小米辣椒酱营销：看似朴实无华，实则暗藏王者之道

摘要：近期，智能手机市场再起波澜，小米旗下品牌REDMI的一则创意营销活动引发了广泛关注。这一次，REDMI并未直接推出新产品，而是以一种别出心裁的方式——赠送辣椒酱，为其即将发布的K80系列新品预热。

【ITBEAR】近期，智能手机市场再起波澜，小米旗下品牌REDMI的一则创意营销活动引发了广泛关注。这一次，REDMI并未直接推出新产品，而是以一种别出心裁的方式——赠送辣椒酱，为其即将发布的K80系列新品预热。

REDMI K80系列的预热活动正值华为Mate品牌盛典的余温未散，Mate70系列、Mate X6系列及尊界S800等新品相继亮相，市场竞争异常激烈。然而，REDMI凭借其独特的营销手段，成功吸引了大量关注。此次REDMI不仅发布了新品预热信息，还向多家媒体和博主寄送了以辣椒酱为载体的邀请函，这一举动迅速在网络上引发了热议。

据悉，这瓶辣椒酱的来头并不简单。它源自一次雷军在巴黎奥运会期间的出差vlog，视频中雷军无意间提到的一瓶辣椒酱，迅速被网友深挖出品牌——饭遭殃。这一重庆老字号品牌，虽有着20多年的历史，却一度面临生存困境。REDMI团队在筹备发布会时，决定伸出援手，通过邀请函的形式，借助媒体和网友的力量，为饭遭殃品牌增加曝光度，助力其走出困境。

REDMI的这一举动不仅展现了企业的社会责任感，也再次证明了小米在营销方面的独到之处。小米公关部总经理王化表示，市场虽然喧嚣，但用心做产品的企业终将脱颖而出。他强调，用心打造的产品不仅承载着功能与价值，更体现了企业对品质的坚守、对客户的尊重以及对社会的担当。这一点，在REDMI K80系列的预热活动中得到了充分体现。

REDMI品牌总经理王腾在此次营销活动中也发挥了重要作用。他不仅积极参与与网友的互动，还亲自上阵，以小米食堂厨子的身份推荐“性能狂暴辣”辣椒酱，同时巧妙地将K80系列与辣椒酱相结合，内涵友商，引发网友热议。这种高管与网友打成一片的营销方式，不仅提升了品牌的亲和力，也进一步增强了网友对小米品牌的认同感。

小米的营销策略并非一蹴而就。从雷军到王腾，再到卢伟冰等高管，他们共同构成了小米的高管流量矩阵，通过各自的社交媒体平台和直播活动，不断为小米品牌和产品增加曝光度和话题性。这种传承式的爆梗营销方式，加之小米产品本身的极致性价比，共同推动了小米全场景生态的热销。