爱奇艺Q3总收入72亿元 构建“长+短”内容新生态

摘要:11月21日,爱奇艺发布截至2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。其中,会员服务收入44亿元;在线广告服务收入13亿元;内容发行收入8.1亿元;其他收入7.3亿元。当季,爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营

11月21日,爱奇艺发布截至2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。其中,会员服务收入44亿元;在线广告服务收入13亿元;内容发行收入8.1亿元;其他收入7.3亿元。当季,爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为3.7亿元,连续10个季度实现了正向运营现金流。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示:“第三季度,爱奇艺剧集云合市占率位列第一。我们近期对内容供给和服务做了策略升级,将备受关注的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有效补充,并推出了满足家庭娱乐需求的亲情卡套餐,更好地服务于用户不断变化的娱乐需求。”

爱奇艺首席财务官汪骏表示:“我们的目标是通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。我们将严谨地执行这些举措,相信将为公司创造长期价值。”

内容新生态:发力微短剧优化长视频

长视频是爱奇艺内容生态的核心,微短剧作为长视频内容的良好补充,推动平台未来长期发展。在今年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上,爱奇艺正式宣布入局微短剧,推出“微剧场”和“短剧场”并创新微短剧的商业模式。未来,会员将可免费观看全部微短剧;非会员可以观看免费微剧,也可以单点付费解锁会员专享微剧,同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。这种双重服务模式既能有效满足用户多元观看需求,也能帮助提升会员规模和货币化机会。

为了更便利用户观看多元内容,爱奇艺正在对两大APP做改版升级,并陆续上线中。改版完成后,爱奇艺APP内容供给上以长视频为主、免费微短剧为辅,商业化方面以会员模式为主、广告模式为辅;改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频内容作为补充,商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。

长视频内容作为最核心的娱乐方式之一,其独特的大众影响力和情绪价值无可替代。第三季度,爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫领域均推出了一系列高品质内容,云合市占率持续领跑市场。

未来,爱奇艺将全面升级影剧漫综的生产和运营机制,提升生产、上线效率,集中资源做精品,并加强内容的商业性。通过结构性优化调整,合理精简每年剧集上新数量,坚持优中选优,所有项目创作开始就把商业化、大众化、当代化的要素贯彻始终;制定更严格的内容评估考核标准;内容创作上满足用户新节奏的观剧需求,提升社会洞察做更贴合当下社会情绪和审美的作品;加强项目管理与品控,降低成本,提高生产效率,最终实现内容质量与商业收益的双赢。

提升会员服务:推出亲情卡套餐 优化会员体系促增长

第三季度,爱奇艺会员服务收入44亿元。创新增值服务继续获用户认可。爱奇艺本季度推出了13场加更礼,现金购买金额环比增长超40%。爱奇艺还进一步增强会员福利,举办了超20场线下活动,促进会员升级、增强会员粘性。

爱奇艺在当季还推出多项新举措以优化会员产品和服务体系,11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐。亲情账号和主账号体验独立互不干扰,爱奇艺会员可与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。爱奇艺还将微短剧纳入会员内容体系,满足用户多元偏好。未来,平台将持续为会员提供高品质多元化的内容。

拓展新增量:海外业务收入同环比双增长 AI全链路赋能提速

2024年第三季度,爱奇艺持续拓展海外业务,推动AI赋能提速,寻求业务增量突破。海外业务表现方面,爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。

大陆剧集在海外市场的关注热度不断上升。未来,爱奇艺将继续在海外市场开拓当地合作及商业变现,包括深化与泰国、马来西亚、新加坡、中国香港等地的电信运营商会员捆绑套餐合作。

本季度,爱奇艺继续推动创新技术的广泛应用,提升用户体验和运营效率。在AI的加持下,爱奇艺影视工业化能力进一步增强,目前已成为国内最早跑通虚拟制作剧集拍摄、播出全流程的流媒体平台之一,其虚拟制作团队可以提供全方位的制作内容、成本评估、技术方案设计预演及制作监理服务,并可同时对接多个项目并提供虚拟制作全流程技术服务。

AI更广泛应用于爱奇艺各项业务,在翻译与配音、剧情标签及智能选角上取得较好进展。如持续助力海外业务的内容翻译和配音,实现了高效、高精度的多语言翻译和多音色配音服务,显著缩短了华语内容出海的上线时间,降低了翻译成本。AI还助力快速生成剧情标签,目前已为超过1.2万部电影产出剧情标签,准确率超过92%。

在广告方面,AI推动了效果广告业绩增长,AI赋能的效果广告素材相比普通素材的CPM(千次曝光成本)提高超20%。

展望未来,爱奇艺将继续推动业务创新与变革。通过发力微短剧、深化AI应用、积极拓宽海外市场和深挖IP潜力等举措,爱奇艺致力于为用户带来更为丰富的娱乐体验,增强商业化能力,迈向更广阔、更可持续的未来。(王超)

来源:光明网

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