摘要：2002年，凭借《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》《我的野蛮女友》等热播韩剧的东风，韩妆集团爱茉莉太平洋引入第一个护肤品牌——兰芝（LANEIGE）。借由当年因《蓝色生死恋》大火的宋慧乔，兰芝迅速打开知名度。

还记得护肤品牌兰芝吗？

近日，有消息称，兰芝将在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道，引发关注。

被宋慧乔带火

曾是不少人的“白月光”

这个被宋慧乔等一众明星带火的平价护肤品牌，曾是不少人的护肤“白月光”。

2002年，凭借《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》《我的野蛮女友》等热播韩剧的东风，韩妆集团爱茉莉太平洋引入第一个护肤品牌——兰芝（LANEIGE）。借由当年因《蓝色生死恋》大火的宋慧乔，兰芝迅速打开知名度。

2016年，凭借在大热韩剧《太阳的后裔》中宋慧乔14S的补妆镜头，兰芝双色口红大火。

△宋慧乔在剧中使用兰芝双色口红

CBNData发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》里，兰芝口红3月6日的单日线上销售额，是2月23日也就是《太阳的后裔》播出前一天的4.27倍，到了3月15日，这一数字则增长到了6.17倍，可见火爆程度。

另外，乔妹同款的兰芝气垫BB在中国官方播出平台爱奇艺的商城日销量也翻了10倍。

在社交平台，兰芝的睡眠面膜、隔离、唇膜、气垫等产品，至今仍是不少人的心头好。

“对部分线下渠道进行优化与调整”

爱茉莉太平洋回应兰芝撤柜传闻

近日，兰芝被传将在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。

爱茉莉太平洋对此回应称：“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。”

公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

爱茉莉太平洋在中国市场还运营AP嫒彬、雪花秀、悦诗风吟、梦妆、吕等品牌。2024年前三季度，爱茉莉太平洋在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。爱茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中国区总裁。

从红极一时到接连败走

韩妆为何不香了？

曾几何时，在热播韩剧中出镜的韩妆品牌，是年轻女孩的潮流风向标。

近几年，韩妆品牌再度引起热议却是因为撤店消息。

2021年，伊蒂之屋关停中国线下门店；IOPE关闭线下渠道。

2022年，伊蒂之屋天猫旗舰店停止运营，下架店铺所有产品；悦诗风吟启动大规模撤店，巅峰时的800多家门店只剩100多家；HERA关停线下门店，微信商城停止运营；3CE中文官网关停，中国首店北京三里屯店关闭。

2023年，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司注销，该品牌2018年已退出中国线下市场。

韩妆遇冷，背后原因来自多方面。

外部因素看，2016年之后，“韩流”降温，部分国内消费者对韩国品牌消费意愿有所降低，美妆品牌便是其中代表。

与此同时，不少韩妆品牌也被曝出产品质量问题。如2017年，质检总局网站发布403批次未予准入的食品和化妆品，其中兰芝的3个产品被检测出容易引起感染的金黄色葡萄球菌。

国货美妆品牌的崛起也加速了韩妆的式微。2018年前后，以完美日记、花西子为代表的国货新锐品牌抓住流量红利迅速崛起。2019年，以李佳琦为代表的超头直播达到巅峰，不少国货品牌也积极加码布局，通过与超头主播联合以加大品牌知名度。

国产彩妆品牌，凭借性价比高、SKU（最小存货单位）丰富，并且在审美上符合东方美学，逐渐将曾经的韩流风变成了如今的国潮热。

你用过兰芝吗？欢迎留言。

潇湘晨报编辑宁戈菲 综合报道

来源：潇湘晨报一点号