摘要：最初的商业交往很有可能具有娱乐精神，就是人们在一起玩乐的时候互相交换物品，使用过程中形成了事实上的商品交换。劳动过程中，人们使用的劳动工具不同，可以交换使用，可以提高劳动生产率。生活中缺少必需品的时候可以到别人家去借，互相借，就容易形成交换，而交换不一定完全等

商业精神似乎和娱乐精神有关。在商业交往过程中，很多人抱着娱乐的态度来交往，并不仅仅只是买东西和卖东西那么简单。

最初的商业交往很有可能具有娱乐精神，就是人们在一起玩乐的时候互相交换物品，使用过程中形成了事实上的商品交换。劳动过程中，人们使用的劳动工具不同，可以交换使用，可以提高劳动生产率。生活中缺少必需品的时候可以到别人家去借，互相借，就容易形成交换，而交换不一定完全等价，但一定有其内在的价值属性。人们跟着巫师请神、降神，手中拿的器具不同，交换使用也无伤大雅。毕竟在神灵面前，人们只是面目模糊的群体，而不是单个的人。就好像在官员面前，人们只是面目模糊的群体一样，个体从来不受重视。在交换使用器具的过程中，商业就产生了；在交换使用生活必需品的过程中，商业就产生了。本来交换使用只是一种临时救急的策略，并不一定长期占有，但在使用的过程中，双方都获得了更大的效益，甚至长期互换资源，也就形成了商业交易。本来只是玩乐似的借着用，甚至随便拿起来用，根本不用问主人是谁。用着别人的工具觉得好玩，或者只是模仿别人用工具的样子，就有了原初戏剧的雏形。本来劳动的姿势并不一定优美，甚至一些人劳动的姿势很可笑，在休息的时候，有人故意模仿可笑的劳动姿势，也就形成了一种戏剧。

商业在交换的过程中产生，而且随着社会的发展不断演变，最终蔚为大观。商人想要卖东西，就要具备一点娱乐精神，可以请娱乐明星，为自己的商品做广告，编制广告词，编制歌谣，甚至为某种商品创造一首歌，本身就是娱乐。在传播娱乐精神的过程中，商品的价值深入人心，诱导很多人来购买。广告本身就是一种娱乐，让人们在观看的过程中获得美的享受，当然也就传播了商品的信息。虽然广告并不一定真实，很多都是夸大了的，但人们普遍能够接受，就是因为其中的娱乐信息迷惑了人们。人们在看广告的过程中，不仅仅看到明星艺人的表演，而且还有画面美，有音乐美，有语言美等等，还有商品使用的场景，在使用的过程中能够展现美感，也就让很多人趋之若鹜了。除此之外，有主播带货，要在现场表演才艺，不管是唱歌还是表演乐器，抑或是说相声、演小品，都在吸引人观看，在吸引的过程中推销商品，让很多观众不知不觉就接受了。

带货的主播成了叫卖的店小二，可以促进商品的销售。在宋代，卖茶的被称为茶博士，卖酒的被称为酒博士，称呼就带有娱乐色彩，和现在的博士已经完全不是一回事。尤其是古代做小本买卖的商人，总是要把娱乐精神掺杂在买卖过程中，除了叫卖兜售，就是给人们表演。街头有小贩卖刀，一边唱一边表演菜刀断钢丝、菜刀切布条、菜刀切菜等项目，算是一种戏剧，也展现了菜刀的锋利属性。越是这样表演，就越容易让人接受，而且很多人纷纷掏钱购买。街头卖胶水的小贩也是如此，卖十三香的小贩更会唱，一边唱一边表演，等于自己做了广告，也用娱乐精神吸引人们。几乎所有人都有潜在的娱乐精神，只是在一定的条件下才会被激发出来。商人搞娱乐活动，本身就在激发人们内在的娱乐精神，只要人们的娱乐精神被激发出来，人们就高兴了，痛快了，花钱也就大手大脚了，没有太多限制。商人要的就是人们花钱大手大脚，不然商品就都卖不出去。即便有人不想买商人兜售的商品，看了商人的表演之后，也就觉得应该买一些带回家，以备不时之需。

商人会赞助各种各样的演唱会、晚会、电视剧、电影等娱乐项目，在赞助的过程中投入了大笔广告费，也会展示商品，展示公司的名称，甚至展示老板的表演。人们看的是娱乐节目，并不喜欢看商品广告，但看娱乐节目的过程中，人们看到了太多植入式广告，也就被潜移默化地影响了。当人们想要购买商品的时候，首先想到的是娱乐节目中插入的广告，甚至那些广告自动从脑海里蹦出来，诱导人们消费。人们的消费本身就是感性的，而不是理性的，很容易被以前的信息影响，而以前接受的信息大多来源于广告和商人表演，带有很强的娱乐性质，当然也就让人们变得愿意花钱了。商业精神本身要满足世俗的需求，不能只是满足高大上的人群需求，也不能只是卖东西、买东西，而没有娱乐精神掺杂其中。理想的商业精神包含娱乐精神，因为在娱乐中人们会变得忘乎所以，变得具备十足的感性，当然花钱也就随便起来。

商业精神借助娱乐精神推广，娱乐精神在发扬的过程中沾染了太多的商业精神，为太多的商业模式做宣传，甚至有时候完全被商业精神主导，被资本收买，所谓的娱乐也就成了一种商业广告，而不是发自内心的无功利化的模式。以前的货郎唱着卖货的歌曲，走街串巷，卖针头线脑，卖小儿玩的拨浪鼓，卖老太太的老花镜，虽然东西不贵，但他们能够以此糊口，主要还是借助了娱乐精神，一边唱，一边摆弄东西，一边卖。现在的商场布置得比较喜庆，有一些红色的灯笼或条幅，让人们觉得好像过年似的，而过年本身就是休闲的娱乐精神展现时期，各种平时不吃的不玩的都拿出来了，甚至很多电视和网络都有了新的内容，带着人们一起娱乐。越是这样，人们就越富有娱乐精神，当娱乐精神完全融入了商业精神，人们就接受了商业精神，在娱乐中消费，而且不知不觉花费了很多钱……

来源：大众健康卫生报