摘要：2024年10月，蜂花官方账号发布的一则“看清什么是真假闺蜜”的营销漫画，本想着能够通过“玩梗”给自己带来一些流量，却没想到这一举动是搬起石头砸自己的脚，漫画在被发出去以后，被无数的网友认为蜂花是在刻意丑化女性。
2024年10月，蜂花官方账号发布的一则“看清什么是真假闺蜜”的营销漫画，本想着能够通过“玩梗”给自己带来一些流量，却没想到这一举动是搬起石头砸自己的脚，漫画在被发出去以后，被无数的网友认为蜂花是在刻意丑化女性。
随着漫画的发出，看到的人越来越多，舆论发酵的也是越来越快，直到两周以后更是冲上了各大社交平台的热搜，蜂花眼看舆论越来越激烈，急忙站出来发布道歉声明，并删除相关图文。
但这样的举动并没有办法彻底平息网友的怒火，甚至许多消费者公开表示“再也不买蜂花了”，而有网友猜测蜂花之所以会来这样一出，一方面是为了自己的宣传增加热度，另一方面则是为即将到来的双十一做预热。
但没想到正是因为自己的“抖机灵”，让自己付出了沉重的代价，因为有网友在双十一以后对蜂花的整体数据做了一个统计，发现2024年蜂花双十一销售量和2023年双十一相比较起来确实底了不少。
这件事情出来以后，在蜂花暴雷以后，也是有网友对蜂花近几年来的成功营销做了一个分析，大概分为三个，第一个就是网传的“倒闭”事件，第二就是“79眉笔事件”。
2021年，“蜂花疑似倒闭”的传闻在网络上疯传，蜂花借势在直播间辟谣，并打出“10年涨价2元”的亲民牌，引发网友的野性消费，一天之内卖出了以往一个月的销量，此外，蜂花近年来的业绩也并非外界所传的“濒临倒闭”，2021年销售额更是突破10亿元。
这次事件让蜂花尝到了互联网营销的甜头，也开启了其流量为王的营销之路，“倒闭传闻”事件之后，蜂花开始频繁“蹭热点”，试图复制之前的成功经验。
2023年9月，“79元眉笔”事件引发热议，蜂花紧跟热点，推出“79元五斤半洗护套装”，并在直播间联动其他国货品牌，进行“国货大团建”，再次引发网友关注，可并非每一次蹭热点都能带来正面的效果。
可能是前两次的营销让蜂花看到了出路，便是想要复刻，于是就出现了第三次，也是暴雷的事件“漫画事件”，同时也暴露出其在流量为王的营销策略中存在的巨大风险。
在“倒闭传闻”事件中，蜂花巧妙地将危机转化为机遇，利用网友对老国货的情怀，成功实现了品牌翻红，蜂花董事长顾锦文亲自下场辟谣，并强调“蜂花一直在稳步发展”，稳定了消费者信心。
同时，“10年涨价2元”的宣传也强化了蜂花的亲民形象，引发了网友的共鸣和支持，这次事件的关键在于蜂花抓住了消费者的心理，将品牌与情怀绑定，从而获得了巨大的流量和销量，但这种基于偶然事件和情感消耗的营销方式难以复制，也难以长期维持。
在“79元套装”事件中，蜂花再次展现了其敏锐的市场嗅觉和快速的反应能力，通过紧跟热点，推出与花西子眉笔价格相同的洗护套装，蜂花成功吸引了网友的注意力，并引发了广泛讨论。
此外，与其他国货品牌的联动，也进一步扩大了蜂花的影响力，可这种“蹭热点”的营销方式也存在一定的风险，一些网友认为蜂花是在利用负面情绪打“商战”，对品牌形象造成了一定的负面影响。
“漫画”事件是蜂花在互联网营销道路上的一次重大翻车，该事件的起因是蜂花官方账号发布的一则营销漫画，漫画中对“假闺蜜”的刻画被指带有性别歧视和侮辱女性的意味，虽然说互联网“百花齐放”但作为公众人物，还是需要谨慎。
该漫画迅速引发网友的强烈不满和抵制，蜂花被推上舆论的风口浪尖，尽管蜂花随后发布道歉声明，并表示将严肃整顿账号运营，但仍难以挽回负面影响，此次事件暴露出蜂花在内容审核和价值观引导方面的严重不足，也让其付出了沉重的代价。
纵观蜂花三次具有代表性的营销事件，可以发现其营销策略存在一个共同的问题：缺乏清晰的价值观导向，在“倒闭传闻”和“79元套装”事件中，蜂花成功抓住了流量，但也暴露出其营销策略的一些问题，即过度依赖于外部事件和热点，缺乏对品牌自身价值观的深入挖掘。
而“漫画”事件则更加直接地暴露了蜂花在价值观引导上的缺失，其营销内容不仅未能传递积极的价值观，反而引发了公众的强烈反感，同时也暴露出蜂花在内容审核机制上的不足，一个成熟的品牌，在进行内容输出时，却没有一套严谨的审核机制。
时间拨回到1985年，彼时的中国洗护市场还是一片蓝海，蜂花作为中国内地第一个液体洗发水、护发素品牌，以“洗护分离”的创新理念迅速占领市场，成为行业先锋。
90年代，宝洁、联合利华等国际巨头纷纷进入中国市场，蜂花面临前所未有的竞争压力，为了生存，蜂花选择了下沉市场，走平价路线，将产品铺设到广阔的乡镇市场。
这一策略在当时取得了成功，蜂花凭借物美价廉的优势，在传统商超渠道积累了大量的忠实消费者，成为一代人的记忆。
随着电商的兴起，传统的线下零售模式受到了巨大冲击，蜂花也开始意识到线上渠道的重要性，从2013年起陆续入驻京东、天猫超市和拼多多等电商平台，可仅仅入驻电商平台是不够的，蜂花需要在新的战场上找到自己的位置。
2020年，蜂花开通了小红书和抖音官方账号，正式进军社交媒体营销，作为拥有近四十年历史的老国货品牌，蜂花在护发素领域拥有深厚的积淀和良好的口碑，其“物美价廉”的定位也深入人心。
流量是一把双刃剑，在这个流量为王的时代，拥有更多的流量就相当于拥有了更多的曝光度，就像当年报纸和电视广告一样，老话说站的越高，摔的越惨，蜂花的“漫画”事件就有这个味道。
文章信源：
新周刊2024年11月19日---蜂花翻车，但这一次没有人帮它翻红
来源：影玉楼