摘要：在这个岁末年初的温馨时刻，微信小店于2024年12月19日凌晨悄然上线了一项令人眼前一亮的新功能——“送礼物”。正值元旦、春节、情人节等节日热潮前夕，这一充满社交温度的玩法迅速吸引了各大品牌商家的密切关注，成为年末营销战场上的又一利器。

在这个岁末年初的温馨时刻，微信小店于2024年12月19日凌晨悄然上线了一项令人眼前一亮的新功能——“送礼物”。正值元旦、春节、情人节等节日热潮前夕，这一充满社交温度的玩法迅速吸引了各大品牌商家的密切关注，成为年末营销战场上的又一利器。

在这场没有硝烟的战争中，瑞幸即享咖啡团队凭借其敏锐的市场洞察力，率先在微信小店开设新店，并决定于12月30日这一关键节点，推出业界首个大规模测试“送礼物”功能的营销活动。这一举动不仅是为了搭乘微信新功能的快车，为自家小店引来滚滚流量，更是为了深度探索微信礼物从上架到售后的全链路运营，收集宝贵的用户反馈，为即将到来的春节档蓄积满满能量。

瑞幸即享咖啡精心策划了三款不同价位的产品组合，涵盖19.9元亲民档、39.9元精选档以及179元豪华档，旨在满足不同消费者的送礼需求。为了此次活动的成功落地，瑞幸不仅调动了一个庞大的私域流量池进行精准推送，还巧妙利用了公众号、微博、小红书、视频号等热门社交媒体平台，通过多渠道矩阵式布局，实现了活动的冷启动与快速传播，成功在各大社交平台引发了热烈讨论，话题度持续攀升。

活动当天，数据表现尤为亮眼的是19.9元亲民档产品，凭借其超高的性价比，单日订单量一举突破万单大关，展现出强劲的市场号召力。而39.9元精选套装同样不负众望，订单量轻松超过2000单，展现出消费者对品质与性价比双重追求的认可。相比之下，179元豪华套装虽订单量相对较少，但每一笔成交都彰显了品牌高端市场的探索与尝试。

此次瑞幸即享咖啡在微信小店“送礼物”功能上的成功试水，不仅验证了社交电商结合节日营销的巨大潜力，更为后续品牌如何利用微信生态深化用户连接、提升用户体验提供了宝贵经验。随着春节脚步的临近，可以预见，更多品牌将紧随瑞幸步伐，纷纷加入微信“送礼物”功能的探索行列，共同书写2025年春节档的营销新篇章。

在这个充满机遇与挑战的新时代，谁能在社交电商的浪潮中精准把握用户需求，谁就能在这场没有硝烟的战争中占据先机，赢得未来。瑞幸即享咖啡的这次成功尝试，无疑为所有商家点亮了一盏明灯，照亮了前行的道路。

来源：成都律师蔡俊