摘要：品牌的体育营销早已从传统的投放媒介思维转变为“提供情绪价值的思维”。过去品牌们大多高度依赖于赛事赞助、运动员间的合作，借赛事热点提升品牌曝光，传奇今生与中国国家艺术体操队的合作更多在探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的深度连接。

当“国货美妆”传奇今生与“最美运动”艺术体操双向奔赴，解锁了怎样的奥运营销新姿势。

“美力共生”传奇今生与奥运精神深层连接

品牌的体育营销早已从传统的投放媒介思维转变为“提供情绪价值的思维”。过去品牌们大多高度依赖于赛事赞助、运动员间的合作，借赛事热点提升品牌曝光，传奇今生与中国国家艺术体操队的合作更多在探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的深度连接。

传奇今生品牌负责人表示，这其实是品牌营销从“营销本位”到“心智本位”思路的转变，传奇今生将这种思维应用得淋漓尽致。

要理解传奇今生这场“营销大战”，首先要从奥运的受众人群出发，只有找准了目标受众，营销才能发挥最大作用。数据显示，在2021年以后，观看奥运会及相关内容的增量人群占比达到了12%。他们是一群充满活力的年轻人，特别是女性观众更为热情高涨。传奇今生作为一个20年的国货美妆品牌，主要客群以女性为主，二者之间出现群体交集，受众人群相吻合，能够触达更广泛的品牌受众，提高品牌曝光量。

传奇今生和中国国家艺术体操队是同龄人，从某种程度来说二者的步调一致。在传奇今生品牌诞生前的2002年，中国国家艺术体操队正式成立，二者同时用20年的光阴书写属于自己的“传奇”。

传奇今生品牌负责人介绍，从诞生之初便倡导“中国美”的传奇今生，从2004年的实体经济1.0时代到2014年开启“传奇今生唇膏一支爆品打天下”2.0时代，再到2019年至今的“实体专卖+全域电商+智慧新零售”多维营销矩阵的3.0时代，以及未来“打造国际民族品牌，实现全球买，全球卖”的品牌4.0时代，品牌始终在展现“中国美”的道路上一路前行。

中国国家艺术体操队在巴黎奥运会上向世界展现“中国美”，与传奇今生的品牌一直倡导“中国美”，二者“美力共生”的内核相通，传奇今生能够成为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商助力征战巴黎是必然。

做国货美妆的长期主义者

打造唤起情感共鸣的“超级符号”

作为一个全民瞩目的体育盛事，品牌往往通过奥运热点来追逐流量红利，而传奇今生不是作为一个流量追逐者，而是一个长期守护者的身份出现。

将时间拉到2024年1月，传奇今生走进“奥运冠军的摇篮”北京体育大学国家队训练基地，正式签约成为中国国家艺术体操队的官方美妆赞助商，如此看来传奇今生早在奥运会前夕便做好了铺垫，一路见证与陪伴国家艺术体操队逐光加冕的传奇之路。

在决赛中，中国国家艺术体操队在五圈项目中表演以环保为主题的《共生共舞》以及舞带成琴，刚柔并济的《凤鸣凌霄》，这让一股“中国美”之风从巴黎刮向全世界，让世界看见了中国美，而在奥运健儿摘得桂冠后传奇今生在第一时间献上了祝福。

荣耀加冕需要故事的支撑，才能让整个赛事赞助鲜活，放大到最强的势能。传奇今生深谙此方法论，在2024年3月8日上线了品牌短片《一个舞台，一个世界》，以细腻的、充满人文关怀的镜头语言，展现了体操队姑娘们的真实训练场景，诉说了她们在成长中的迷茫与坚持，她们日复一日、年复一年地投身于训练和比赛中，心理承受着与荣耀共生的巨大压力。

传奇今生呈现她们的故事传递给大众“美是一种力量”，女性力量这一抽象化的概念也因此具象化，潜移默化加强消费者对群体与品牌的理解。

对于品牌概念的传递，传奇今生将“让世界看见中国美”作为传播内核霸屏海峡两岸城市地标。为实现区域内的强制覆盖与高到达率，品牌信息以生活场景化的形式触达受众，深入到全国高端住宅区联动100+城市。

传奇今生在品牌建设上始终践行长期主义者，无论是在奥运会期间与中国国家艺术体操队的赞助合作，还是日常的女性营销都在加强与消费者之间的情感沟通，在品牌塑造中不断烙印“美”的价值内核，实现品牌声量突围。

走进传奇今生国货美妆正当时

国货美妆如今正在风头之上，但国货美妆行业大多品牌都经历着相同的困境：在各大平台横空出现，全网铺天盖地推广后热度暴涨，当热度逐渐衰退后不是淡出历史，就是存在于消费者的争议中。

为保证产品品质，自2017年至成立2019年正式投入生产，传奇今生投产自有工厂——广州富妆生物科技有限公司，在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准，顺利通过5大国际标准体系认证；同时组建强大的技术研发团队，取得包括产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，并荣获国家级“高新技术企业”的认定。

在它取得一定的业界认可后，传奇今生并没有止步于此，而是加大对原料的研发、新品的开发。为保证产品品质，寻找更优质的原料，传奇今生在工厂中设立了“传奇今生颜究院”，与德国德之馨Symrise、法国SEPPIC等多家国际知名企业建立战略合作，从源头保证产品品质与功效，采用国外原装进口的全自动生产线，十万级GMP的无菌生产车间更是为其生产保驾护航。这也就不难理解，为何传奇今生在产品销售全球七十多个国家和地区时畅通无阻，这是源于传奇今生扎实的科研基础。

如果说产品的品质是一张通往市场、消费者的“通行证”，那么对爆款SKU的打造则是品牌提高知名度的“加速器”。2008年，传奇今生推出了畅销至今的爆款唇膏突破传统唇膏定位，以“口红、润唇膏、唇膜”三效一体的独特爆款理念，成为爆火17年的单品。

品牌深入消费者的细分需求，对产品进行创新。这款唇膏可以随温度、湿度等环境变化和个体的不同，变换出属于每个人的独特唇色，依托品牌资产的沉淀借体育赛事热点打造国货品牌，充分释放国潮带来的品牌红利。传奇今生品牌负责人表示，打透消费者心智，是品牌合作亘古不变的命题。

来源：中国质量万里行