摘要：李亮就直言，直播电商对消费的刺激效果，那是相当明显。他自己就现身说法，说通过直播买了好多之前压根没计划买的东西，像山西太谷饼、东北长白糕，还有丹东草莓、矮子馅饼之类的。

如今直播电商可不得了，俨然成了消费圈的 “超级引擎”，对拉动内需、推动经济增长那作用，简直杠杠的。

2024 年 12 月 31 日，抖音副总裁李亮在社交平台发声，大谈直播电商在刺激消费和改善经济结构方面的重要意义。

据社科院财经战略研究课题组和中国市场学会发布的报告，2024 年 1 月到 11 月，全国直播电商零售额高达 4.3 万亿元。

微信视频号、小红书、淘宝、抖音、快手等电商平台，共同搭建起一个丰富多彩的直播电商生态圈。

李亮就直言，直播电商对消费的刺激效果，那是相当明显。他自己就现身说法，说通过直播买了好多之前压根没计划买的东西，像山西太谷饼、东北长白糕，还有丹东草莓、矮子馅饼之类的。

这些东西，以前他听都没听过。你看，直播间就像一扇神奇的大门，让消费者见识到五花八门的商品，一下子就把大家藏在心底的消费欲望给勾起来了。

再瞧瞧抖音电商的数据，那叫一个漂亮。过去一年，平台助力卖出 71 亿单农特产品，平均每天就有 1740 万单农特产包裹发往五湖四海。

在平台的 “神助攻” 下，各地时令果蔬一到旺季，销量直接翻倍。2024 年，全国产业带地区有 1.7 亿款商品在抖音电商售出 154 亿单。

广东、江苏、浙江、山东、河南这五个省的消费者，一年下来订单量都超过 10 亿单。这充分说明，直播电商给无数中小商家带来了发展的曙光。

李亮还表示，虽说没办法准确统计直播电商到底刺激了多少消费，但可以肯定，这部分增量消费的数额相当惊人。

他特别指出，在当下经济供求关系不太平衡的大环境下，直播电商能直接点燃消费者的购买热情，对改善经济结构的作用，那是立竿见影。

社科院财经战略研究课题组研究发现，电商行业新增的份额，八成以上都来自直播电商，而且用户数量还在不断攀升，对促进消费的作用那是越来越突出。

直播电商能把产品的优质内容和生产过程全方位展示出来，打破了传统消费的条条框框，让供需双方能更精准地 “对上眼”。不仅如此，直播电商行业的火爆，还催生了大量新岗位，为解决就业问题出了大力。

来源：阿之科技最前线