摘要：2024年12月15日，在上海市第四届市民运动会闭幕五天后，为期一个半月的2024上海国际体育潮流文化节在静安也落下了帷幕。事实上，类似这样的活动在本届市民运动会期间还有很多，它们往往以体育带动潮流，以文化撬动商业，将活动流量转化为消费增量，尽最大可能发挥赛事

2024年12月15日，在上海市第四届市民运动会闭幕五天后，为期一个半月的2024上海国际体育潮流文化节在静安也落下了帷幕。事实上，类似这样的活动在本届市民运动会期间还有很多，它们往往以体育带动潮流，以文化撬动商业，将活动流量转化为消费增量，尽最大可能发挥赛事活动聚人气、引流量、促消费的溢出效应。

值得一提的是，作为上海大力发展群众体育运动的标志性品牌赛事，本届市民运动会进一步打破体育与其他领域的界限，推动“文体商旅展”多方联动、深度融合，形成“体育搭台、融合发展”的活力风景线。据统计，本届市民运动会期间共有81项总决赛走进街区、景区、商区举办，200余场市级品牌赛事活动设于商圈开展，参加赛事活动的市民近7万人次，掀起全民健身热潮的同时也拉动了市场消费。

人们可以发现，随着本届市民运动会的溢出效应不断扩大，上海全城不仅是“赛事的主场”，更是“消费的主场”。

4月中旬，亚洲地区首个“轮滑+路跑”融合马拉松——2024黄浦马拉松在外滩金牛广场鸣枪开赛。

当市民运动会与体育消费节同频共振

在上海市第四届市民运动会开幕三周前的4月下旬，2024年上海体育消费节首先拉开了帷幕，算是为本届市民运动会的“文体商旅展”打好前站。

“以体育促消费”的创意，来自今年3月中旬，体育总局办公厅同商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。其中要求结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

体育总局经济司相关负责人表示，体育赛事对消费具有显著的拉动作用，是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。在今年两会“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。体育总局主动作为，两会后第一时间响应酝酿、第一时间贯彻落实，组织开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，将丰富多彩的体育赛事活动办在人民群众身边，以体育为核心，促进商务、文旅多业态融合发展。

而上海积极做出响应，只用一个月时间筹备，就推出了横跨8个月的体育消费节，通过协办单位上海交易集团招募中国银联上海分公司、工商银行上海市分行、百联股份、携程集团、美团、得物等六家独家战略合作伙伴和17个体育项目，共同打造总价值超2.65亿元人民币优质资源池。

新天地时尚二期举办商圈运动会。

根据11月29日发布的2024年上海体育消费节成果，本届体育消费节各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%，体育活动“聚人气、汇商气”的作用充分凸显。

尤其在本届市民运动会期间，“商业+体育”的消费新势能强劲。以百联股份为例，今年因其联动旗下40余家门店，700多个运动品牌，推动体育赛事“进商圈”，举办百联城市运动季，共吸引客流3745万人次，实现销售与客流双增长。

值得一提的是，徐汇区还推出了以“燃GO徐汇”为全新口号的2024体育消费嘉年华，联动正大乐城、绿地缤纷城、保利时光里三个热门商场，拳击、围棋、篮球、网易电竞、飞镖、旱地冰壶等17个项目50余场次群众赛事，露露乐蒙、网易游戏、久事体育、巍美中国、迪卡侬等40多家企业参与其中。据统计，仅五一假期三天，线下直接参与赛事活动和打卡抽奖的人数超过2万,吸引人流近10万。

以“流量”谋“留量”

今年“五一”小长假，又值上海“五五购物节”期间，市民运动会的匹克球、柔术、拳击等项目比赛办到了热闹的商圈，让潮流活力、观赏性强的专业赛事活动进一步贴近市民生活。赛事主办方表示：“走进商圈相互赋能，既能推广新兴的体育项目，又能拉动人流，以‘流量’谋‘留量’。”

博荟广场的商圈运动会采用了VR设备，将运动与新业态消费等元素充分融合。

为了把市民运动会的“流量”更好地转化为商圈的“留量”，位于上海中心城区、商圈密布的黄浦区特意打造了一场“商圈运动会”——今年5月5日，2024黄浦区第四届市民运动会黄浦区商圈运动会在博荟广场正式开幕，并在新天地时尚二期、华狮广场开展系列嘉年华。

现场来自全区200余名市民参与商圈嘉年华项目，活动现场设置了VR（虚拟现实）滑雪、飞镖、桌面冰壶等丰富多彩的运动项目和精彩的表演活动，通过“运动+商圈”的新型打卡体验，把运动与新业态消费等元素充分融合，营造良好的都市夜经济消费氛围。

在推动夜经济方面，黄浦的体育人可谓动足了脑筋。例如，今年7月中旬，2024年“南房杯”黄浦区第四届市民运动会夜间定点骑行赛在BFC外滩金融中心举行。夜间定点骑行赛属于“黄浦·我来赛”星动系列品牌赛事，此次在BFC外滩金融中心的“枫径夜市”举办，现场汇集了各式各样的摊位，人山人海，活力四射，成为黄浦区打造文体商旅展融合发展的亮丽风景。

在BFC外滩金融中心举行的夜间定点骑行，营造了良好的都市夜经济消费氛围。

而在今年10月中旬，上海市第四届市民运动会“星动外滩

闪耀苏河”2024年“外企德科杯”上海环外滩·苏河湾城市夜定向在黄浦公园活力开跑。此次活动联动黄浦、静安两区，起点在黄浦公园、终点则在静安苏河湾万象天地里。

活动以苏州河为本次活动赛事轴线，将苏河两岸标志性地标、景观设为任务打卡点，包括时下魔都潮流穹顶“外滩·中央”、舌尖上的美食滋味“上海市第一食品商店（南东店）”、体育人文地标“上海体育博物馆”、苏河南岸城市密集区难得的完整公共空间“九子公园”、镌刻热血抗战史的“四行仓库”等。选手们在比赛中可以深度体验夜上海文化、娱乐、旅游等丰富资源，用运动解锁夜间文旅新场景。

不难看出，此次比赛以体育为媒介，连接了黄浦和静安两区的人文与城市、经济与文化，发挥了赛事综合效应，为体育消费注入了新活力，也为魔都夜间经济增长带来了全新动力。

打造商圈运动会的还有普陀区。今年5月至11月，“约战普陀”商圈运动季在普陀区的各大商圈陆续上演，涵盖了多种类型的体育赛事，包括篮球挑战赛、趣味亲子运动会、城市定向挑战赛、Xuperman玩转乒乓挑战赛、中国匹克球巡回赛、智能体育运动会及上海市体能大赛等，吸引了不同年龄和群体的人群参与。历时半年的“约战普陀”商圈运动季汇聚了众多商家，推出与运动相关的商品展销、美食节等，累计40余万人次参与其中，客流量和区域消费平均提升约20%，销售额超3000万元。

用体育拉动夜经济消费的还有杨浦区。今年8月3日晚，2024年上海市“体育宣传周”启动仪式暨“YOUNG浦夏夜”体育消费生活节活动在江湾体育场举行。在杨浦区商务委的推动下，本次活动以深化文体商旅展联动、拉动夜经济为契机，将活动地点放在了从江湾体育场到大学路限时步行街区域内（全长约1.2公里），充分彰显“跟着赛事来旅游”理念，营造人人参与健身、共享健康生活的良好氛围。

在创智天地下沉式广场区域，回力、光明、东方购物等上海知名品牌进驻，老品牌与新国潮在赛事活动中激发新魅力。而在大学路限时步行街上，更有三大集市供市民任意选择，特别设计了花样积分玩法通过现场数字化平台的打卡积分，参与体验运动的同时，还可兑换众多福利，让市民亲身体验更加city的上海。

成功把“流量”转为“留量”的还有徐汇区。以飞镖和拳击赛事为例，这两样是推动体育赛事进徐汇商圈的成功案例。

2021年徐汇区体育局首创体育消费嘉年华品牌活动，飞镖项目作为徐汇区的“一区一品”项目积极参与其中，至今已参与三届，借助徐汇区体育消费嘉年华的平台，向消费者普及、推广、宣传飞镖项目。为了更好地把体育赛事引入商圈，徐汇区体育局主动谋求新思路，与徐汇区域内的各大商场积极联系，将飞镖赛事由传统的场馆内搬至繁华的商圈。

今年11月上旬的上海市第四届市民运动会飞镖总决赛，就在徐汇的漕河泾印象城一楼举行，吸引了全市78支代表队833名运动员参赛。赛事还与商场内的商家合作，推出与赛事相关的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购物。据统计，赛事期间客流环比上涨30%(餐饮增长70%)，销售环比提升45%（餐饮提升75%）。

而上海拳击业余公开赛自2021年首次在徐汇区青少年体育运动学校内举办以来，赛事规模逐年扩大，影响力逐渐增强。2024年五一假期，这一赛事搬到了人气旺盛的绿地缤纷城商场中庭举行，现场观众人数达到上万人。赛事组委会不仅邀请了网红主播进行现场直播，还设置了图片直播和视频直播，线上观看人次高达72万。

上海市拳击业余公开赛被搬到了人气旺盛的绿地缤纷城商场中庭举行，观者上万。

到了今年11月中旬,上海市第四届市民运动会拳击项目总决赛仍然在绿地缤纷城举行。在上半年举办的市民运动会市级选拔赛中，就有近300位拳手报名参赛，此次的年终总决赛中则有近200名运动员参与冠军的角逐。高耸的拳击台、绚丽的舞美灯光、闪亮的四方屏，吸引着商场里过往市民的目光，这种人气也在点点滴滴转换成了商圈的消费热度。

用小比赛撬动大商机

市民运动会的溢出效应不仅惠及商圈，也在不断辐射相关产业。

2024黄浦马拉松就是一个例证。今年4月中旬，亚洲地区首个“轮滑+路跑”融合马拉松——2024黄浦马拉松在外滩金牛广场鸣枪开赛，选手们从外滩出发，穿过人民广场、淮海中路、中共一大会址、老城厢、黄浦滨江，全方位感受黄浦的经典特色、文化魅力和美好环境。

根据黄浦区体育局提供给《新民周刊》的数据，2024黄浦马拉松为上海各行业带来直接经济效益1313.85万元，间接经济效益中，产出效应3275.17万元，税收效应106.66万元。赛事拉动上海相关产业发展，对“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素的拉动效应达1192.34万元。

黄浦区作为上海的“心脏、窗口、名片”，通过举办此类大型活动来吸引国内外游客的目光，进一步提升整体商业氛围与文旅观感，增强区域的国际知名度与吸引力，促进区域成为更多国内外游客来上海旅游的“第一站”。

而本届市民运动会，开幕即巅峰——今年5月中旬的开幕式结合“2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛”举办。“跟着赛事来旅游”，是今年中国坐标·上海城市定向户外挑战赛的口号。1.2万名参赛选手分24条不同特色的主题线路，打卡近150个点标，以城市定向的方式游遍上海滩，体验“一江一河”、运动休闲、美食餐饮、文化阅读、红色印记、国潮动漫、上海老字号、弄堂文化、商圈经济等多行业元素，释放消费潜能。据悉，赛事当天就有1.1万名市民参与定向赛，为全市141个点标的商场、景点贡献8.5万人次客流。

如今，上海市第四届市民运动会虽已圆满闭幕，但它“文体商旅展”大融合的溢出效益还在持续发挥作用。正如上海体育大学经济管理学院院长李海所说：“这一系列的体育赛事活动，推进全民健身深入开展，增强老百姓获得感和幸福感，推动消费升级，促进相关产业的高质量发展，符合健康中国、体育强国建设目标方向。”

文｜金姬✎

来源：足球酒吧