摘要：在AI时代，数字文化如何转换为真正的文化产品和服务？面对AI技术的快速发展，本行业或者本机构在推动数字文化繁荣中能扮演什么角色？如何利用自身优势抓住新的发展和新质生产力的机遇？
互联网的核心在于流量，而流量的核心则是文化。
在AI时代，数字文化如何转换为真正的文化产品和服务？面对AI技术的快速发展，本行业或者本机构在推动数字文化繁荣中能扮演什么角色？如何利用自身优势抓住新的发展和新质生产力的机遇？
12月18日，在2024通信产业大会暨第19届通信技术年会AI赋能数字文化论坛上，五位不同行业专家与企业家就上述话题，在一场主题为“AI驱动下的文化：创新与繁荣”的睿思圆桌上展开了头脑风暴。
这场主题为“AI驱动下的文化：创新与繁荣”的睿思圆桌为现场观众和线上观众奉上一场干货满满的精神盛宴。
本次睿思圆桌由北京邮电大学教授、工体元宇宙创始人葛颀主持，联通在线广州公司（联通沃音乐文化有限公司）总经理李韩、中国博物馆协会民族博物馆专业委员会常务理事覃代伦、中国互联网协会网络文化与数媒工委会主任武锁宁、北京智京未来科技有限公司创始人兼CEO王智武共同参与相关议题的探讨。
互联网的核心在于流量，而流量的核心则是文化。葛颀开场表示，没有文化，就没有互联网流量，也就无法形成用户的体验。他希望通过此次对话，能够在文化与互联网、AI等融合应用方面，给产业带来一些新的启发。
此次睿思圆桌主持人葛颀表示，没有文化，就没有互联网流量，也就无法形成用户的体验。
从数字文化到产品和服务
在AI时代，数字文化在很多方面都展现了前所未有的可能性，这个可能性将如何转换为普通老百姓或者企业客户能够看得到和使用到的真正的文化产品和服务？
围绕这个话题，李韩表示，中国联通在数字文化板块上正积极探索商业化道路。他提出，数字文化的发展需要考虑两个维度——思维效益和经济效益。从国家层面来看，思维效益更为重要，但经济效益同样不可忽视。他进一步用三个“+”来阐述商业模式——“AI+”“文化+”“IP+”。通过AI技术，可以提升数字文化内容的生产效率，改变数字文化的形态。“文化+”则是将文化作为内核，赋能实体企业和行业，如文旅、文博、文创、文艺、文教和文宣等。而“IP+”则强调在新的潮流下，无论是文创、文博还是文旅，都离不开IP的打造。
李韩表示，数字文化的发展需要考虑两个维度——思维效益和经济效益。
对于李韩的观点，覃代伦从传统文化的传承与创新角度给予了补充。作为一名文科教授，覃代伦对传统文化有着二三十年的研究。他认为，AI与传统文化的结合是一个值得深入研究的课题。从文博的角度看，AI可以应用于考古、非遗传承、绘画创作，以及文物保安等多个领域，实现AI的变现。尤其是AI绘画创作，将是文博产业中美术领域的一大变现方向。
葛颀对覃代伦的发言表示赞同，并指出我国拥有5000年的文明传承史，但博物馆数量相对较少，AI技术的加入将有助于让文博资源更便捷、更多样化地走进14亿老百姓的生活中，功德无量。
随后，武锁宁从数字与文化的紧密关系出发，强调数字化不是高深的殿堂，而是越来越便利的工具。他提到，当年学习计算机时，原本以为计算机主要应用于科研，但后来发现最便利的应用却是写字。同样，未来人工智能也将从最浅显的地方进入人们的生活，逐步应用到文化等各个领域。
武锁宁强调，数字化不是高深的殿堂，而是越来越便利的工具。
王智武则从虚拟人行业的角度，分享了AI在ToC应用上的巨大机会。他表示，虽然以前团队主要做To B业务，但发现企业数智化转型的道路漫长且复杂，真正能彻底转型的团队很少。因此，他们开始关注AI在个体层面的应用。他预测，AI时代将是超级个体崛起的时代，每个人都可以通过AI加持成为超级个体，完成更多工作。此外，他还提到了高效协同和构建个人工作流的重要性，并鼓励每个人创建自己的虚拟数字分身，以适应未来的工作和生活方式。
繁荣数字文化，助力新质发展
在畅想了AI时代数字文化的未来后，睿思圆桌的话题从未来回到了当下。
在对话中，这四位来自不同行业的专家和企业家又从自己行业出发，探讨了面对AI技术的快速发展，本行业或者本机构在推动数字文化繁荣中扮演的角色，以及利用现有自身优势抓住发展新质生产力机遇的方法论。
对此，李韩强调了中国联通作为运营商在数字文化产业发展中的三大角色。首先是平台的组织者，通过运营商的平台，将大量的公共成本分摊掉，提高产业链的生产效率。其次是产业链的整合者，将从事人工智能和XR等技术的公司互联互通，形成一个完整的生态。最后是社会责任的承担者，在数字文化中强调社会责任，再考虑经济效益。
覃代伦认为，文博人是AI时代的参与者，他们一直在积极适应新时代的数智化变迁。
覃代伦则从文博人的角度谈了自己的看法。他认为文博人是AI时代的参与者，他们一直在积极适应新时代的数智化变迁。他提到了国家博物馆的AI云展览、中国与沙特的数字文化展以及将《冰嬉图》做成数字展厅等案例，展示了文博界在数字文化方面的努力。他希望文博与AI的结合能够有一个变现标准，让普通人都能看懂并应用，从而提高推广性。
作为中国互联网协会的代表，武锁宁表示，协会正在围绕人工智能的第一波数字人制定一个专门的行动计划，包括技术、应用和安全等方面。他希望通过标准化来降低成本、提高效率、实现规模化发展，并推动整个产业的进步。
王智武认为，每个企业都需要一个AI的内容工厂来高效生产内容，并针对不同的人群打造不同的解决方案。
王智武再次强调了“AI+内容”在品牌赋能和提效方面的重要性。他表示，虽然现在很多技术、产品和平台已经存在，但内容的质量和传播仍然存在问题。他们团队希望通过“AI+内容”的方式为品牌和企业提供解决方案。同时，他们也关注到一些待转型的企业在AI应用上的困境，并计划为他们提供定制化的解决方案。他认为，每个企业都需要一个AI的内容工厂来高效生产内容，并针对不同的人群打造不同的解决方案。
这场对话折射了AI时代数字文化的广阔前景和无限可能，也展现了各行各业在推动数字文化繁荣中的积极作用和不懈努力。相信随着技术的不断进步和应用的不断深化，数字文化将为人们的生活带来更多惊喜和改变。
作为通信产业年度风向标活动和“跨年思享会”，由通信产业报全媒体主办的通信产业大会暨通信技术年会，至今已举办了19届，成为一年一度的行业嘉年华，大会为信息通信业高质量发展搭建了交流合作平台。2024通信产业大会暨第十九届通信技术年会，以“AI赋能：通信业的变革与创新”为主题，聚焦AI大变局下行业创新与企业机会，大会由主论坛和三个分论坛组成，大会发布了“2024年度中国通信十大事件”、行业专家联合提名的“2025通信产业十大技术趋势”、《通信产业年度发展报告2024》等重要成果。大会不仅是通信行业的一次年度思考分享会，更是促进合作共赢的交流平台。
来源：通信产业报