摘要：在巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛中，中国艺术体操队拿下中国艺术体操队史上首枚奥运会金牌，创历史新篇章。这是中国艺术体操队历史性的突破，也是中国女性力量的展现。
在巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛中，中国艺术体操队拿下中国艺术体操队史上首枚奥运会金牌，创历史新篇章。这是中国艺术体操队历史性的突破，也是中国女性力量的展现。
与中国国家艺术体操队夺冠同样引人注目的，是品牌在奥运营销战役中的出色表现。在美业深耕20载的国货美妆品牌传奇今生，作为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商打响了此次奥运战役，将“让世界看见中国美”的愿景通过此次巴黎奥运会得以进一步落实。
当“国货美妆”传奇今生与“最美运动”艺术体操双向奔赴，解锁了怎样的奥运营销新姿势，它是如何在这场“营销大战”中独树一帜的？
“美力共生”传奇今生与奥运精神深层连接
在最近几年的各大全球性体育盛事里，明显可以感知到，品牌们的体育营销早已从传统的投放媒介思维转变为“提供情绪价值的思维”——过去品牌们大多高度依赖于赛事赞助、运动员间的合作，借赛事热点提升品牌曝光，而此次传奇今生与中国国家艺术体操队的合作更多在探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的深度连接。
数据显示，在2021年以后，观看奥运会及相关内容的增量人群占比达到了12%。他们是一群充满活力的年轻人，特别是女性观众更为热情高涨。传奇今生作为一个20年的国货美妆品牌，主要客群以女性为主，二者之间出现群体交集，受众人群相吻合，能够触达更广泛的品牌受众，提高品牌曝光量。
此外，传奇今生和中国国家艺术体操队是同龄人，从某种程度来说二者的步调一致。在传奇今生品牌诞生前的2002年，中国国家艺术体操队正式成立，二者同时用20年的光阴书写属于自己的“传奇”。
中国国家艺术体操队自2008年北京奥运会摘得银牌，到如今巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛中夺冠用了17年的时间。传奇今生从0开始发展为如今的国货美妆品牌用的时间更久。1987年，传奇今生创始人陈智诚与他的妻子在温州开设一间5平方米的化妆品小店，始终秉持“品质即人品”的经营理念将一家小店发展成如今的富诚国际集团，并于2004年创立“传奇今生”品牌。传奇今生品牌的诞生，完成了创始人从代理经销国外品牌到经营自主国货品牌的模式转变，实现了创业的创新探索，更是让传奇今生开始走在“让世界看见中国美”的路上，成功牵手中国国家艺术体操队成为其“美妆品牌官方赞助商”。
从2004年的实体经济1.0时代到2014年开启2.0时代，再到2019年至今的“实体专卖+全域电商+智慧新零售”多维营销矩阵的3.0时代，以及未来“打造国际民族品牌，实现全球买，全球卖”的品牌4.0时代，品牌始终在展现“中国美”的道路上一路前行。
中国国家艺术体操队在巴黎奥运会上向世界展现“中国美”，与传奇今生品牌一直倡导的“中国美”，二者“美力共生”的内核相通。
做国货美妆的长期主义者
作为一个全民瞩目的体育盛事，品牌往往通过奥运热点来追逐流量红利，而传奇今生不是作为一个流量追逐者，而是一个长期守护者的身份出现。
今年1月，传奇今生走进“奥运冠军的摇篮”北京体育大学国家队训练基地，正式签约成为中国国家艺术体操队的官方美妆赞助商，一路见证与陪伴国家艺术体操队逐光加冕的传奇之路。
在决赛中，中国国家艺术体操队在五圈项目中表演以环保为主题的《共生共舞》以及舞带成琴，刚柔并济的《凤鸣凌霄》，这让一股“中国美”之风从巴黎刮向全世界，让世界看见了中国美。
荣耀加冕需要故事支撑。传奇今生在今年3月8日上线了品牌短片《一个舞台，一个世界》，以细腻的、充满人文关怀的镜头语言，展现了体操队姑娘们的真实训练场景，诉说了她们在成长中的迷茫与坚持，她们日复一日、年复一年地投身于训练和比赛中，心理承受着与荣耀共生的巨大压力。女性力量这一抽象化的概念也因此具象化，潜移默化加强消费者对群体与品牌的理解。
对于品牌概念的传递，传奇今生将“让世界看见中国美”为传播内核，以生活场景化的形式触达到受众，深入到全国高端住宅区联动100+城市。
国货美妆正当时
国货美妆如今正在风头之上，但国货美妆行业大多品牌都经历着相同的困境：在各大平台横空出现，全网铺天盖地推广后热度暴涨，当热度逐渐衰退后不是淡出历史，就是存在于消费者的争议中。
品牌过度营销往往容易使消费者产生反感，起到反噬的作用。因此，传奇今生将更多的精力投入到生产研发中。
为保证产品品质，自2017成立2019年正式投入生产，传奇今生投产自有工厂——广州富妆生物科技有限公司，在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准，顺利通过5大国际标准体系认证；同时组建强大的技术研发团队，取得包括产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，并荣获国家级“高新技术企业”认定。
与此同时，传奇今生加大对原料的研发、新品的开发。为保证产品品质，寻找更优质的原料，传奇今生在工厂中设立了“传奇今生颜究院”，与德国德之馨Symrise、法国SEPPIC等多家国际知名企业建立战略合作，从源头保证产品品质与功效，采用国外原装进口的全自动生产线，十万级GMP的无菌生产车间更是为其生产保驾护航。
实际上，传奇今生从营销到研发端都做了紧密的布局。多年来，在研发上不断投入，在营销上抓住重要窗口向消费者展示品牌价值观，此次联动中国国家艺术体操队让世界看见中国美，实现了一个美妆国货品牌的创新突破，让更多的消费者知道它，了解它，通过更丰富的“女性力量”，让世界看到中国美。（吴小华）
来源：环球网海外看中国