摘要：最近，国外进口品牌以鸭绒冒充鹅绒高价售卖成为网络热议话题，与此同时网易严选的「中国大鹅」凭借其高性价比赢得了网友的青睐。

最近，国外进口品牌以鸭绒冒充鹅绒高价售卖成为网络热议话题，与此同时网易严选的「中国大鹅」凭借其高性价比赢得了网友的青睐。

网友们纷纷为网易严选支招，呼吁其加大宣传力度。面对网友们的积极建议，网易严选也反应迅速，展开一系列听劝营销——发布感谢信、启用大白鹅担当代言人，吸收用户创意融入营销策略等。

回顾2024，听劝营销不仅是品牌与消费者之间的新型互动方式，更是品牌在市场竞争中脱颖而出的重要策略，那么品牌究竟应当怎样用好这一圈粉利器呢？

图片来自网易严选微博

一、什么是听劝营销

“听劝”一词，原本只是网友对一些固执行为的轻松调侃，但经由小红书博主@小艾同学的实践后，它迅速成为了一种现象级的网络热梗。

小艾同学通过发帖求助并积极采纳网友的建议，成功实现了个人形象的转变，找到了心仪的对象，还因此成为了网红。这一案例不仅启发了个人，更激发了品牌界的灵感。

图片来自小红书@小艾同学

听劝营销，正是基于这种互动模式而诞生的一种新型品牌营销策略。与Web2.0时代的UGC相比，听劝营销更加注重与消费者的即时互动和沟通。品牌通过社交媒体等渠道，积极收集消费者的反馈和建议，然后根据这些反馈进行产品和服务的优化。

这种互动方式不仅让品牌能够更好地满足消费者需求，还能让消费者在参与中获得更多的满足感和成就感。

图片来自悠游吉林（吉林省文旅厅）小红书官方账号

二、听劝营销的成功实践

天润酸奶的爆火之路，正是听劝营销的生动写照。起初，消费者因其酸奶盒子的实用性而自发传播，天润敏锐捕捉到这一趋势，迅速响应。

从升级PP5食品级材质，到改良反扣式密封设计，再到优化包装纸易撕性，每一步都精准对接消费者需求，使得天润酸奶在社交媒体上话题不断，销量飙升，成功跻身酸奶界顶流行列。

图片来自小红书

优趣优品玩具厂则通过“脑洞爆改玩偶”的方式，成功打入年轻消费者市场。他们推出了“”沙琪玛（鲨鱼骑马）”、“牛杯（牛头杯子）”等“听劝”策略下的产品创新创意玩偶，看似奇特，实则精准捕捉到了年轻人追求个性、突破传统的心理需求。

图片来自小红书

浙江飞恋伞厂面对市场滞销的困境，秉持“听劝”的理念从消费者评论区寻找灵感，推出了镭射反光伞、钓鱼伞等创新伞具，一年销量突破130万把，成功扭转了市场颓势。

图片来自抖音

三、品牌为什么要进行听劝营销

（一）社交媒体上的曝光引擎

在社交媒体盛行的当下，听劝营销成为了品牌提升曝光度的有效工具。通过与用户的直接互动，品牌能够在热门平台上迅速吸引关注，利用算法推荐机制扩大影响力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）用户创意的激发器

听劝营销不仅仅是一种营销策略，更是激发用户创意的催化剂。通过倾听用户的声音，品牌能够挖掘出用户的无限潜力，鼓励用户生成内容（UGC），为品牌带来新颖、有趣的营销视角，进一步丰富品牌的营销生态。

（三）市场洞察与产品优化的加速器

听劝营销不仅关注用户的声音，还通过数据分析和市场洞察，为品牌提供产品改进和市场定位的优化建议。这种数据驱动的营销策略有助于品牌快速响应市场变化，提升产品的竞争力和市场占有率。

以飞利浦空调为例，正是秉持这种以用户为中心、注重市场洞察的听劝营销思路，在进行了全面的市场调研后，推出了全方位升级的空调焕新补贴政策。为了更有效地传达这一政策，飞利浦空调选择了新华5G视频彩铃作为宣传渠道。

依托于超过9.5亿的庞大用户基础，新华5G视频彩铃展现出惊人的视听传达能力。新华5G视频彩铃突破传统音频彩铃局限，采用高清视频形式，结合个性化定制功能，打造沉浸式用户体验。无论是新品发布还是活动推广，都能通过新华5G视频彩铃的生动演绎，瞬间抓住眼球，留下深刻印象。

更重要的是，基于大数据分析，新华5G视频彩铃能够精准定位目标用户圈层，实现广告的精准投放，提高营销效果，品牌可通过新华5G视频彩铃的投放数据反馈完善产品设计，形成闭环式的营销链条。

来源：新华5G视频彩铃