2024全球电商消费趋势：泛电商领域扩张，消费需求多样化

摘要：在充满变化与机遇的2024年，全球电商市场依然保持强劲发展势头，中国电商生态更是展现出多元化与创新力齐头并进的局面。与此同时，内容电商与即时零售等新模式强势增长，物流服务升级、平台生态互联互通进一步为消费者带来了更多元的购物体验。国内经济稳中有进，与此伴随的还

在充满变化与机遇的2024年，全球电商市场依然保持强劲发展势头，中国电商生态更是展现出多元化与创新力齐头并进的局面。与此同时，内容电商与即时零售等新模式强势增长，物流服务升级、平台生态互联互通进一步为消费者带来了更多元的购物体验。国内经济稳中有进，与此伴随的还有需求不足的挑战，消费升级与降级同时并存。2024年全球电商平台有何战略布局？需求不足的大环境中如何更好地抓住消费者痛点？品牌增长的未来推动力在哪里？基于此，Flywheel飞未发布《2024年电商消费趋势年度报告》，聚焦全球电商生态的战略转型、五大电商平台趋势和七大消费趋势的深刻洞察，以及护肤、饮料、保健品等代表品类的新品风向，为品牌与商家寻找高增长赛道、把握趋势先机提供全方位指引。报告要点1. 宏观经济概览：宏观经济展望积极向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升2. 电商生态解读：电商形态多元，泛电商领域扩张，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势3. 消费趋势追踪：中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化。七大消费趋势：消费分层、熟牌心智、享乐怡情、情绪投资、中式养生、银发优活、新潮先锋成主流趋势4. 新品风向标：消费者乐于尝新，新品成重要增长点。社会环境、功能诉求、情绪诉求叠加催生具有持久生命力的趋势，健康、国潮、享乐、理性、草本等货品趋势全面涌现在各品类。5. 2025人货场策略：消费者（人）、商品（货）和购物场景（场）三个关键要素对电商的成功至关重要。

首先，从“人”的角度来看，消费者群体分层加剧，中产银发族和小镇Z世代需求值得关注，大众消费趋向理性，既重视品牌价值与产品质量，同时也愿意为个人兴趣和情绪价值适度额外投资，以实现自我疗愈。其次，“货”即商品，是电商交易的核心。如今新品已经成为品牌增长的重要推动力，新品客单价比大盘高30%，90%的消费者有习惯购买新品。社会环境、功能诉求、情绪诉求叠加催生具有持久生命力的趋势，健康、国潮、享乐、理性、草本等货品趋势全面涌现在各品类。最后来看电商发展的场域情况，在中国整体经济形势向好的背景下，线下消费正蓬勃发展，线上消费也呈现出稳中有升的态势，显示出消费潜力的巨大发展空间。主流电商平台持续稳健发展，同时多元化的电商模式以其视频图文、私域流量、兴趣圈层等独特优势，不断激发消费活力，满足先锋消费者的需求。在全球电商平台中，中资和美资平台占据领先地位，而东南亚市场则成为海外电商的新增长点，展现出巨大的市场潜力。这些趋势不仅推动了电商行业的创新，也为全球消费者带来了更加丰富和便捷的购物体验。从消费者洞察到商品管理，再到购物场域的优化，每一个环节都对电商的成功至关重要。通过有效实施人货场策略，品牌商家能够更好地满足市场需求，提升竞争力，实现可持续的业务增长。

来源：SpaceThink科技

标签：电商消费货场

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