摘要：国家发展改革委副秘书长袁达3日在国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示，今年，将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”政策。将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购

卷起来：苹果手机加入价格战

国家发改委：实施手机等数码产品购新补贴

国家发展改革委副秘书长袁达3日在国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示，今年，将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”政策。将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

面临华为等本土竞争对手日益激烈的竞争，美国科技巨头在中国降价

由于苹果面临来自本土品牌日益激烈的竞争，中国消费者在购买 iPhone 时享受到了罕见的折扣。

为期四天的促销活动于本周六（1 月 4 日）开始，美国科技巨头的部分最新款手机将享受高达 500 元人民币（68.50 美元，55.30 英镑）的折扣。

中国手机制造商华为也将其高端移动设备价格下调了 20%。

由于中国面临的经济挑战，消费者对于支出仍犹豫不决，因此推出了折扣优惠。

该优惠涵盖苹果的顶级机型以及旧款手机和一些其他设备。

最大降价500元的机型包括苹果旗舰产品iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，前者起售价7999元，后者目前售价9999元。

去年，该公司在农历新年假期前夕在中国举行了类似的促销活动。今年的春节从 1 月底就开始了。

改变行为

市场情报公司国际数据公司 (IDC) 高级研究经理威尔·黄 (Will Wong) 表示：“苹果的战略已经改变，以适应中国消费者购物行为的变化。”

“追求价值的趋势使得价格折扣对消费者更具吸引力。如果苹果不采用这样的定价策略，它可能会落后于其他竞争对手。”

苹果和华为提供的折扣反映了中国的更广泛趋势。

从在线零售巨头到国内汽车制造商，都在推出优惠活动，以吸引那些由于中国这个世界第二大经济体增长放缓而不愿消费的消费者。

在此背景下，苹果在中国市场的份额受到来自 Vivo 和小米等本土竞争对手越来越大的压力。

本地竞争

这家美国公司在短暂跌出榜单后，于 2024 年第三季度重新进入中国前五大智能手机制造商。

根据IDC的最新研究，Vivo是该时期中国最畅销的智能手机制造商，其销量增长了20%以上。

同期，苹果销售额下降了0.3%，而华为的销售额则增长了40%以上。

Counterpoint Research 高级分析师 Ivan Lam 表示：“我们看到市场竞争加剧，上个季度几乎所有公司都推出了旗舰产品。”

自去年8月华为重返高端智能手机市场以来，其产品需求激增。

尽管面临美国的限制，但这家总部位于深圳的公司已经推出了多款采用先进技术的新设备。

来源：国际投行研究报告