摘要：动画电影是国内电影市场的重要组成部分，近年备受期待与关注。就在2024年初，众多影评人都猜测，今年动画电影市场的票房也许能够接近或达到百亿元。然而，今年低迷的消费市场影响了整个电影市场的走势，动画电影票房不但没能再攀高峰，反而大跳水，总票房、影片数都有不同幅度
动画电影是国内电影市场的重要组成部分，近年备受期待与关注。就在2024年初，众多影评人都猜测，今年动画电影市场的票房也许能够接近或达到百亿元。然而，今年低迷的消费市场影响了整个电影市场的走势，动画电影票房不但没能再攀高峰，反而大跳水，总票房、影片数都有不同幅度的下滑，影片口碑更是参差不齐。
2024年上映的动画电影票房及评分
统计时间为2024年12月27日
笔者根据猫眼专业版，整理了今年上映的动画电影（不含2023-2024跨年档及重映影片）。其中，2024年上映的动画电影共有50部，与去年的62部相比，减少了19.4%；总票房从去年的79.5亿元下滑至67.5亿元，下滑比例为15.1%。
具体来看，票房过亿元的影片共有15部，票房之和达到了59.32亿元，占总票房的比例为87.8%。而去年虽然只有14部影片票房过亿元，但票房之和达到了73.51亿元。可见，今年动画电影市场整体不太理想。
最引人注目的是，“熊出没”系列第10部大电影《熊出没·逆转时空》以20.06亿元的票房，稳坐今年内地动画电影票房榜冠军宝座。这是该系列首部票房突破20亿元的影片，也是今年动画电影市场唯一一部票房达到10亿元以上的影片。而且仅该影片就为今年动画电影市场贡献了29.7%的票房。
《熊出没·逆转时空》海报
票房达5亿元及以上的动画电影仅有1部，即宫崎骏的《你想活出怎样的人生》（7.91亿元）；票房在2亿元以上、5亿元以内的影片有6部，票房不足2亿元的影片有7部。
宫崎骏《你想活出怎样的人生》海报
从所属国家来看，15部过亿元动画影片包括来自中国大陆的2部、来自日本的7部、来自美国的6部。与去年4部国产动画影片票房过亿且其中3部包揽冠亚季军的盛况相比，今年除《熊出没·逆转时空》登顶冠军之外，仅有一部《白蛇·浮生》以4.25亿元票房位居季军。
2024年动画片内地票房榜TOP 5
续作是今年动画电影市场的显著特点之一。50部新上映影片中，共有23部影片都是系列作品的续作，且不乏经典IP作品。但从票房、口碑来看，各个续作收获的成绩差异较大。
▐ 首先看票房。23部续作中，有10部影片的票房超过了亿元，占票房过亿元影片的比例达到66.7%；12部影片票房在千万元以上，其中票房在5000万以上的影片仅4部；票房不足千万元的影片仅俄罗斯的《冰雪女王5：融冰之战》1部。可见，续作具有一定的号召力，但并非所有的续作都能够“躺着赚钱”。
《神偷奶爸4》&《加菲猫家族》海报
▐ 其次看口碑。评分在8分及以上的影片有5部、达到7分的影片仅1部、达6分及以上的有10部、在6分以下及没有开分的作品有7部。整体来看，评分达到及格线及以上的影片占续作总量的69.6%，说明续作影片的质量大致有保障。
▐ 再来看具体影片。今年上映的续作绝大多数在票房、口碑方面保持了稳定，但也有许多反转与意外，比如《白蛇·缘起》找来叶童、赵雅芝做宣传，但未能带给观众太多惊喜；《功夫熊猫4》在一片期待中上映，仅收获3.73亿元票房、6.3评分，远低于前作的10亿元票房、7.8评分。
《白蛇·缘起》邀请叶童、赵雅芝做宣传
《狮子王：木法沙传奇》是《狮子王》前传，大手笔邀请了中国演员张若昀、张晚意，歌手周深为角色配音，但目前票房不足7000万元、评分仅6.6。猫眼专业版预测其票房最终落点会在1.12亿元，远低于2019年上映的《狮子王》8.33亿元的票房。
《雄狮少年》的高口碑使得《雄狮少年2》备受关注。目前，该片8.4的评分算是撑住了期待，但根据影片票房的走势，猫眼专业版预测其最终票房落点不足8500万元，与第一部的2.49亿元票房差距较大。
《狮子王：木法沙传奇》&《雄狮少年2》海报
“航海王”“火影忍者”“数码宝贝”作为日本经典动漫IP，是无数“80后”“90后”的童年回忆。但新片《数码宝贝02：最初的召唤》不仅评分不及格，而且1327万元的票房，连前作《数码宝贝：最后的进化》（1.25亿元）票房的零头都没达到。
还有发行方将《航海王：强者天下》（2009年上映）、《火影忍者剧场版：忍者之路》（2012年上映）两部老片引进国内公映。可惜的是，两部作品虽然分别有8.5、8.0的评分，但仅收获了1246万元、3089万元的票房。
《航海王：强者天下》海报
说到“老片新映”就不得不提“名侦探柯南”系列。今年，该IP有两部作品上映，一部是新作《名侦探柯南：百万美元的五棱星》（第27部剧场版），6.8的评分与近年该IP剧场版的水平保持了一致，但2.86亿元的票房则是创下了系列剧场版中国内地票房的新高。
另一部影片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》是第7部剧场版，于2003年推出，豆瓣评分8.5。该片12月27日上映，仅预售票房就超过了2000万元。发行方还为该片举行首映礼，并且打出了“工藤新一30年唯一真身剧场版”的宣传噱头，票房成绩值得期待。
同为“老片”的《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的代表作，于2004年在日本公映。凭借着9.1分的高口碑与宫崎骏这块金字招牌，该片依旧收获了1.67亿元的票房。
《名侦探柯南：迷宫的十字路口》&《哈尔的移动城堡》海报
今年动画电影经典IP非常多，除了前述续作涉及的IP外，有些新作也是来源于经典IP，但是影片两极分化明显、质量参差不齐。
口碑与票房都尚佳的影片是《变形金刚：起源》，源自经典IP“变形金刚”，通过复刻G1动画剧集画风，引发怀旧潮；《排球少年！！垃圾场决战》源自日本知名运动IP“排球少年！！”，将原作中人气最高、最精彩绝伦的比赛搬上了大荧幕，吸引粉丝到影院感受比赛的紧张感。
《变形金刚：起源》剧照
相比海外两部作品的优秀表现，国产经典IP改编作品则相差甚远。《小倩》改编自蒲松龄《聊斋志异之聂小倩》，评分虽有7.1，但票房只有1200多万元；《二郎神之深海蛟龙》选择了大众熟知的神仙二郎神，讲述了其拯救苍生的故事，但海报被质疑碰瓷“哪吒”系列，且这类型的故事在动画电影中太多了，激不起消费者观看欲望。
源自《西游记》的影片有三部，其中，《天降大任》以蒸汽朋克演绎传统神话故事，口碑不算差，但票房仅3100多万元；《八戒之天蓬下界》在春节档上映，而后因票房不佳选择撤档，至今未上映；《大圣降妖》则是一部先后在2021年、2022年定档又取消上映的影片，今年8月20日突然发布定档海报，大概率是为了蹭《黑神话：悟空》的热度，可惜票房仅有200多万元。
《大圣降妖》取消上映与突然定档
这两年，撤档的现象愈加普遍，仿佛换个档期票房就能有所不同。改编自郑渊洁经典作品《皮皮鲁和309暗室》的影片《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》，在10月1日点映后，于10月3日宣布改档，定档12月31日跨年档上映。按照当前跨年定档影片来看，该片能够收获较好票房的几率很低。
作为经典IP形象“阿狸”自2006 年诞生以来的首部大荧幕作品，《阿狸》本应备受期待。但该片除了预告片、海报引起网友关于#阿狸 整容#的讨论外，并未引起太多关注与水花，票房仅300多万元，豆瓣甚至没有评分。
作品对“阿狸整容”质疑的回应
笔者在统计动画电影时发现，今年上映的多部作品名称一眼看上去就很“不动画”，以至于统计时差点漏掉好几部影片。而这种“不动画”的标题在今年上映的动画电影有很多。
《你想活出怎样的人生》，十分文艺的片名，很难将其与动画电影联系在一起。但凭借着“宫崎骏最后一作”的噱头与第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖的荣誉，该片仍然收获了7.91亿元的票房。但7.6的评分相比宫崎骏其他作品，则略显暗淡。
其他没有知名导演、奖项加持的作品就没这么好运气了。《蓦然回首》，这四个字笔者只能想到辛弃疾的《青玉案·元夕》，但它却是一部日本爱情动画电影的名字。该片获得豆瓣2024年度榜单评分最高动画片第四名，口碑着实不错，但国内票房仅5000多万元。
同样口碑不错的还有《荒野机器人》（8.1），一部科幻动画片，讲述了废弃机器人萝斯在探索陌生的自然环境过程中，逐渐认识了不同种类的野生动物的故事。影片设定聚焦智能机器人，非常与时俱进，但可惜票房与其口碑并不匹配。
《蓦然回首》&《荒野机器人》海报
被誉为暑期档口碑担当的《落凡尘》，票房仅3800多万元。有网友表示，这部影片绝对是被片名耽误了，因为大多数人看到片名会以为又是烂俗套的神仙与凡人相恋的故事，但影片讲述的是牛郎织女的一双儿女并肩作战的故事。
《通往夏天的隧道，再见的出口》，片名预示着影片可能是一部青春疼痛片，但实际讲述的是在某个夏天，高中生塔野薰与花城杏子合作调查传闻中能得到任何想要的东西的“浦岛隧道”的故事。
此外，评分9.0的《机器人之梦》仅收获1100多万元票房、评分7.0的《指环王：洛汗之战》票房仅120万元，都是高口碑、低票房的代表。
《指环王：洛汗之战》海报
回顾2024年动画电影市场，有三点启示供业界参考：
其一，在前作已经经受了市场考验的情况下，出品方本着稳妥的原则推出续作是无可厚非的。但续作要在电影市场抢占一席之地，必须要以过硬的作品为基础，而后叠加有效的推广宣传策略，触达更多观众。
其二，不要盲目相信经典IP的作用。很多经典IP被无数次改编、翻拍，哪怕片方能够讲出新故事，观众也可能已经陷入审美疲劳，提不起观看兴趣。再加上很多片方纯粹是想要“碰瓷”“赚快钱”，拍出一些“挂羊头卖狗肉”的作品。观众上过几次当之后，对类似的作品就会敬而远之。
其三，口碑与票房不直接挂钩，而且影响电影票房的因素很多，比如发行、排片、档期，甚至是资本博弈等等。但影片的名字、海报会更直接地影响观众的选择。影片的名字可以有悬念，但不能太隐晦，尤其动画片的名字，除非是偏文艺风的作品，否则还是直观些才好。
假如非要起一个隐晦的名字，那么片方就要确保影片有其他宣传亮点，比如导演名声够大、影片奖项等；或者至少在宣发时要将核心卖点宣传出去，莫要因为片名而导致影片被“望文生义”。
来源：春日野穹