摘要：这是微信刚刚开启的全新功能——“送礼物”。用户在微信搜索想要赠送的商品，符合条件的商品会在详情页显示“支持送礼物”的入口，用户轻触“送给朋友”进入“确认礼物”页面。
作者 | 陈璐瑶编辑 | 张恺翀12月24日晚，#微信蓝包#，忽然登上热搜。这是微信刚刚开启的全新功能——“送礼物”。用户在微信搜索想要赠送的商品，符合条件的商品会在详情页显示“支持送礼物”的入口，用户轻触“送给朋友”进入“确认礼物”页面。选择款式并完成支付后，礼物将以类似微信红包的形式，发送给对方，也因此被网友们戏称为“微信蓝包”。因为刚刚开启，还没有正式推送，所以仅有少量用户可以体验到这款新功能。而昨晚，这一功能似乎加大了测试范围，越来越多的网友称自己用上了该功能。小编也是被选中的“幸运儿”之一，于是赶紧试了试。
加大测试范围网友嗨了小编选择了“三只松鼠”的微信小店，并且随意选了一款零食。在零食名字的下方，多了一个“支持送礼物 送给朋友”的提示。点击之后，就能进入“确认礼物”页面。
选择一个朋友赠送之后，他就能收到这个微信蓝包了。因为还不是微信最新版本，小编的朋友还更新了一下。接着，他填写下收货地址后，就正式收下礼物了。
目前，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持这一功能，且商品款式原价不得高于1万元。如果礼物没有被收，就会跟红包一样24小时自动退回退款。如果收下礼物，那赠送方和接收方后续都能看到和管理商品订单。微信甚至连邮费问题也考虑了。赠送方要提前预付最高邮费，后面根据接收方填的实际地址，来算实际邮费，多出的邮费再退回。小编已经能幻想到，大到冰箱彩电，小到泡泡玛特的盲盒，大家随手一点，就发蓝包送人了，不过不知道游戏送礼，能不能开通？对此，有网友就表示“创意不错”，以后逢年过节啥的都不用大包小包拎东西了，进门直接看截图就行。以后过年也不用发微信红包了，送“微信蓝包”就行~
春节前全量开放？而在#微信蓝包#登上热搜的同时，腾讯公关总监张军的辟谣也火了。昨天下午，他在朋友圈发文称：“我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”文字内容下，对一份文档的截图打了大大的“谣言”两字。
这份文档叫“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”，显示微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能。现在，这些内容要打上一个问号。事实上，如张军所言，微信对并没有给自己一个远大的计划，对电商的选择是慢慢来，把产品打磨好。而“送礼物”功能显然是打磨的重要一步。据晚点LatePost，虽然微信视频号推动了直播带货，但“微信之父”张小龙不喜欢这种形态，认为其千篇一律，又过于吵闹。一位业内人士深以为然，“确实，现在进入很多直播间，听到的都是‘降价降价降价，不要多少多少，只要多少多少’等话术，宛如回到了电视购物时代。”而且，直播电商还面临着很多问题。另一位业内人士指出，凡是电商平台工作过的人都很容易理解，电商是售后和合规问题的重灾区，直播带货则是重灾区中的重灾区。在各大短视频平台，绝大部分顾客投诉和合规问题是因为直播带货发生的。所以，张小龙对电商团队说的是，“用五年时间慢慢做，先把产品打磨好。”直到一次讨论会上，张小龙问，能不能让商品能像图片一样自然地在微信里流转。微信团队随即做了多版方案，但都被认为不够自然。于是“送礼物”应运而生。
用微信的方式做电商不过，虽然张小龙并不着急微信电商的发展，但腾讯今年来种种动作，无疑表明微信电商，已经成为腾讯的重点推进对象。5月，微信内部进行了组织架构调整，将微信视频号直播电商团队并入到微信开放平台团队，让视频号电商的层级提升，和小程序、公众号平起平坐。
8月，微信又宣布将视频号小店升级成微信小店。升级后的微信小店，与微信生态系统的元素相连，包括公众号、小程序、搜一搜等。通过搜一搜搜索商品，即可跳转至微信小店和小程序。在最近两个季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平多次强调，腾讯“重新定位了直播电商业务，使其更趋近于微信电商。11月，微信小店首次被写入腾讯集团财报，腾讯高管更是直言，微信小店对微信电商闭环至关重要。这样的重视，也引发了网友对于微信“送礼物”功能上线的猜想——“送礼物” 像是一个扩音器，用来向用户和商家喊话：这里也可以购物、可以卖货，还能自然融入微信的社交。一旦“送礼物”功能受到欢迎，通过微信的社交购物，将可能成为新的主流网购方式。
结语遥想当年，2014年春节，微信通过红包的爆火，一举打入移动支付领域，与行业老大支付宝争抢市场蛋糕。如今，微信支付和支付宝已经占据中国移动支付94%以上的份额，微信支付月活已反超支付宝，拥有超10亿用户。而当前正值春节前夕，送礼需求将随着春节时间的逼近越来越多，微信“送礼物”功能是否能够在这个特殊的节点上复刻历史，再掀热潮，也被越来越多的人所关注和好奇。 来源：易简财经
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