如何做好地铁广告设计？1亿曝光量的大厂案例来了！

摘要：在当今信息爆炸的时代，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选？本案例以大品牌在南京地铁站的广告投放为例，通过精心设计的广告内容和画面策略，实现了品牌在南京市场的高感知曝光。

在当今信息爆炸的时代，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选？本案例以大品牌在南京地铁站的广告投放为例，通过精心设计的广告内容和画面策略，实现了品牌在南京市场的高感知曝光。

南京地铁每日承载着海量的客流穿梭往来，其广泛的站点覆盖以及持续稳定的高流量特性，为品牌传播提供了得天独厚的条件。本项目涉及南京地铁 8 个站点的广告资源，其中 7 个站点覆盖通道或柱子，1 个站点利用 LED 大屏，旨在借助媒介资源的曝光优势，通过创意设计与内容策略，提升品牌的市场影响力。

地铁大通道作为人员流动频繁且速度较快的特殊空间，其广告画面必须具备极强的吸睛能力，能够在第一时间牢牢锁定行人的目光。考虑到行人在通道内处于动态行进状态，广告设计需紧密贴合其运动轨迹，构建起连续性的视觉体验。如此一来，当行人穿梭于通道之间时，能够自然而然地、连贯地接收广告所传达的信息，形成完整且深刻的印象。

1. 提炼核心品牌价值“找”

紧紧围绕 58 核心品牌价值“找”这一元素展开设计创作。通过重复运用“找”字，精心编排其在画面中的布局与呈现节奏，构建起富有动态感的阅读引导，使得广告画面在视觉上形成连贯且流畅的信息流。无论行人在通道中处于何种行进速度与位置，都能迅速捕捉到这一核心主题，进而强化品牌宣传要点，使之深深烙印在观众的记忆之中，形成独特而鲜明的品牌记忆标识。

2. 超长连续大字画面

充分考量地铁大通道的狭长空间特性，设计出超长连续的大字画面形式。这些大字以简洁有力的黑体字风格呈现品牌核心信息与关键宣传语，在远距离即可被行人清晰辨认。有效提升了广告的传播广度与深度，强化了品牌印象的形成。

户外广告投放最重要的目的是实现深度且广泛的高感知曝光。这意味着广告不仅要在视觉呈现上具备足够的吸引力，能够瞬间抓取受众的注意力，更要在内容内涵层面与观众产生情感共鸣，从而有效提升品牌在大众心目中的知名度与美誉度，塑造起积极且深刻的品牌形象。

1. 夸张透视形成对比冲突

运用夸张大胆的透视处理手法，刻意营造出画面中的对比与冲突效果。这种透视变形不仅使人物形象更加立体、生动，突出了主体元素，同时也打破了常规视觉平衡，创造出强烈的视觉张力。通过对人物身体比例及望远镜的夸张变形，进一步凸显了寻找业务这一核心创意点，为广告增添了更多的细节与层次感，从而有效吸引行人的目光，使其在众多广告信息中脱颖而出。

2. AI 技术提升精致度

在广告画面细节雕琢方面，充分借助 AI 生图技术以及 AI 图像精致化处理手段。AI 生图技术能够依据设计需求快速生成初步的人物形象等素材，在此基础上，通过 AI 精致度提升算法，进一步对人物形象进行精细化打磨。从人物的面部妆容到服饰造型，每一个细节都经过精心调整，使其符合所代表业务的特质与风格，最终达到即使在近距离审视下也毫无瑕疵的高品质图片效果，极大地提升了广告画面的整体质感与视觉吸引力。

3. 色彩运用增强视觉效果

选取品牌色红色与纯净的白色进行搭配组合，形成强烈而鲜明的色彩对比效果。红色作为一种极具活力与热情的色彩，能够迅速唤起人们的视觉兴奋感，吸引注意力；白色则以其简洁、纯净的特质，增强了广告的视觉冲击力，助力品牌信息在短时间内快速传播并被受众接收。

针对品牌所涉及的四大业务板块，巧妙地在每个人物的望远镜视野中呈现相应的业务场景：找工作对应现代化的办公楼宇，找房子展现温馨舒适的卧室环境，找车呈现炫酷的轿车形象，找生活服务则以辛勤劳作的劳动者形象为代表。这种独具匠心的设计方式，以最为直观且生动的视觉语言清晰地展示了品牌的多元业务范畴，精准满足了项目对于多元业务展示的要求，使观众能够在瞬间建立起品牌业务与自身需求之间的关联认知。