摘要：2024年，源自“二次元”文化的“谷圈”，正在突破次元壁，被更多圈外人所知。与此同时，“谷子经济”的迅速崛起，不仅撑起千亿规模的市场，更成为拯救线下商场的新密码。

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“现实里无处安放的情感，有被‘谷子’妥帖保存”。

“犹豫，就会‘海景’”。

“外地人来西安‘吃谷’”。

2024年，源自“二次元”文化的“谷圈”，正在突破次元壁，被更多圈外人所知。与此同时，“谷子经济”的迅速崛起，不仅撑起千亿规模的市场，更成为拯救线下商场的新密码。

那么，究竟何为“谷子”？

要知道，此“谷”非谷米之“谷”。

这里的“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，指的是根据动漫、游戏等“二次元”IP衍生的系列周边产品。

“谷子”分类方式有很多种，根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，可分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类、材质，则包括海报、吧唧（指徽章或证章）、流麻（夹心含闪烁细沙的亚克力板）、激光票、摆件、手办等等。

▲北京一家商店里的“谷子墙”。新京报记者 郭懿萌 摄

购买“谷子”被称作“吃谷”，喜欢收藏、购买、交流相关周边的兴趣群体，就是“谷圈”。

当大多数人还在坚守炒股时，殊不知年轻人已经在炒“谷”了。

艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

二手交易平台上，一些热门IP的“谷子”更是炙手可热，动画《排球少年！！》中人气角色西谷夕的“吧唧”（徽章）一枚难求；Jellycat的“伤心水煮蛋”公仔和“有趣的番红花”价格也比原价高……

这些纸片和小圆铁片到底有什么魔力？

一方面，IP的影响力日益扩大，通过跨界合作与多元化产品开发，成功吸引了海量消费者。研究显示，中国泛“二次元”市场已经形成了包括内容生产、内容传播以及周边衍生较为完善的生态体系。

另一方面，核心用户群体不断增长，为“谷子经济”提供了庞大的潜在消费者基础。艾媒咨询数据显示，“二次元”市场正值爆发式增长时期，中国泛“二次元”用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。2024年中国泛“二次元”及周边市场规模达5977亿元。

以前的小众群体，正在成为一股不容忽视的消费力量。

“谷子”生意的火热，从线上蔓延至线下。

从线上二手交易平台到线下的“谷子店”“二次元”文化正以前所未有的势头渗透进年轻人的日常生活中。

1996年出生的媛媛，中学时便入坑“二次元”，不知道从什么时候起，媛媛明显感觉到，西安商场的“二次元”浓度正在增加。 据不完全统计，西安的各大商场里已陆陆续续开出了80多家“谷子店”。

原来很多没有人气和客流的商场服装区，突然整层迎来了大改造，摇身一变成了“二次元”专区，比如调整后的西安小寨银泰城，简直是“‘二次元’诱捕器”。

三月兽、次元GO、谷子宇宙、谷里谷气、番之谷等十几家“谷子店”，不仅扎堆聚集在了西安小寨银泰城的1楼和2楼，商场内的扶梯和广告位都布满了几大IP的海报等美陈，甚至还贴心到准备了coser妆造间等。

▲“二次元”浓度极高 图源：银泰百货西安小寨店

小林也来过这里。在她的印象中，“以前这里全靠几家餐饮店撑着”，随着“二次元”浓度越来越高，现在这里经常人满为患，不得不说“小寨银泰城有高人指点”。

“二次元”浓度肉眼可见提高的地方，还有西安大悦城等一众商场地下一层中庭空地，隔三岔五就会出现小规模的“二次元”联名快闪展。

▲航海王动画25周年特展 图源：大悦城

人气背后，“用爱发电”的“二次元”群体带来的是实打实的销售额。根据上海市国资委公开信息，截至2023年12月31日，被誉为“中国版秋叶原”的上海百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。

不止西安，像这样在全国各地被“二次元”复活的商场还有很多。一堆商场正排队拥抱“二次元”。比如沈阳中街吾悦广场、福州宝龙广场、南京水游城、武汉的X118、广州的动漫星城等等。

一代人有一代人的“谷子”。

本质上，“谷圈”与集邮圈、水浒卡圈等没有多大区别，消费的底层逻辑都是通过共同的文化产品消费趣味，从而达到社交目的及满足情绪价值。

在一些玩家看来，“谷子”之所以能够给人情绪价值，就是因为它们的主人用爱赋予了它存在的意义。

面对难以逃脱的现实压力，这些精致的小物件成为理想生活的情感映射。它也许只是冰冷的铁块、棉花娃娃，但却能够在主人陷入低谷时，成为可以紧紧攥住的温度。

▲“谷子”陪伴 图源：银泰百货西安小寨店

或许有人会觉得，虚拟角色不过是一串虚拟的代码，但是对于玩家来说，他们是属于自己的“电子恋人”。可与虚拟恋人之间，总是隔着一层电子屏幕。

而“谷子”，就是让你喜欢的角色跨越电子屏幕，真实地来到你身边陪伴你。

除了独处时的陪伴、消遣、解压，“谷子”还促进了不同年龄段消费者之间的同好交流，成为与陌生人破冰的社交工具。

因为拥有同样的热爱，许多“谷子”爱好者都会在“吃谷”的路上遇到志同道合的朋友，构筑起日常生活以外的一个“乌托邦”。

▲搭建温暖的“谷托邦” 图源：银泰百货西安小寨店

在拥有相同爱好的语境下，人们愿意不远万里，从全国各地奔赴相聚在陌生的城市，一起分享喜悦，购得心仪的周边产品。

治愈他们的，与其说是一件周边，不如说是自己对一个角色、一个故事、一个世界所倾注的不求回报的爱。这些感情会洄流成安慰、鼓励和柔软的包裹，搭建出一个理想中充满温暖的“谷托邦”。

毕竟，纸片人很难“塌房”。

*封面图源银泰百货西安小寨店

来源：险兆灯塔光