摘要：“我们是特意从深圳过来体验田园生活的，现在乘坐高铁来只需要两小时，非常方便。”从深圳过来的游客李秀玲感叹道：“上犹空气清新，风景秀丽，不仅能欣赏到美丽的景色，还能享受不一样的茶文化。”

□记者温居林 通讯员黄传章 赖含炘 翁春雷 易志强 文/图

在赣南大地的一隅，上犹县以其得天独厚的自然风光和丰富的生态资源，孕育出一个充满魅力的旅游品牌——“森宿上犹”。

如何在激烈的市场竞争中打响这一品牌，让“森宿上犹”成为游客心中的诗和远方？近日，记者深入上犹县探访。

绿水青山，绘就品牌底色

“因山而生、因水而兴”。上犹县位于赣州市西部，紧邻赣州“机场、高铁、高速”三大交通枢纽，属于粤港澳大湾区两小时经济生活圈的辐射范围。

这里山峦叠翠，溪流潺潺，森林覆盖率高达81.8%，是名副其实的“天然氧吧”，是国家生态文明建设示范区、国家级全域森林康养试点建设县。

“我们是特意从深圳过来体验田园生活的，现在乘坐高铁来只需要两小时，非常方便。”从深圳过来的游客李秀玲感叹道：“上犹空气清新，风景秀丽，不仅能欣赏到美丽的景色，还能享受不一样的茶文化。”

“我们要做的，是保护好上犹的自然和纯净，让游客在这里找到心灵的归宿。”上犹县文化广电旅游局局长黄庆毅告诉记者。

“一江清水秀美，两岸青山叠翠”。

为了守护这片绿水青山，上犹县坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，累计投入16亿元用于生态保护，实施山水林田湖草沙一体化治理。在“两山”转换路上，上犹县出台“两山”实践创新改革攻坚行动方案，投资建设1.5万亩笔架山“两山”实践生态产业园，打通以“上犹臻品”实现产品变“商品”、以“森宿上犹”实现“空气”变“人气”、以“金融改革”实现资产变资本的生态产品价值实现三大通道，开发了一系列生态旅游产品，生态优势、资源优势正在向美丽经济、美丽生活华丽转变。

今年1月至10月，上犹县旅游接待人次达1002.5万人次，创造综合收入96亿元，同比分别增长14%、6.9%。

文化赋能，提升品牌内涵

晨光熹微，白墙黛瓦在朝雾中若隐若现，一垄垄茶树巧妙地点缀着田园风光。走进上犹县梅水乡园村的恩嘉民宿，独具特色的客家民居和客家门匾令人驻足。

梅水乡党委书记肖建敏说，园村享有 “客家门匾第一村” 的美誉，依托丰富多元的客家门匾文化、茶文化以及森林小火车文化，精心构建了以互动展示为主题的VR体验区、以旧时光为主题的园村老火车站等特色项目，并盛大举办采茶节、采摘节等活动，全力塑造 “文化盛” 的和美乡村典范。

上犹县作为客家文化的重要发祥地之一，除了迷人的自然风光，还巧妙地将客家山歌、美食、建筑等独具魅力的文化元素融入旅游品牌，从而升华“森宿上犹”品牌内涵。

南湖湖畔，以上犹革命史为主线，以红色文化、古色客家、绿色文化体验互动为内容，集红色研学、爱国主义教育于一体的清湖红色教育基地坐落于此。

上犹县立足红色资源的开发和保护，充分发掘红色资源、生态资源、产业资源优势，打造了一批支部过硬、红色鲜明、村庄秀美、乡风文明的红色名村。

“我们通过文化赋能，让旅游品牌更加鲜活、有温度。”黄庆毅说，“游客通过深入了解上犹的客家文化和红色文化，真切地感受到上犹的独特魅力。”

创新驱动，拓宽品牌路径

在旅游市场竞争日益激烈的今天，如何脱颖而出？上犹县给出了自己的答案：创新驱动。

上犹县充分发挥自然生态资源和交通区位优势，以打造对接融入粤港澳大湾区桥头堡为抓手，全力打造森林康养民宿产业集聚区、户外运动及赛事产业集聚区，加快构建全域旅游发展格局。

五指峰林深竹密，高山茶出类拔萃。上犹县五指峰乡光菇山茶园内，云雾缭绕，齐云谷民宿若隐若现，巧妙将民宿发展与茶叶种植相结合，为游客提供了独特的茶园住宿体验。

齐云谷民宿负责人刘福宾是做竹产业发家的，如今光菇山茶业也是他的产业。刘福宾介绍：“五指峰风景秀丽，我结合当地的茶文化和竹产业，打造了这家民宿，希望游客能在这里感受到家的温暖和自然的宁静。”

推窗见绿，推门即景。“齐云谷民宿不仅环境优美、服务周到，还有种隐居山林的闲适意境。”游客薛佩感叹。

作为“赣州生态后花园”，上犹县立足生态优势，聚焦打造全国首个森系主题旅游度假目的地，一批森系民宿如雨后春笋般涌现。今年以来，该县建成运营牧心纪·云径、草山宿云间、贝壳·揽山居等高品质民宿26家，总数达56家、床位数2000张，“森宿上犹”IP持续打响，“一核一带五区”全域旅游发展格局加快形成。

口口相传，彰显品牌魅力

在旅游品牌的打造过程中，口碑传播的力量不容忽视。上犹县深知这一点，因此格外注重提升旅游服务质量。

“我们始终把游客的满意度放在首位。”黄庆毅说，“只有让游客满意了，他们才会成为我们的口碑传播者。”

“我们来上犹吃到了全鱼宴，体验了骑行、垂钓、露营等活动，住的民宿在山里，空气清新，环境优美，吃、住、行、玩都十分满意。”游客李艺云开心地说：“没想到上犹这里的公共服务设施也这么齐全，不仅停车方便，景区附近还有流动厕所，景区的工作人很热情，等到了夏天我准备带孩子来这边漂流玩水。”

正是这种对游客的真诚关怀和优质服务，让“森宿上犹”品牌在游客中赢得了良好的口碑。众多游客在返程之后，纷纷于微信朋友圈、微博等社交平台踊跃分享自己的上犹之旅，扩大了“森宿上犹”品牌的知名度和影响力。

围绕打造全国首个森系主题旅游度假目的地，上犹县先后出台民宿经济、赛事经济和夜间经济发展的鼓励政策，推出“森宿上犹”IP，举办全国民宿产业创新发展大会、香港康养文旅产业招商推介会，建成高品质民宿56家，全力唱响旅游特色品牌。近日，“森宿上犹，可以野”森系宿集露营季等系列活动举办，持续引爆文旅消费市场。

如今，“森宿上犹”已经成为上犹县的一张亮丽名片，吸引着越来越多的游客前来探访，享受大自然的美好与宁静。

本文来自【赣南日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。

来源：人民日报党媒平台