摘要：中国研学游行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着教育观念的转变和家庭消费能力的提升，越来越多的家长愿意为孩子的教育和成长投资，研学游作为一种结合教育和旅游的新型方式，受到广泛欢迎。 消费行为方面，数据显示家长在选择研学游产品时，更注重课程内容的丰富性和教育

中国研学游行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着教育观念的转变和家庭消费能力的提升，越来越多的家长愿意为孩子的教育和成长投资，研学游作为一种结合教育和旅游的新型方式，受到广泛欢迎。 消费行为方面，数据显示家长在选择研学游产品时，更注重课程内容的丰富性和教育意义，对价格敏感度相对较低。同时，随着科技的发展，线上平台成为研学游产品预订的主要渠道，消费者更倾向于通过互联网获取信息和比较选择。 从商业价值和投资机会来看，研学游行业具有广阔的市场前景。随着政策支持和市场需求的增加，行业竞争也日益激烈。投资者可以关注具有特色课程、良好口碑和创新能力的研学游企业，把握行业发展机遇。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年影响家长不愿孩子参加研学活动因素中，37.50%消费者会选择孩子自己不愿意，29.20%消费者会选择安全问题，22.90%消费者会选择收获不了想要的效果，18.80%消费者会选择时间因素，18.80%消费者会选择花费太大。

从数据中可以看出，孩子自身意愿、安全问题、研学活动效果与期望的匹配度、时间，以及花费都是影响家长是否愿意孩子参加研学活动的重要因素。其中，孩子自己不愿意参加是影响其参加研学活动的首要因素，孩子的兴趣和意愿对于家长是否决定让其参与研学活动具有很大的影响。未来，研学游企业可以从增强研学活动的趣味性和吸引力、保障活动的安全性、明确活动的目标和成果、时间安排、费用等方面来提高家长和孩子的研学活动参与意愿。

来源：艾媒智库小艾