式“霸总”正逐渐让海外友人欲罢不能，尽管北美市场竞争激烈，但相对蓝海的东南亚、日韩、拉美、中东，依然有无限潜力待挖掘。

短剧出海步入产业化整合阶段

Meta是占比最高的投放渠道

短剧出海已经成为数字文化贸易中的重要一环，不少微短剧出海企业为了保证海外市场的可持续发展，已经探索拓展出适应海外市场的产业链条。

当前短剧出海产业链主要由上游IP 版权方；中游内容承制方和下游播出、宣发平台等组成。其中手握IP版权的中文在线、畅读科技、九州文化等，率先打造短剧应用平台获得先发优势，也自然在行业初期承担起短剧制作或者制作分包的工作，如此便形成短剧出海商业生态最初的模样。

除了内容以外，Meta 、Google、TikTok 等内容平台对出海短剧营销也起着至关重要的作用。即使是已有一定用户基础的头部短剧APP，由推广带来的下载量仍远远高于自然下载量。据 eMarketer的数据，Meta一直是美国视频广告占比最高的平台，遥遥领先于Google、TikTok、YouTube等渠道。