摘要：2008年，中国耗资1亿美元举办了第29届北京夏季奥运会的开幕式，许多年过去了，当年的当事人和目击者们都成长了或衰老了，但那场开幕式留在人们记忆里的印象却仍然新鲜如昨——然而，许多人当时确实认为这就是一种巨大的浪费，只有作为惟一出资方的中国政府看到了人们未曾预

忽然萌生的一种怀念不期而至，让人无法释怀。

2008年，中国耗资1亿美元举办了第29届北京夏季奥运会的开幕式，许多年过去了，当年的当事人和目击者们都成长了或衰老了，但那场开幕式留在人们记忆里的印象却仍然新鲜如昨——然而，许多人当时确实认为这就是一种巨大的浪费，只有作为惟一出资方的中国政府看到了人们未曾预见到的那些可能性。

在16年后，这场开幕式仍然被顽固地认为是人类奥运历史上最成功的投资之一。

那么它究竟是如何做到的呢？

这件事今天看来真是值得我们再次从头说起：

2008年的北京奥运会是中国举办的第一次夏季奥运会和奥运会，无疑这是中国向全世界展示自身形象的一个绝佳机会，它从2001年在莫斯科被申办下来开始，全中国的人都相信这一点，他们为此足足准备了7年时间，一切为了北京奥运！难以相信这曾是一种经久不衰的国家凝聚意志。

而至最后关头，中国又为这场开幕式投资了1亿美元，由中国最著名的电影导演和他的团队负责全盘运作，中国人造就了奥运史上最昂贵的一场仪式感。

但是，中国人的目标从一开始就远远不会满足于那一晚的团体操表演。

这场开幕式在人类赛会史规模上达到了前所未有的高度：

•15000名表演者，

•一块巨大的147米×22米LED屏幕铺满了体育场的地面，

•29组巨型烟花组成的“大脚印”穿越了整个北京城的夜空，

•3000个LED坐垫形成了“人体”动态显示屏，

•以及，中国专为这场赛会修建的堪称人类建筑奇迹的“鸟巢”体育场，等等。

然而，真正的亮点还在于它的艺术叙事手法：这场空前规模的文艺表演在4个小时里完美展现了五千年的中国人文史，从造纸术的发明到丝绸之路的兴起，再到一系列现代化的文明成果，这已经不仅仅是娱乐，更是一场史无前例的国家品牌和城市品牌塑造运动，至少在那一时刻我们找不到历史上还有另一个。

其中的信息非常明确：中国不再只是一座粗加工的“世界工厂”，而是一个正位于科技前沿的现代化新国家，更是一个拥有深厚文化底蕴和全球抱负的大国。

而在那一时刻它正好得到了全世界数十亿人的凝视。

来说一组令人震撼的数据：全球约有20亿人通过电视屏幕和互联网直接观看了这场开幕式，这占当时全球人口的近30%，据说仅仅在美国，就有3420万观众收看，占美国总人口的十分之一还多。即使因为时差关系，开幕式是在美国时间上午播出的，但它依然吸引了如此之多的目光。

其影响亦十分深远：从此这后，全世界人民对中国的看法都发生了巨大转变。一项由BBC世界服务频道进行的调查曾经显示，在被调查过的21个国家中，有17个国家对中国的印象有所改善，所以转到2009年，全球赴华旅游人数开始大幅增加，北京接待的国际游客数量明显增长。

但是，这不仅仅是为了打动国境之外的外国人……这场空前的开幕式也成了中国人民迸发出巨大民族自豪感的一个来源，它让整个国家为一个共同的成就而团结起来。

奥运开幕式这种在国内的影响力可能比在国际的影响力更为金贵。

而全世界的商业界都最先注意到了这一点：

在接下来的几年时间里，许多跨国公司扩大了它们在中国的业务，中国的外国直接投资从2008年的1000亿美元增长到2015年的1260亿美元；但真正的亮点还在于投资回报（ROI），参见以下数据：开幕式的1亿美元投入仅占第29届北京夏季奥运会总440亿美元预算的0.23%，然而，它却一下子为北京带来了数十亿美元的旅游收入和投资，从那时之后到现在，那些承办奥运会的场馆一直都是世界游客和中国国内游客进入北京的必然光顾之处。

一直到2022年的新冠疫情时期，另一场冬季奥运会又在北京成功完美举办，让北京成为世界上所罕见的“双奥运之城”。

那就更不用说全球形象的提升和国内凝聚力提升所带来的那些无形价值，如果你在北京，如果你是中国人，虽然已经十几年过去，相信它们仍然深深地影响着现在的你。

所以，从这点上说，可以自豪地说，我党才是现在这个地球上最为强大的营销大师，没有之一。

现在的中国人普遍都会偶尔怀念起2008年夏天，8月8日的那个北京之夜，他们除了怀念那个夜晚的所有精彩之外，我相信更多的是怀念那个时间点上中国人昂扬向上的精气神，并都希望可以在今天的时光中把它们找回来。

来源：司马平邦说