「冬日营销嘉年华」购物中心卷出新高度！

摘要：当下，消费者的“快乐源泉”正从追求商品消费转向追求情感体验，愈发重视品质生活体验、自我情感表达及个性化消费，消费市场重塑、商业变革出新，更加多元、个性化、智能化的长期主义消费新浪潮正加速形成。

盘点 REVIEW&ANALYSIS

嘉年华

各大项目通过打造“场景化”“沉浸式”“体验式”的消费场景，为消费者营造出欢乐祥和的节日氛围，仪式感直接拉满！

中购联新媒体中心

作者丨陈晓雯

当下，消费者的“快乐源泉”正从追求商品消费转向追求情感体验，愈发重视品质生活体验、自我情感表达及个性化消费，消费市场重塑、商业变革出新，更加多元、个性化、智能化的长期主义消费新浪潮正加速形成。

为跟随消费时代的发展趋势，购物中心在营销活动方面展现了极强的可塑性，涵盖了非遗文化传承、真人秀、冬日美陈、特色主题展、音乐节、舞台剧、二次元、社会公益等多个范畴，通过打造“场景化”“沉浸式”“体验式”的消费场景，为消费者营造出欢乐祥和的节日氛围，仪式感直接拉满！

PART.01

璀璨非遗加码狂欢

烟火秀与真人秀齐上阵

随着经济社会的发展，人们对于传统文化艺术的追求，对大型烟火演出的渴望与日俱增。在浓厚的节日氛围下，购物中心使出“浑身解数”，巧妙打造出包含传统剪纸、皮影戏、火壶等非遗演艺以及真人秀等饱受消费者青睐的艺术活动，高度满足了人们对高品质生活的追求。

天津鹏欣水游城

活动亮点：与非遗“艺起贺新春”，复活传统中国年

天津鹏欣水游城在新春档期以“艺起贺新春”为主题，与天津市商务局携手合作，以非物质文化遗产活动为核心，整合跨行业资源，同时实现线上线下的互动，让年轻人及年轻家庭沉浸式体验由全国各地非遗文化所呈现的中国年。

值得提及的是，天津鹏欣水游城特别与李兰芝剪纸的第三代传承人——曹彩霞携手合作，将中国传统文化元素融入商业创作之中，在创新中传承匠心精神。此外，在春节期间，项目还将首次呈现包含【华北、华中、华东、华南、西北、西南】六大区域的国家级非物质文化遗产名录的艺术化演艺，共同打造一个充满中国年特色的非遗艺术戏剧幻城。

北京鲲熙汇LOMO

活动亮点：“暖冬童话季”，非遗皮影戏再增新年氛围

北京鲲熙汇LOMO以“暖冬童话季”为主题，精心策划一系列精彩纷呈的活动，从非遗皮影戏、超燃火壶舞蹈，到暖冬童话剧、浪漫气球雨，再到跨年零点倒计时，多元内容全方位营造童趣与温暖氛围，这些多姿多彩的活动不仅为游客带来了充满童真和温馨的游览体验，还进一步强化了节日的气氛。

鲲熙汇LOMO致力于拓展当地居民的节日出行选项，将便民生活圈推向极致。在满足日常需求的同时，也注重提升居民的情感价值和对生活仪式感的追求。

南京金茂览秀城

活动亮点：非遗“火壶”赋予文化新意义，花火祈福再续新美好

在跨年档期，南京金茂览秀城以“心愿”为主题，结合金茂酒商年度S级活动“超级1号·金粉盛典”，继续打造“跨年玩得花”“促销有钱花”“金珼当钱花”三类活动，吸引全城年轻客群到场。其中最火爆的莫过于“火壶”表演，在火光与祈福中为城市增添独特的文化韵味。此外，还有“火出圈了·跨年音乐会”“白日焰火·冬夜飘雪”等活动，在音乐与雪花间营造浪漫的跨年氛围，既为顾客带来难忘的跨年体验，也为游客引入别样的文化碰撞，持续强化项目联动玄武湖的“文旅”属性。

天津生态城爱琴海购物中心

活动亮点：洞察在地消费者新年新需求，非遗打铁花再赋新年新意义

天津生态城爱琴海购物中心充分洞察在地消费者对新年的氛围需求，将集团级全国联动“点亮季”的点亮仪式以非遗打铁花的形式，为当地消费者带来一场视觉盛宴，照亮他们的跨年前夕夜。

打铁花是中国的一项传统非物质文化遗产，它以其独特的艺术形式和壮观的视觉效果深受人们喜爱。在天津生态城爱琴海购物中心，这项古老的技艺被赋予了新的生命，这场以非遗打铁花为特色的点亮仪式，不仅成为了连接传统与现代、地方与全国的纽带，也为在地消费者们的跨年前夕夜增添了一份特别的意义和光彩。

吉安九颂购物公园

活动亮点：首届真人秀“出彩吉安人”亮相，遇见桃花源全市造势

吉安九颂购物公园携手政府、街道办事处、城市投资公司以及各商户联合举办了2024年双旦活动。项目与区域文化旅游部门合作，推出了大型真人秀节目——首届“出彩吉安人”，此外，第二届城市跨年烟花秀也拉开了帷幕。

同时，吉安九颂购物公园还与知名网红IP“四喜财神”携手合作，通过与财神击掌打卡的方式，传递好运与财运，并倾力打造城市中最大的室内空间造景——一个占地400平方米的大型桃花源场景，围绕“遇见桃花源·好运自然来”的主题，在全市范围内开展宣传造势活动。

吉安九颂购物公园还精心打造“圣诞农场·苹果园”主题造景及活动区域，提供5000个苹果进行免费派送，更有圣诞精灵互动、小丑表演、乐队演唱等一系列精彩活动。在跨年夜，出彩吉安人总决赛、非物质文化遗产项目打铁花展示、跨年电音节、气球雨以及随机舞蹈表演等精彩活动轮番上演，与观众共度跨年夜。

PART.02

匠造视觉盛宴

主题派对与特色美陈轮番炸场

近年来，“主题展”“特色美陈”“主题派对”等营销手段以迅雷不及掩耳之势走进商业地产，并且凭借其鲜明的特色，得到了更多人的喜欢，成为购物中心吸引顾客的制胜法宝。在多元营销元素的加持之下，购物中心凭借走心的场景营造不仅与消费者达成了情绪上的和解，情感纽带愈发坚韧，也实现了人气客流双爆发。

广州凯德乐峰广场

活动亮点：浪漫北欧冬日市集，自然堂 × 白蛇浮生IP广州首展

凯德乐峰广场于2024年12月21日至12月25日期间举办了【华南首届芝士节】，现场有MILKANA百吉福、Perma Bakery、sayscake等50+精品欧式美食及超过100款芝士美食集结，为顾客制造了一个浪漫的北欧冬日市集。

项目还邀请到广州知名厂牌EXTRA MUSIC、ONCE AGAIN，进行圣诞专场音乐会live演奏，并推出了心愿飘雪及主题电影放映活动。此外，双旦期间，自然堂×白蛇浮生IP广州首展落地凯德乐峰广场，精心打造了一个150平米的绝美国风美陈空间。现场还有cosplay天团惊喜亮相，随机捕捉精美合影，更有限量联名周边免费领取。

成都保利时光里

活动亮点：携手canpet犬岛公园打造四大主题活动，与艺术团体NOP Lab共同打造戏剧篇章美陈

为庆祝双旦佳节，成都保利时光里与canpet犬岛公园携手举办一场名为“忘忘音乐派对”的盛大活动。此次活动汇集了亚洲动物基金会的“治愈小狗”论坛、西南地区唯一的专业爵士乐团“节奏复兴乐团”、糖分补充市集以及“烦恼好忘角”新年展览四大精彩内容。在活动期间，还与艺术团体NOP Lab合作，共同打造了名为“飘浮乐游Time To Flow”的戏剧篇章型美陈，将梦想的热气球元素融入其中，共同营造出成都梦想的“飞托邦”。

中国铁建·南沙环宇城

活动亮点：「与冬谋面」共度双旦，18大主题活动再增色造势

中国铁建·南沙环宇城自2024年12月起以「与冬谋面」——「城」里人岁末嘉年华为主题开展双旦系列活动，不仅打造超8米的UNI许愿树，以超强的话题度和互动性吸引年轻消费者到访打卡；并且还举办18大主题活动——百人合唱大会、TESLA灯光秀、打击乐团巡演、人气乐队跨年演唱会等为嘉年华活动增色造势，持续制造话题，开启属于「城」里人的PARTY TIME。这个冬日，与大家一起相约环宇城。

上海静安大悦城

活动亮点：多重展览快闪轮番上阵，打造盛大年末狂欢嘉年华

上海静安大悦城于2024年12月28日迎来14周年庆。本次周年庆以“热爱万千，大有意思”为主题，14大IP齐聚一同庆生，包括数码宝贝主题限定快闪全国首站、aespa 'Whiplash' 中国大陆首次快闪、迷你游乐园限时快闪在内的多重活动，为消费者带来一场盛大的年末狂欢嘉年华。

三亚大悦城

活动亮点：疯狂动物城主题惊喜派对空降，跨年狂欢传递节日快乐

2024年12月21日，疯狂动物城主题惊喜派对空降三亚大悦城，来自上海迪士尼度假区的朱迪和尼克带来沉浸式互动，领衔开门红震撼来袭；平安夜，首届超控都市·民谣集音乐节在三亚大悦城掀起了音浪狂欢；圣诞节，糖果女孩巡游与乐队演出传递节日欢乐。

跨年夜期间，项目还邀请了全三亚人在裸眼3D大屏和207米城际天际线下倒计时迎新，在跨年音乐会与花火大会的交织上演中，与三亚一起迎接2025。

KK ONE

活动亮点：联动知名IP落地主题展，多元活动打造梦幻圣诞

KK ONE联动知名IP——卡皮巴拉，落地卡皮巴拉新年限定深圳首展，i人卡皮巴拉超多系列集聚现场，展内开展小红书打卡有礼，任意消费送IP周边。为欢庆双旦，KK ONE12月围绕“奇妙圣诞季”主题，开展格林童话木偶剧演出，还有奇妙飘雪大赏、奇妙圣诞管弦乐，邀请大家一起体验梦幻圣诞。

KK TIME

活动亮点：“绒冬绮遇”毛绒世界降临，与大家邂逅冬日奇遇

KK TIME打造“绒冬绮遇”毛绒世界，邀请消费者邂逅冬日奇遇，组团治愈亟需慰藉的心灵！互动期间，百变小咖秀、圣诞百人大巡游、圣诞老人惊喜派礼、圣诞音乐派对集中上演，跨年期间更举办了绒冬青少年舞会及旋律派对跨年音乐会，将喜庆氛围高度拉满。

苏州大悦城

活动亮点：小马宝莉彩虹音爆派对华东首展，元和十二月市【麻溜地·江南东北年】

2024年12月14日，苏州大悦城冬日新发现系列活动如悦开启。“小马宝莉彩虹音爆派对华东首展”于苏州大悦城风中庭呈现，超300㎡欢乐空间，1:1还原友谊城堡，5大定制场景，沉浸体验彩虹魔法之约。

2024年12月31日，年在一起，悦有新意！薛之谦歌友盛典、绚烂冷焰火瀑布、大型高空无人机焰火秀、万元好礼派发……众多消费者济济一堂，在“城”里，迎接新年好运。元和十二月市第五季麻溜地·江南东北年将于2025年1月3日开启，100+年货产品，15+特色品牌，限时冻梨招待、打糕、脱苞米、崩米花、写万福……南北滋味，一站到达。

与此同时，昆曲折子戏、弦乐四重奏、舞龙舞狮、财神送福等一系列年味活动将在蛇年春节前后持续上演，为消费者带来别具一格的体验感。

PART.03

奏响新年交响曲

舞台剧、音乐节等精彩活动上演

随着大众对精神文化需求的提升以及年轻消费群体的崛起，音乐节、脱口秀、舞台剧、音乐剧等现场娱乐形式逐渐成为商业项目的热门选择。这些活动通过音乐将美食、文化创意、市集等多元元素融合在一起，极大地提升了活动的吸引力。

越来越多的商业项目开始通过增强互动性强的沉浸式文化娱乐业态，激发消费者的积极社交体验和情感价值，潜移默化地缩短消费者与项目之间的距离，增强消费者对项目的依赖性和忠诚度。

CityOn熙地港（西安）购物中心

活动亮点：音浪狂欢激燃跨年夜，元旦送全城#新年里的第一支雪糕#

CityOn熙地港（西安）购物中心在双旦期间以“熙迎新年·乐秀全城”为主题举办了一系列精彩的活动。其中在2024年12月31日跨年夜当晚，街舞赛事比拼、DJ+MC高燃现场、摇滚乐队联袂助阵跨年演出；而在新年元旦当天，不仅有“礼乐新声·国风弦音新年音乐会”，此外，西安熙地港为迎接2025新年的到来，在1月1日还特别推出了定制款创意雪糕派发全城，送给了全城顾客 #新年里的第一支雪糕#，成为了大家2025年的第一份礼物。

星悦里·科技城

活动亮点：奇幻音乐会聆听自然声音，新春民俗朝会再忆新年氛围

星悦里·科技城商场举办了大型主题活动“奇幻跨年音乐会”“新春民俗朝会”，为大家提供了一个充满活力的冬日购物场所。通过举办奇幻跨年音乐会，邀请森林界最动听的嗓音，为现场所有森林朋友们演奏大自然的声音。同时通过奇幻泡泡秀和动物贴纸雨伞互动，打造欢乐亲子世界。

特别值得提及的是，星悦里·科技城商场所举办的新春民俗朝会：熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色迥异的小吃、丰富多彩的文化活动，这才是真正意义上的新春佳节。此次民俗游园会，可以进一步展现新年里的新气象，营造积极欢乐的氛围，送出对新春的祝福。

凯德广场·新南

活动亮点：共享烟花照片见证独特浪漫，K-pop新年限定特辑一同应援

燃尽旧岁，迎接新生，凯德广场·新南邀请全成都的顾客分享与烟花有关的照片，共同见证这座城市的独特浪漫；2024年12月31日K-pop新年限定特辑，邀请大家一起来到凯德新南，开启新年派对我们与同样热爱KPOP的你见面，一起在灯光下，为同一首歌应援，一起Jumping 2025；并且开展向上2025 新年第一跑活动，奔赴在路上的每一个瞬间都值得庆祝。

凯德1818

活动亮点：与泰勒·斯威夫特共度双旦，开启“怦燃星冬星粉季”莓粉追星计划

凯德1818围绕“泰勒·斯威夫特”这位音乐传奇与时代偶像展开年末营销，于1F中庭展出泰勒演唱会、专辑专属打卡美陈，同时开展节日星愿市集，场内零售商户现场售卖节日主题商品。期间，于1F中庭及各楼层公区开展的莓粉圣诞派对，包含莓粉随唱随跳表演及泰勒经典装扮圣诞大巡游，此外，莓粉寻星集章全场寻找泰勒活动隐藏形象、莓粉应援礼物DIY、莓粉共创签名以及于户外广场举办的莓粉跨年音乐会，与粉丝们欢聚跨年。

南通CBD大有境

活动亮点：跨年音乐会点燃氛围，超级红人派对再加温

一元股份旗下的南通CBD大有境在刚刚结束的13周年庆典之后，又将目光投向了跨年夜，提前一周落地冬日限定市集，拉满节日期待。以“在一起，跨年”为主题继续狂欢。

在跨年夜当天，整点浪漫降雪；还有跨年音乐会专场，百首金曲连唱5小时，搭配音乐节同款彩带机、KissCamera等，让跨年的仪式感倍增；500平焰火瀑布零点降落，打造南通年度氛围担当；百万级随舞热力助阵，超级玩家与多元风格的随机碰撞，释放出青春的活力。此外，还有各种超值促销活动，南通CBD大有境以满满的诚意迎接充满活力的2025年。

成都大悦城

活动亮点：浪漫飘雪、bilibili跨年干杯夜、梦幻魔术秀跨年氛围拉满

2024年12月24日，成都大悦城开展“圣诞绮旅，开新派对”圣诞飘雪、麋鹿男神巡游、圣诞妆容体验等系列活动的轮番上演，吸引大量顾客涌入，营造了充满爱与欢乐的节日氛围。

2024年12月31日，成都大悦城开展魔术秀、bilibili跨年干杯夜，跨年派对现场丰富互动打卡点、周边奖品、大屏转播等精彩活动，给成都市民带来不一样的跨年晚会，吸引大量客群前往观看，氛围热烈。

大兴绿地缤纷城

活动亮点：幸运抽奖回馈美好，童话大IP舞台剧持续传递快乐

作为绿地商业的开山之作，北京大兴绿地缤纷城自2012年开业以来，始终保持着社区商业标杆地位。大兴绿地缤纷城在双旦期间不仅对商场周围进行亮化升级，更开展“回馈美好好柿成双”的幸运抽奖活动。月末举办的童话大IP舞台剧及人偶巡游活动，以可爱的形象持续传递快乐感与治愈感，为大小朋友们提供治愈系的情绪价值，让这个冬天充满了温暖和美好。

天津河东爱琴海购物中心

活动亮点：戏剧嘉年华亮相跨年夜，新品大秀点亮跨年氛围

天津河东爱琴海购物中心在2025年跨年夜举办“高光不凡夜|戏剧嘉年华”系列活动，此次戏剧节作为天津首秀，为消费者带来3部首演剧目、6场巨型木偶大戏，通过丰富多彩的内容和沉浸式的场景体验，打造出独特的文化艺术氛围；并携手10大服饰品牌举行了“不凡夜|星光大秀”跨年新品发布大秀，以2025年风尚新潮流点亮跨年氛围。

广州黄埔大悦汇

活动亮点：“大有戏悦”共赴“抓马”狂欢，跨年夜戏剧演艺共迎新年

广州黄埔大悦汇以“大有戏悦”为主题邀请消费者于年末共赴一场“抓马”狂欢。不仅有大悦橙 IP 场景华丽变装，打造充满节庆氛围的“剧场”场景，还有各种精彩剧目在此处上演——红鼻子小丑快闪、姜饼人互动剧、兵马没有俑国潮小丑剧，一同打造欢乐现场。

跨年夜更有多届乌镇戏剧节青年竞演剧团“有光戏剧”华南首演、巴士杀菌乐队燃情开唱、大屏倒计时及彩带烟花秀等活动一起迎接新年到来。元旦当日，摩天楼喜剧脱口秀继续陪伴，共同开启欢乐序章。

大鲍岛文化休闲街区

活动亮点：HIGH5青岛跨年专场，陪你度过2024最后四小时

在跨年夜，大鲍岛文化休闲街区打造一场特别的视听盛宴计划，在广兴里内举办商业演出，邀请HIGH5——坤音娱乐旗下第二代男子组合（组合成员：马思涵SAI、麟壹铭LIN、杨淘TAOO、冯陈思楠Merman、刘欣Listar）进行演出，向年轻人展示青岛的独特魅力，融合了历史的深邃与现代活力的浪漫，在大鲍岛狂嗨，迎接2024年最后四个小时。

威海威高广场

活动亮点：音乐party嗨翻现场，压轴倒计时承载新年祝福

威海威高广场每年12月31日的跨年晚会都是威海人必打卡首选活动。位于威海核心商圈的威海威高广场，拥有国际、国内一线品牌600余家，作为烟威首家购物中心，自开业至今已经11年，每年的跨年吸引着来自全国各地的旅游爱好者来到威海看着雪，和家人一起跨年。

2024-2025年跨年晚会如约而至，还是熟悉的位置，但拥有不一样的跨年味道，整场跨年晚会历时5个小时，精彩节目不断，包括国内一线乐队演出、万人合唱环节、抽奖环节，以及各种互动小游戏，跨年的热度嗨翻现场，压轴倒计时承载所有对2025年的祝福。

PART.04

打造亲子盛典

二次元、公益嘉年华引爆人气

如今年轻人只逛不买，反而是小孩姐和小孩哥霸占了整个商城，可以说“得儿童者得天下”，对此，许多购物中心纷纷推出以亲子互动为核心的各种活动。当然，二次元、公益嘉年华也是营销活动必不可少的内容。

北京瀛海环宇坊

活动亮点：塑造家庭欢聚场，多维创意活动再创新体验

塑造家庭欢聚场，引爆双旦节假日人气。北京瀛海环宇坊坚持开展以年轻亲子家庭内容为核心的优质营销活动，全力度、全方位服务社区消费者需求、升级家庭消费场景。

档期内，项目积极联动场内外资源，开展多维创意合作，策划《超mini圣诞老人巡游》《幸运发财蛇美陈打卡》《新年硬核蹦迪演出》《巨型骰子拿捏财富》等人气活动，积极调动亲子家庭客群互动热情及体验需求，引爆客流，实现客流同比增长20%+。

佛山保利MALL

活动亮点：打造佛山二次元聚集地，国乙游戏元素与蹦迪带来沉浸式娱乐体验

佛山保利MALL与国内领先的IP授权企业奥飞娱乐携手合作，共同打造佛山的二次元文化聚集地——玩乐无限快闪店。这里汇聚了众多热门IP，让“吃谷”玩家能够尽情享受。此外，还与手游《桃园深处有人家》联动，Q萌的萝小花和萝大福陪伴大家共度双旦佳节，并且融合了国乙游戏元素与蹦迪文化，为游戏爱好者提供了一个沉浸式的娱乐体验和社交互动的新地标。

北京通州领展广场

活动亮点：暖冬嘉年华公益筹集善款，新年音乐会持续制造惊喜

暖冬造趣，延续温暖，开启狂欢奇遇记。北京通州领展广场也应时开启了“冬日限定”精彩活动。不仅邀请会员们一起制作属于自己的梦幻蛋糕，还举办了“暖冬造趣，双旦公益嘉年华”活动，更有公益义卖、儿童手工坊、狂欢奇遇和音乐会等精彩活动，旨在共同为爱开启新世界，让这个双旦充满温暖和光明。

不仅如此，北京通州领展广场还为会员朋友们精心准备了“造趣扭蛋机”，限量手办、精美台灯、热门盲盒，为消费者持续制造惊喜。

PART.05

开启绚烂亮灯仪式

多元化年轻活力内容营造新气象

一年一度的双旦节点，作为营销企划的重点，各个商场的亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动。今年，为给购物中心赋能，打造更富有情感的商业空间，持续为消费者的生活注入新鲜感，各大商业体纷纷结合数字化、年轻化等多元化元素开展圣诞巡游、新年限定、新年祈福一系列创新营销活动，为消费者提供了新颖且独特的双旦体验。

凯德广场·魅力城

活动亮点：圣诞巡游盛宴共度时光，纯真童声奏响欢庆序章

凯德广场·魅力城精心打造了一系列温馨的场景，并特别设置了璀璨的舞台，启动了盛大的圣诞巡游盛宴，让欢声笑语在其中回荡。这里不仅有圣诞老人携带着神秘礼物惊喜现身，与大家亲密互动，传递着满满的节日温情，还有纯真的童声诗班梦幻启嗓，悠扬的颂歌在空中回旋，为这个欢庆的时刻奏响了美妙的序曲。

CityOn熙地港（郑州）购物中心

活动亮点：巨型圣诞树照亮沉寂，精彩活动共迎新年

2024圣诞节期间，恰逢郑州熙地港临近地铁线【郑州地铁6号线】开通，为吸引更多潜在地铁客流、同时丰富场内活动氛围，郑州熙地港特策划一系列精彩活动。5米高巨型圣诞树正式点亮，吸引了众多顾客朋友驻足打卡，千份地铁卡免费送、会员消费赠礼、圣诞COS秀、圣诞星光音乐会等活动陆续呈现欢快的庆祝体验。

结合地铁开通及外场空间优势，跨年夜期间郑州熙地港组织了千人放飞气球活动，邀请顾客共同倒数点亮新年心愿。2025元旦当天，郑州熙地港还隆重举办了复古摇摆舞快闪、红韵摩登秀巡游、活力四射的k-pop随机舞蹈，与顾客共同迎接新年。

南昌王府井购物中心

活动亮点：数字全息技术与电音打造感官盛宴，心愿树为新年幸运加持

南昌王府井购物中心利用数字全息技术与电音说唱结合方式，为消费者带来感官上的炸裂体验，通过13米巨幕舞台，裸眼3D机械人演绎，并且邀请南昌知名厂牌说唱歌手、荧光派对、赛博风格舞蹈演绎、未来战士NPC巡游等，打造视与听的盛宴。跨年夜12点整，内外场同时进行新年倒数仪式，在巨幕机械人、灯光楼体雕刻3D倒计时下与消费者共迎2025。