从网红到吃灰，智能小家电输在哪？

摘要：在过去的电器市场里，一众“小而美”的智能家居产品凭借着方便、快捷且多功能的特性，吸引了大批年轻消费者，也借此萌生出了一条高达百亿的全新赛道。然而，时至今日，智能小家居的市场不仅没有迎来规模化的发展，甚至还愈发低迷。

在过去的电器市场里，一众“小而美”的智能家居产品凭借着方便、快捷且多功能的特性，吸引了大批年轻消费者，也借此萌生出了一条高达百亿的全新赛道。然而，时至今日，智能小家居的市场不仅没有迎来规模化的发展，甚至还愈发低迷。

回顾过往的十年时间里，得益于移动互联网的迅猛发展，电商和零售行业均迎来了全面的繁荣。在这个大环境下，家电市场也搭上了这趟“消费升级”的快车。

2020年的数据清晰地反映了当时小家电市场的繁荣。这一年，小家电的线上市场规模达到了366亿元，同比增长9.4%。天眼查的数据显示，2020年我国与小家电相关的企业数量多达237万余家，在高峰时期，线上的小家电品牌数量更是达到了1910家，种种数据都表明了小家电市场的蓬勃生机。

然而，辉煌的景象并未保持多久。短短几年时间，那些曾经被视为提升生活品质的智能家居产品却陷入了困境。从喜爱和追捧的对象，逐渐沦为被质疑的存在，甚至被贴上了“虚有其表”“事倍功半”等负面标签。

从2022年的数据来看，厨房小家电的13个品类在这一年的零售额为520.3亿元，但同比下降了6.7%；零售量为22049万台，同比下降幅度达到12.7%。这一数据已经预示着厨房小家电市场开始走下坡路。

进入2024年上半年，国内厨房小家电整体的零售额为261亿元，相较于去年同期下降了5.4%，虽然零售量为1.3亿台，但同比仅增长了0.4%。这微弱的增长并不能掩盖整体市场的不景气，尤其是一众知名品牌也避不开业绩下滑的结局。

从消费者的角度进行深入分析，我们能够发现，小家电如今面临高闲置率的根本原因在于其产品功能属性较低，同时可替代性过高。在当下，家电一体化已经成为中国厨房发展的一种必然趋势。随着厨房面积的逐渐缩小，消费者在选择家电时也变得更加谨慎。那些使用频率较低、功能单一且占据一定空间的小家电，自然就成为了首先被淘汰的对象。

同时，小家电存在着网红产品的共性问题，即生命周期短暂。网红产品的热度往往是来得快去得也快，并且绝大多数小家电本身的技术门槛较低，极易复制。此外，关于小家电质量和安全性的吐槽在市场上经常出现。长此以往，小家电很难形成强大的产品力，品牌也难以拥有自己稳定、持久的产品，只能不断地研发新的爆款产品来维持市场地位，进而陷入了一种恶性循环。

在当前这个流量焦虑的时代，小家电厂商若想要重新赢得消费者的信任和喜爱，关键在于如何沉淀品牌价值。品牌的核心基础必然是产品。对于品牌而言，产品的价值等同于用户的购买价值，在交易过程中产品只有满足用户的需求，让用户切实感受到物有所值甚至物超所值，才能在激烈的市场竞争中立足。

神鹰神视频，我们期待与您共同交流、互惠互利、合作共赢，带给您专业的运营团队和影视制作服务，包括抖音短视频、抖音电视剧、抖音代运营、创意抖音剧情、品牌微电影、大型直播、航拍视频，全力助力企业打造品牌IP，实现品牌的价值提升！