折叠屏手机“超级赛道”降温

摘要：某种意义上来说，其实前几年的折叠屏手机属于“异常需求”，很多人选择折叠屏手机更多是好奇和出于面子问题，但从产品的完整感与实际使用价值来看，折叠屏手机其实并不成熟，而随着越来越多品牌进入“赛道”，折叠屏手机正从 “异常需求” 回归正常。

手机市场应该是最近几年最无聊、也是表现最差的市场之一了，但你要说其中的亮点也不是没有，就像被称为“超级赛道”的折叠屏手机最近几年出货量就持续高涨。

不过从2024年的发展趋势来看，这个火极一时的“超级赛道”已经开始降温了，折叠屏手机过去五年的出货量增幅速度已经从2020年的442%跌至2%。

“超级赛道”降温，最直接的表现就是两个方面，一个是折叠屏面板出货量急速下滑；另一个是“领头羊”三星直接“摆烂”。

某种意义上来说，其实前几年的折叠屏手机属于“异常需求”，很多人选择折叠屏手机更多是好奇和出于面子问题，但从产品的完整感与实际使用价值来看，折叠屏手机其实并不成熟，而随着越来越多品牌进入“赛道”，折叠屏手机正从 “异常需求” 回归正常。

Counterpoint Research 数据表明，2024年第三季度其显示屏市场出现首次同比出货量下滑，且这一趋势预计延续至2025年。

作为全球折叠屏手机销量“一哥”，三星今年的折叠屏手机卖的并不好，导致Z Flip 6面板出货量预计较上一代产品直接减少10%以上。虽然今年三星虽仍居面板采购市场首位，但份额已经从52%降至40%，采购量预计减少超20%，达到了2021 年以来最低点，可见市场热度在降。

华为折叠屏同样在2024年下半年也遇挑战，面板采购份额从二季度30%降至三季度13%，这主要是因为新品发布滞后、Mate XT采购量未达预期致出货延迟。不过全年来看，华为采购量有望大增超90%，份额从18%提至33%，调整策略后增长潜力强劲。

面对折叠屏手机市场的显著降温趋势，三星移动体验事业部在规划明年策略时展现了灵活调整的姿态。

对于一直比较火热的S系列，三星计划2025年上半年发布的Galaxy S25系列出货目标为3740万部的出货目标，较Galaxy S24系列的3500万部目标增长了7%，如果加上预计出货量300万部的三星Galaxy S25 Slim，三星Galaxy S25系列的总出货量目标预计在4040万部。

但是在折叠屏手机出货量目标方面，三星采取了更为审慎的态度。针对2025年下半年的Galaxy Z7系列，其中Z Flip 7的目标出货量被设定为300万部，而Z Fold 7则为200万部，两者合计的折叠屏手机总出货量目标为500万部，与Galaxy Z6系列的820万部目标相比，下滑幅度高达40%。