福建体彩：筑梦笃行稳佳绩擘画蓝图开新局

摘要：2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，是体彩行业承前启后、继往开来的关键一年。福建体彩在省体育局党组的正确领导下，在总局体彩中心的指导下，在省财政厅等有关单位的大力支持下，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神

全年销量154.59亿元

累计筹集公益金38.71亿元

2024年是中国体育彩票全国统一发行30周年，是体彩行业承前启后、继往开来的关键一年。福建体彩在省体育局党组的正确领导下，在总局体彩中心的指导下，在省财政厅等有关单位的大力支持下，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，通过一系列创新举措和严格管理，推动责任彩票体系建设，不断提升着体育彩票的社会形象和公众信任度，为体育彩票行业的健康发展奠定了坚实的基础，为我省体育事业以及社会各项公益事业高质量发展注入强大动能。

统计数据显示，2024年福建体彩共销售体育彩票154.59亿元，创历史新高，位居全国第10位，其中概率型彩票销量43.21亿元、占比27.95%；竞猜型彩票销量85.08亿元、占比55.05%；即开型彩票销量26.29亿元，占比17%；筹集体彩公益金 38.71亿元。

党建铸魂强根基

提高政治素养

福建体彩始终坚持党对体彩工作的领导，充分发挥党建引领作用，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，提高政治站位，扛起政治责任，牢记“国之大者”，从政治上看、从政治上管、从政治上干彩票。

福建体彩深入学习贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，严格落实“第一议题”制度，制定党委理论学习计划，以线上课程、专题讲座、交流心得等形式，让党的创新理论真正入脑入心。

开展党纪教育

福建体彩深入开展党纪学习教育，印发《党纪学习教育实施方案》，围绕学习贯彻习近平总书记关于党纪学习教育的重要讲话和重要指示精神以及新修订的《条例》，通过举办党纪学习教育读书班暨党务干部培训班、专题辅导讲座、现场教学、观看警示教育片等形式认真学习《条例》。各党支部结合“三会一课”、主题党日等形式，安排专题学习交流研讨，筑牢拒腐防变思想防线。

福建体彩组织党员干部赴福建省监狱警示教育中心基地开展警示教育活动，组织集中观看警示教育专题片《戒尺》，进一步深化对加强党的纪律建设重要性和忽视党纪、违反党纪问题危害性的认识，强化以案说德、以案说纪、以案说法、以案说责，做到警钟长鸣，为体育彩票事业高质量健康发展提供坚强保障。

增强业务融合

福建体彩严格落实《局党组关于进一步加强直属事业单位党的建设的若干措施》，深化模范机关创建、党支部“达标创星”工作，提升“三会一课”、主题党日等各项组织生活质量，开展无偿献血、“我在乡间有亩田”等一系列形式多样、内容丰富、各具特色的主题党建活动，党建引领旗帜鲜明。

福建体彩强化党建带群建工作，常态化开展“我们的节日”等主题活动，把精神文明创建融入日常，举办第十八届职工运动会，进一步凝聚力量，增强工作活力。持续推动党建和业务融合，从“风险、品牌、渠道”三个维度谋划工作，评选出21个“共产党员经营户”，增设党建公益宣传角，推动党建和公益向销售一线延伸落地。

担责在肩御风险

发布责任报告

福建体彩连续7年向社会发布社会责任报告。在《2023年社会责任报告》中，集中展示了福建体彩在社会、社区、环境等方面的履责成果，线上直播观看人次达64.84万，更有效提升体彩公信力和社会形象。

加强合规监管

福建体彩坚定贯彻落实总局中心相关要求，持续完善合规管理、市场监察和风险防控工作，规范彩票市场发展，深入推进责任彩票建设。

开展实体店销售合规专项治理工作。福建体彩成立由中心主要领导担任组长的专项治理工作领导小组，出台《开展实体店销售合规专项治理工作方案》，省中心各分管领导带队展开各分中心关于《工作方案》的宣贯，明确各项部署工作职责，上下联动，从速从严推进本次专项治理的落实。

对收集汇总的问题与信息进行梳理，通过实地抽查，依规处理违法违规行为，展开法制培训提升从业人员认知，建立各方联动机制稳妥处理各类情况，并及时形成经验总结，建立长效机制，巩固治理成果。

全年实体店合规检查、专项巡检，实现100%完成率，形成问题反馈与整改闭环，确保责任彩票建设落到实处。

提升风险防控

福建体彩始终将安全生产视为高质量发展的基础，牢固树立安全发展理念。开展“安全生产月”警示教育和风险防控培训，观看安全生产警示教育片，签订安全生产责任书，开展安全生产检查，切实压实安全生产责任，专题学习《中华人民共和国消防法》，开展消防安全培训及专项演练。

同时，福建体彩通过持续开展风险防控工作部署，制定风险防控措施，更新《风险库》《事件库》《体育重点领域风险工作清单》，优化完善体彩安全风险体系。

践行公益塑品牌

擦亮公益底色

拓展公益领域，传播体彩暖意。福建体彩始终坚持“来之于民，用之于民”的宗旨，积极践行“公益体彩，乐善人生”的理念，自2018年以来，持续开展“新长城助学”“We爱·守护大学梦”等大学生助学公益活动，截至2024年已累计发放助学金278万元，资助学生达460名，本届官方新媒体平台直播，总观看量超过56.32万人次。

同时，福建体彩还广泛开展“快乐操场”“公益体彩阳光校园”“世界冠军进校园”等公益活动，向地市县域小学捐赠价值体育设施，将社会各界的关爱送到乡村青少年身边，更在助力乡村振兴、推动体育强国建设中展现了体彩人的责任与担当。

打造主题亮点

在“体彩30年”之际，福建体彩打造主题亮点、唱响主旋律。其中，“奋进三十载携手共前行”2024体彩嘉年华活动，展现体彩三十年发展历程；体彩“微光成炬、滴水成海”的不凡故事、“我和体彩的故事”的征集传播、“奋进三十载携手共前行”的主题原创文化作品征集活动等，突出福建体彩亮点特色，向社会公众展现体彩30年来的温情和感动瞬间。

融合多维宣传

依托特色文体赛事，福建体彩开展多维度品牌融合宣传，更在闽台港澳四地文体联动活动中贡献“体彩力量”。同时，通过新华网、新华网客户端等国家级媒体平台，福建日报、东南网等省级媒体平台，福建省体育局、福建体彩中心官方媒体渠道，展开体彩公益金专题宣传、回应社会舆情关切，展现阳光透明、公开公正的良好社会形象，提升品牌公信力。

突破创新谋发展

激发渠道活力

福建体彩坚持以客户为中心，推动渠道转型。全省开机售票实体店净增425个实体店，增长5.04%。便利连锁渠道稳中求进，小微零售渠道数量大幅提升，展示体验中心实现全面覆盖。完善渠道管理制度规划和风险防控机制；加强安全专项治理工作；探索精细化管理，推进“体彩+”建设，推动体育彩票传统渠道优化转型。

宁德分中心的电彩生动化推销业务项目荣获全国体彩系统创新项目大赛三等奖，省内12个优秀区县体彩办获得全国表扬。“最美专管员”评选有效提升基层队伍整体素质，吸引超15万人次参与投票，带动正面公众形象传播。

探索营销模式

福建体彩以创新为驱动，以服务为核心，通过多元化的市场推广、一系列的营销策略，线下线上内容互动，带动用户活跃度和黏性的提升，为全年销售量的持续增量助力。

全年乐透数字型游戏积极探索销售新模式，开展“超级大乐透套餐票试点”重点项目，通过销售培训、品牌宣传、乐透专区建设等工作，结合超级大乐透套餐票试点营销活动、销售员激励等措施，实现新渠道拉新目标，提升传统渠道销售水平，进一步扩大客群规模。

竞猜热情持续高涨，渠道竞猜的个性化特征逐步突出。全年围绕亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会，持续打造有足球特色的竞彩主题门店。在亚洲杯期间开展线上猜比赛抽好礼和进球抢红包活动，欧洲杯期间开展“逐梦欧洲绿荫，燃动八闽夏日”线上比赛竞猜和球迷观赛互动活动，结合在厦门主场进行的男足世界杯预选赛开展“助力国足，竞猜未来”猜赛果赢好礼和国足加油短视频大赛等等，通过挖掘热点话题，打造特色互动，提高大众关注度。