摘要：作为一个自诩的专业媒体，到了年底总是会有要盘点一下的冲动。但是大事都有xwlb盘过了，再说茶圈能有什么大事，依然只能按照无聊的惯例盘点下茶圈一些尴尬的小事

作为一个自诩的专业媒体，到了年底总是会有要盘点一下的冲动。但是大事都有xwlb盘过了，再说茶圈能有什么大事，依然只能按照无聊的惯例盘点下茶圈一些尴尬的小事

01.

茶叶难卖不尴尬，

但是像今年这样难卖真的有点尴尬

茶圈今年的最扎心话题，估计就是茶叶难卖了。想起来大家以前见面问 “吃了吗”，现在茶人们碰面都在问 “今年茶卖得咋样啊”。茶叶滞销不是新鲜事，但今年更是雪上加霜的难。以前是小品牌喊难，大品牌还算能撑得住场面，但是今年连上市公司都有些顶不住了。香港老牌茶企利润大跳水，下滑 35 - 45%。

普洱澜沧古茶股份有限公司官网发布

据澜沧古茶上半年发布的盈利预警称，净利润预计减少不超过 80%，可以说用词得让人尴尬。不过，也有头部公司在一片嘘声中异军突起，“我的茶卖得不错”，只是这画面，怎么看怎么尴尬。

02.

比内销茶更尴尬的出口市场

国内高端茶卖不动，出口大宗茶的日子也艰难。根据中国海关的数据显示，今年1-11月茶叶出口量稍增，但是出口金额大幅下降了 20%，出口单价更是低至每公斤 4 美元不到，真是 “卖得多赚得少”。而且年年农残问题频发，欧盟标准严苛得让人摸不着头脑。

2024年1-11月中国茶叶出口量统计表/图源中国茶叶流通协会

该说不说的，咱这物美价廉的茶，怎么总是在出口上栽跟头？歪果仁喝着比抖音9.9都便宜的茶，却想着天花板级别的品质，回想林则徐的那句话“让这些外国人不喝中国茶，他们早晚得被屎憋死。”

03.

尴尬的发布会

茶不好卖，咱们的宣传还是得跟上，宣传阵容越来越豪华，但形式却眼瞅着开始变尴尬。年中的时候，小罐茶开了一场致敬乔布斯的发布会，向消费者就十年前的小罐茶“大师作”的话题鞠躬道歉，这画面自行脑补都觉得尴尬。

更绝的是，还请了司马南，这位 “尴尬制造机” 在西安扮李白被骂闭麦，在酒厂也 “翻车”，但是就是这么一个尴尬界的总代表，参加这么一场尴尬的发布会，全球最会骂人和最会捧人的中文互联网上居然一片沉默，真不知道他们是没看到，还是尴尬得下不去嘴。

04.

茶不好卖，

卖茶的茶博会日子当然也过得尴尬

今年茶博会也是真的尬。

东莞秋季茶博会取消，深圳茶博会展会面积缩水。各地举办的茶博会模式单一，品牌、摊位、“杂货铺” 各占三分之一，卖茶的还不专心卖，大多数人还在直播。

不过，该说不说的，今年的武夷山茶博会倒是比去年热闹，看来这茶博会怎么开、在哪开、开多大，还是得好好琢磨一下，否则传统展会形式在网络时代，只会越来越尴尬。

2024年武夷山茶博会福建馆和台湾馆现场

05.

尴尬的暴雷喜剧

金融茶 Fan 茶暴雷，按照惯例本来应该是一出悲剧，却硬生生演成了尴尬喜剧。留下了ceo在抖音道歉，经销商也不得不在抖音甩卖自救，原价五位数的茶被迫按零头甩卖，而网上流传出的真假难辨的进货单标示的成本价 3 块更是惊人。最后还来个还算“圆满”的ending——以茶抵债，这剧情小说都不敢这么写。

网络上流传的fan茶进货单/图源网络

06.

评测博主的尴尬闭环

今年评测岩茶博主扎堆，汽车圈那套 “卖得差”但“评得多” 这个规律在茶圈明显也很适用。

Fan 茶99青成了测评博主的流量密码，岩茶评测目前也发展出了剧本满满的商业模式，形成“喷品牌、立人设、开小号、拉私域、卖福利” 的尴尬闭环，这 “懂茶” 人设背后，全是套路。

07.

超尴尬的品牌评比

浙大茶叶区域品牌评比今年依旧值得一个吐槽。

神秘的 “潇湘茶” 依旧力压武夷岩茶一头，回看淘宝和抖音粉丝却是一片冷清。不过，福鼎白茶的品牌价值却有显著上升。今年评估报告还透露了部分研究方法，其关键指标品牌收益公式为：品牌收益 = 年销量 ×（品牌零售均价－原料收购价）×（1－产品经营费率）。

依此看福鼎白茶今年品牌价值大增，或许是因原料收购价大降，而品牌零售价尚未变动所致。但是这样的计算因子真的能够客观完整的代表区域品牌价值，确实需要打上一个尴尬的问号（？）

2024中国茶叶区域公用品牌价值评估，数据来源：农业品牌研究院

2024 就快翻篇，尴不尴尬的，都将过去。希望新的一年，茶圈能够重振旗鼓，茶叶大卖！以上种种尴尬观点纯属娱乐，文中事件均为客观发生，请不要和我一般见识。

来源：岩茶教室一点号