摘要：2023年春节档，中国科幻电影《流浪地球2》公映，获得了广大观众的好评。电影公映后，在微博平台，“强核强国 造福人类”的标签下，是一张展示了流浪地球“行星发动机”和由中国核工业集团（以下简称“中核集团”）牵头研发的中国新一代人造太阳“中国环流三号”装置，以及中
中核集团制作的“强核强国 造福人类”海报。
2023年春节档，中国科幻电影《流浪地球2》公映，获得了广大观众的好评。电影公映后，在微博平台，“强核强国 造福人类”的标签下，是一张展示了流浪地球“行星发动机”和由中国核工业集团（以下简称“中核集团”）牵头研发的中国新一代人造太阳“中国环流三号”装置，以及中国环流器二号装置的主题海报。当年1月30日，中核集团的官方账号发布了一条微博：“你们尽管想象，我们负责实现。”这条微博迅速得到了电影出品方中影集团和主创团队的热烈回应。随后，“国资小新”以及50余家央企参与话题互动，纷纷展示中国制造硬核科技，为推动“科幻变成现实”出力。在国资央企和政务大V账号的全程助力下，微博平台上以中核集团与《流浪地球2》联动为核心的话题达到17个，其中多个话题阅读量上亿次，“你们尽管想象，我们负责实现”等6个话题登上微博热搜榜，仅微博平台话题触达人次已超过11亿、互动网友超10万。同时，中核集团抖音、知乎、快手等官方账号纷纷搭上“流浪飞船”，登上各平台热搜，给广大网友秀了一波“硬核浪漫”。
此次宣传活动揭示了中国科幻电影崛起的基础是中国科技和综合实力的跃升，正是中国的现代化进程让科幻电影中的场景变得不再遥远。中核集团与《流浪地球2》的这次“梦幻联动”，不仅增强了广大网民对实现高质量发展乃至中华民族伟大复兴的信心，也成功实现了价值导向的引领。在这次主题宣传中，中核集团的做法可圈可点。
“核力逐梦 让科幻照进现实”电影《流浪地球 2》中核集团主题观影活动现场。
首先，以科幻为抓手，实现跨界联动。《流浪地球2》热映后，中核集团策划主题海报，并撰写文案——“你们尽管想象，我们负责实现”，让受众产生了代入感和互动的热情。当年2月10日，中核集团联动中影集团举办“核力逐梦·让科幻照进现实”主题观影，引发新一轮传播热潮。导演郭帆、主演李雪健等在多个公开场合表达感谢，为电影得到了中核集团领衔的央企的鼎力支持而感动。中影集团董事长傅若清表示，中核集团与《流浪地球2》的联动出圈，是文化强国与科技强国伟大理想的“双向奔赴”。
其次，做优做强全媒体矩阵，融入网络正能量传播“国家队”。中核集团以自有媒体矩阵为基础，融入大宣传格局。联合“国资小新”等政务微博号，带动中国航天科技、中国石油、中国石化等50余家国资央企互动展示中国制造硬核科技，在微博掀起舆论浪潮，并延伸至新媒体全平台。随后《人民日报》、新华社、央视新闻、共青团中央等主流媒体及社会组织纷纷上场，超10万网友参与话题互动，“泪目”“热血沸腾”“硬核实力不容置疑”等均成为高赞评论，形成了现象级传播热潮。
最后，人性化表达提升网民参与度，引领价值传播。在这次与《流浪地球2》联动的过程中，中核集团精准把握了公共关系各方的心理，巧妙运用电影片方的宣发诉求，以及公众对于科幻作品的热情和对中国科技发展的积极态度，实现了一次成功的科普宣传。传播过程中，无论是中核集团官方微博账号的首发文案，还是由此引发的国资央企“朋友圈”式评论，都注重突出人性化的表达，如中国航天科技集团官方微博号评论说，“等到2045年，天梯、地球车站、空间驿站建设有望成为现实！电影《流浪地球2》的想象，我航正在努力实现！”这种人性化、接地气的表达，不仅吸引了诸多网民的参与互动，也展现了科技创新“国家队”的自信。
中核集团的这次公共关系活动得到了广大媒体的积极报道，相关话题在各平台均成为热点，评论区正面积极。微博相关话题17个，多个话题阅读量上亿，6个话题登上热搜，触达人次超11亿；抖音播放量1196.4万次；知乎浏览量605万次；中核集团官微文章点击量10万＋，为服务科技强国建设，实现高质量发展奠定了基础。
专家点评
· 中国公共关系协会专家咨询委员会 ·
中核集团联动电影《流浪地球2》，借助电影中“行星发动机”与中核集团核聚变实验装置的视觉相似性，别出心裁策划推出了“你们尽管想象，我们负责实现”主题海报。这波“中国式表达”既走心又提气，引发了广泛共鸣。当“科技硬实力”碰撞“科幻软实力”，中核集团积极联动国资央企，带动全社会参与，形成了一次成功的“现象级”传播，成功实现了正向价值导向引领。可谓“一语双公关”，巧借科幻电影，提振中国科技创新信心和底气。
此次传播实现了两次“中心再造”：一是在话题发酵后联合“国资小新”，将传播中心由中核集团延伸至国资央企层面；二是联合主流媒体，借助其强大的粉丝基础和社会影响力，将传播中心提升至全社会层面。中核集团和众多国资央企联动科幻电影，集中体现了我国科技实力，这也是国资央企服务国家、服务人民乃至造福人类的社会责任的体现。
此次公共关系活动有力塑造并强化了包括中核集团在内的国资央企品牌形象，为企业乃至行业发展营造了良好舆论氛围，以充沛的网络正能量有力助推高质量发展。中国式现代化的底气和内核，获得了广大网友对“大国重器”和科技创新“国家队”实力的认可，增强了民族自信心和凝聚力。
供稿：中国公共关系协会
来源：中国新闻发布