摘要：狭义的乡村传播，主要指将外部的新技术、新产品、新思想及其价值观念引入并普及到乡村社会的过程。这个过程依赖于多种媒介渠道，包括大众媒介（如电视、广播、报纸）、人际传播媒介（如口口相传、亲友推荐）、组织传播媒介（如村委会、合作社）以及群体传播媒介（如村民大会、集市
乡村传播是一个具有丰富内涵的概念，可以从狭义和广义两个层面来理解。
狭义的乡村传播，主要指将外部的新技术、新产品、新思想及其价值观念引入并普及到乡村社会的过程。这个过程依赖于多种媒介渠道，包括大众媒介（如电视、广播、报纸）、人际传播媒介（如口口相传、亲友推荐）、组织传播媒介（如村委会、合作社）以及群体传播媒介（如村民大会、集市交流）等。
广义的乡村传播，则涵盖了乡村社会内部以及乡村社会与外部社会之间所有类型的传播现象。这包括乡村内部不同群体之间的信息交流、乡村文化传统的传承与变迁、乡村与城市之间的信息互动、外部信息对乡村社会的影响等。在这个层面上，乡村传播涉及到传播类型、传播模式、传播效果、传播者、受传者以及所有与乡村社会发生信息交流的传播活动。
简而言之，乡村传播就是发生在乡村场域，或与乡村社会相关的所有传播现象的总和。它既包括外部信息向乡村的输入，也包括乡村内部的信息流动，以及乡村与外部世界的信息交换。
一、 乡村传播的定义：
狭义： 将新技术、新产品、新思想及其价值观念向乡村社会普及的过程，依托的媒介包括大众媒介、人际传播媒介、组织传播媒介、群体传播媒介等。广义： 乡村社会内部、乡村社会与外部社会之间的传播现象的总称，包括乡村社会的传播类型、传播模式、传播效果、传播者、受传者以及与乡村社会发生信息交流的传播活动。可以联想到乡村振兴战略的实施，信息流通和文化建设在其中扮演的重要角色。二、 乡村传播的内容：
与传统文化相关的传播活动：例如：乡村传统技艺、民俗文化、乡土文学等的传承和传播。作用：保护和传承乡村文化遗产，增强乡村文化自信。与群众文化相关的传播活动：例如：乡村文艺演出、广场舞、农民画等群众性文化活动的开展和传播。作用：丰富乡村居民的精神文化生活，促进乡村文化繁荣。与大众媒介相关的传播活动：例如：广播、电视、互联网等大众媒介在乡村的信息传播和舆论引导。作用：传递政策信息，普及科技知识，引导乡村舆论。与农业生产相关的传播活动：例如：农业科技知识的推广、农产品信息的发布、农业政策的解读等。作用：提高农民的生产技能，促进农业现代化发展。与乡村治理相关的传播活动：例如：村务公开、政策宣传、村民自治等信息的传播。作用：提高乡村治理的透明度，促进乡村民主建设。三、 乡村传播的困境：
信息鸿沟： 城乡之间在信息获取、利用和传播能力上存在差距。传播渠道单一： 传统传播方式效率低下，难以满足乡村多样化的信息需求。传播内容不适切： 传播内容与乡村实际需求脱节，难以引起农民的兴趣和共鸣。传播主体缺位： 缺乏专业的乡村传播人才，难以有效开展乡村传播工作。数字素养不足： 乡村居民的数字素养普遍较低，难以有效利用新媒体进行信息获取和传播。文化认同危机： 外来文化的冲击可能导致乡村传统文化的流失和文化认同的危机。四、 新媒体环境下乡村传播的策略（如何助推乡村传播）：
培养乡村文化传播的意见领袖：例如：培育乡村网红、文化能人等，发挥其在乡村信息传播中的引领作用。作用：增强乡村传播的亲和力和影响力。重建代际传播模式实现数字反哺：例如：鼓励年轻人教老年人使用智能手机和互联网，促进信息在不同代际之间的流动。作用：弥合数字鸿沟，促进乡村信息化的发展。构建乡村传播的融媒体平台：例如：整合乡村广播、电视、网站、新媒体等资源，打造乡村传播的融媒体平台。作用：实现乡村传播资源的优化配置，提高传播效率。加强乡村传播的基础设施建设：五、 如何推动乡村传播的路径创新（一个更宏观的角度）：
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来源：英语学霸肖涵
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